ZER|从七夕“主创闺蜜夜”看《他爱》如何用价值观连接品牌与用户

8月25日七夕情人节，爱奇艺热播剧《他其实没有那么爱你》开启“七夕Girls’Night 云见面会” 。通过云端连线，由《他爱》主演宋茜、张佳宁，编剧秦雯、许思窈组成闺蜜团与用户来一次亲密交流。七夕当晚的这场“闺蜜聚会”，既是主创与用户之间的连接，也是对剧中女性“逐我”价值观的展现。今年的情人节，大众已经不再焦虑探讨“单身人士如何脱单”的话题，而是以“孤寡孤寡”、“不孤不孤”的谐音方式幽默表达自己对爱情的看法。这种豁然洒脱的观点，正与《他爱》所倡导的“不依赖、不放低”的价值观相匹配。

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这种“逐我”的价值观满足了用户在观剧过程中的情感投射，实现了内容与用户的有效沟通，品牌在此刻顺势、顺时而上，便能基于内容与用户达成情感共鸣。同时，以价值观为核心延伸出的线上线下消费场景，加速用户参与到内容中来，培养消费心智，促进其成为品牌的长期消费者。此次云见面线下分会场“空降”上海正大乐城，邀请现场粉丝团参与提问。面对粉丝提出的“催婚”、“事业奋斗”困扰，闺蜜团一一进行解答，满足了观众对主演团情感观念的认知需求，更认同《他爱》与合作品牌共同倡导的“逐我”价值观。

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【ZER|从七夕“主创闺蜜夜”看《他爱》如何用价值观连接品牌与用户】此外，线上云见面会的直播模式，则为不能参与现场的用户提供有趣和有用的内容。直播中，闺蜜团并不是带货官，而是产品体验官和品牌观察者，在“夸夸群”、“男生吐槽”游戏等方式所营造出的温馨、舒适茶歇场景中，传递的亲身体验无疑更具有说服力，也拉近了品牌和用户的心理距离，完成了基于内容的“场外交流” 。比如，剧中饰演奇异果TV制片人的宋茜就坦言自己在现实生活中也是奇异果TV的忠实用户，在家看电视都是用的奇异果TV 。这种剧集设定和演员经历的重叠，让内容与品牌的关系更为紧密，让演员、角色及品牌深度捆绑。
通过这种符合用户价值观投射的题材，《他爱》获得唯品会、亚宝、小红书、海普诺凯、健民药业、香奈儿、美赞臣等广告客户的青睐。接下来，《他爱》还将围绕着女性“逐我”的价值观需求，继续联动品牌衍生其他线上线下场景，让优质内容的生命力在多场景的整合中流动，让品牌和用户连接更加紧密，从而实现三方共赢。