电商|太突然！一代“鞋王”撑不住了，宣布彻底退出实体零售 |青年|低薪|

8月26号，有一条微博热搜：达芙妮宣布彻底退出实体零售。引发众多网友热议。
在8月25号晚间，达芙妮在国际公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。达芙妮公布了2020年中期财报，从财报中我们也可以看到达芙妮关闭实体零售的原因：门店骤减，业绩连连消退。

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达芙妮国际创建于1990年，主要从事制造及销售女鞋，达芙妮曾经与百丽、富贵鸟三者占据中国休闲鞋市场份额前三，达芙妮曾受到无数女性热捧，所以也被称为一代鞋王。
达芙妮在1995年上市， 2012年来到巅峰时期，同年达芙妮开了6881家门店，真正是遍布全国各个城市。在巅峰期过后，达芙妮就开始走下坡路， 2013年，达芙妮营收下滑，从此达芙妮每年都在亏损。
2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。 2016-2019年，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。
达芙妮在公告中宣布了未来的发展方向，将继续进行轻资产业务模式战略转型。

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五年关店逾6000家
【电商|太突然！一代“鞋王”撑不住了，宣布彻底退出实体零售】从巅峰时期的6881家门店，到现在的293家门店，昔日鞋王达芙妮为何会如此快跌落神坛？
一：跟不上时尚步伐
现在的时尚更新换代非常快，而达芙妮创新能力、设计能力弱，跟不上时尚变化的步伐。曾经那些达芙妮的粉丝认为，达芙妮现在的设计老土，不符合当下主流消费者的审美观。

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二、盲目扩张市场
达芙妮一开始是主打高端、时尚、大气，当在一线城市市场饱和后，就想攻占其他低线城市，但是低线城市的消费力毕竟有限，为了打开市场，达芙妮不得不做低价促销活动，但是这样做不仅会亏损，还会影响到品牌形象，毕竟达芙妮是打着高端品牌的旗帜，高端品牌一旦成了大众品牌，这让那些达芙妮粉丝如何接受，连年来的关店证实了达芙妮扩张市场的策略并非正确。
三，入局劣质电商，惨遭拖累
电商的兴起让实体店受到冲击，但是也让达芙妮嗅到商机，因为达芙妮也可以做自己品牌的电商。于是在2010年，达芙妮斥资3000万元投资B2C平台“耀点100” ，正式入局电商领域。
只不过达芙妮少了几分运气，不到半年时间，耀点100就把达芙妮的首轮投资给烧光了。不到两年时间，耀点100就烧光了达芙妮投资的3亿元，净资产已经负3000多万元。
达芙妮选择电商的错误眼光也是其跌下神坛的重要原因。
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