直播|抖音闭环，新一轮电商竞争拉开帷幕闭环|流量|字节|

【直播|抖音闭环，新一轮电商竞争拉开帷幕】_原题为 抖音闭环，新一轮电商竞争拉开帷幕
最近抖音直播发布新规，从10月9日起，包括淘宝，京东等第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。如果商家想在抖音直播间带货，必须通过抖音小店。同时抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金"的结算方式。这就意味着，抖音直播届时将实现闭环。

文章图片
其实说起来，抖音直播要实现闭环，早有征兆，在618活动时，就有抖音直播要闭环的传闻，而8月初，抖音公布美妆个护品类新规，要求非抖音小店链接的美妆商品，必须通过巨量星图发送任务单，才能挂在直播间购物车，而抖音小店链接则可直接挂上。而8月17日，巨量星图发布公告，自8月20日起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台会对直播带货任务收取20%的服务费，抖音小店的链接则仅收5% 。在第三方平台上，收取那么高的服务费，抖音将销售主要渠道收归只有小店，实现闭环，已经呼之欲出。而此次的公告，说明自10月9日起，抖音将不再支持第三方商品直播带货。
而抖音直播之所以敢在高手云集的电商领域中实现闭环，其最拿的出手的就是流量，直播和拼多多。

文章图片
抖音的引流能力无需质疑，去年淘宝跟字节跳动签订了70亿的流量采买合同后，今年再签下100亿合作大单。由此可见，淘宝对于字节跳动，对抖音引流的重视。这也是抖音直播成功的基础。当抖音不甘心只做流量贩卖时，闭环建立自己的供应链无疑是其成长的最佳途径。不过，别以为拥有流量就能一路顺风，其实，上一个进入电商领域的流量巨星叫腾讯，而腾讯拍拍的结局是卖给了京东。

文章图片
直播自然也是抖音巨大的优势，拥有众多的头部主播和明星，拥有被不少消费者认可的直播方式与可靠度。可以说，直播时抖音赖以与其他电商平台做出差异化的最主要手段，而抖音在电商上的高度，也取决于它在直播上的表现。
不过，在这半年的直播大乐之后，不少流量明星都出现了GMV疲软，号召力降低等问题，就连直播这种模式，有不少消费者也将他和古老的大忽悠电视销售等同起来，这给直播的未来带来不少阴影。而且，明星策略未来或将失效，这不仅因为明星带货销量一般，更因为随着疫情缓解，娱乐圈开始活跃起来，捞金也变得更加容易，在这时，明星哪还愿意来带货啊，当然，过气的除外。

文章图片
如果没有拼多多的话，也许电商领域会平静许多。阿里，京东， Other或成为常态，而拼多多的成功，让大家发现，原来看似难于立足的电商，一样可以催生出大鳄，这也许也是抖音敢于冲入电商领域的心理依托吧。尤其但字节跳动国际化受挫，在印度和美国这两个最主要的市场均遭遇巨大问题时，更需要巨大的突破来振奋军心，维持整个集团的高估值，从现在看来，电商就是字节跳动选定的方向。在低价劣质的骂声中，拼多多成长为巨头，而现在直播的质疑声也不小，抖音直播是否也能在质疑声中成长为电商的下一个巨头呢？