苹果笔记本|苹果为让iPad打入教育市场用心良苦但挑战仍然艰巨平板电脑|苹果笔

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在被疫情阴云笼罩的2020上半年， iPad成为了学生们心中印象最深刻的电子设备——不管是因为需求量暴增导致的一机难求，还是因为上网课时忘记关掉摄像头/麦克风所引发的各种尴尬。
虽说iPad下半年的需求量应该会迎来理性回落，但在这个特殊时期之后，它作为一款学习设备的能力和潜力已经被更多的人所了解。
乔布斯曾经想让学生们人手一部MacBook ，后者也的确一度成为教育类笔记本市场的领军者。但在二十年后的今天，大量廉价笔记本电脑的涌现，外加计算机市场的整体式微，都让MacBook失掉了昔日的荣光。
但苹果在教育市场的征程并未就此折戟沉沙，反而因为iPad产品线的壮大而被带到了新的高度。那iPad为何会成为教育市场的新宠呢？
一支手写笔的诞生

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iPad的教育属性并不是生来就有的。在10年前初代iPad发布之时，苹果对它的定位是填补iPhone和Mac之间的空缺。有的使用需求在iPhone上完成太局限，在Mac上又太累赘，比如浏览网页、收发邮件、看视频和玩游戏。
虽然iPad也很早就开始被当做教育设备使用了，但由于功能上的局限，它首先被开发的潜力并不在教育，而在娱乐。时至今日，追剧和打游戏仍然是iPad最被人熟知的用途。
在2015年，苹果发布了全新的iPadPro系列，希望去打破外界对iPad略带偏颇的固有看法。但相比一代iPadPro本身（这个系列等到2018年的全面屏机型问世之后才算得上成熟），一同发布的ApplePencil手写笔意义更为重大。
虽然乔布斯对手写笔深恶痛绝，但iPad在此之前当然也是能用手写笔的，只不过缺少系统层面的专门支持，第三方手写笔只能模拟出手指的触控，从延迟和精准度上都无法让人满意。
但ApplePencil的问世彻底解决了这个问题，它支持压感、角度检测和防误触，超低的延迟则带来了流畅的书写体验，二代型号还解决了收纳和充电的尴尬。
如果说在此之前的iPad只能替代“书” ，那么ApplePencil的到来让iPad终于可以替代“本”了。不管是教科书、教案、错题集、笔记本和作业本，都可以装进iPad 。对于学生而言，这不仅是物理层面上的减负，也能带来学习效率实打实的提升。
可问题是， ApplePencil在很长一段时间里都只支持iPadPro一款机型，而后者接近6000元的起始价格可一点儿也算不上便宜，更别说这支手写笔本身也要700多元。这样的高价让它们和极度价格敏感的教育市场基本无缘。
ApplePencil功能下放

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2018年三月底，苹果在芝加哥莱恩科技大学预科高中举办了一场教育主题的发布会。除了专为师生开发的若干教育app之外，第六代iPad也闪亮登场。

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由于iPad产品线的不断细分，苹果将高级功能逐步放到了mini、Air和Pro系列机型当中，而iPad渐渐成为了一款入门级产品，其足够低的价格自然也更能吸引教育用户。
第六代iPad本身其实可说的地方并不多，但它对ApplePencil的支持绝对是一大亮点。为了教育市场，苹果甘愿将这个原本属于最高端机型的功能下放，足见他们想要赢取教育用户青睐的决心。分页标题
价格也是这款iPad的另一个亮点。2499元起（教育用户另有优惠）在国外或许还不敌一些售价更低的Chromebook ，但在国内市场绝对是一款物美价廉的教育类设备。
随后， ApplePencil也逐渐被iPad系列的其他机型所支持。目前， iPad、iPadmini和iPadAir的新款机型都已经支持一代ApplePencil了。当然，更高级的二代ApplePencil仍然是iPadPro系列所独享的。
随着ApplePencil的功能下放， iPad从硬件到配件再到价格都已经完美契合教育用户的要求了，但这个系列的最后一个短板，要等到1年之后才最终被补齐。
iPadOS补齐最后一个短板

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iPad之所以被大多数人当做是一台娱乐设备，最主要原因是它和iPhone共享相同的操作系统，可以说是一部不能打电话的大号iPhone 。剔除了通讯功能之后， iPhone不也就只是一台娱乐设备吗？
在2015年iPadPro发布之后， iOS对这条产品线的拖累变得愈发明显起来。作为一台主打生产品、甚至是意图取代笔记本电脑的产品， iPadPro却连简单的分屏多任务都做不到，这自然让它的产品定位变得十分尴尬。
直到2019年的WWDC ，苹果的解决方案才姗姗来迟：他们为iPad开发了一个新的操作系统，名叫iPadOS 。虽然它的底层架构仍然是iOS ，但苹果在当中还加入了大量iPad独享的新功能，比如多任务分屏，对ApplePencil的优化和随航，以及一些与iOS共享，但同样可大幅提高生产力的新功能，比如新的文件app和文本编辑方式。

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iPadOS的诸多新功能被期待使用iPadPro发挥出真正生产力的用户们所津津乐道，但别忘了， iPadPro之下的中低端机型同样能享受到这个升级，这也让iPad、iPadAir和iPadmini拥有了更高的使用灵活度，让这些机型可以在普通用户和教育用户手中发挥出更大的潜力。
别忘了妙控键盘

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教育用户——也就是学生群体——对iPad的需求也并非只有看书和记笔记而已，和各个领域的专业用户一样，他们同样希望iPad能够成为一部在大多数情况下可以替代笔记本电脑的设备。
那iPad和MacBook相比还缺少什么呢？一块真正的键盘，以及对鼠标/触控板的支持。
iPad系列一直都有自己的键盘保护套配件，但后者充其量只能算是凑活能用，用它写大稿写论文的话那简直是自我折磨。至于鼠标/触控板的支持，苹果的态度简直比对待手写笔还要顽固。
苹果给iPadPro赋予的终极目标是取代笔记本电脑，在更创新的设备形态被发明之前， iPadPro在样子上是需要和笔记本更加靠拢的，而依靠已有的键盘保护套显然无法做到这一点。为此，苹果在今年上半年推出了ApplePencil之后的又一款“杀手级”配件：妙控键盘。

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iPadPro的妙控键盘拥有和MacBook系列相同的按键，甚至还带背光。更让人惊喜的是，它还有一块面积可能比一些笔记本电脑还要大的触控板。
在系统层面，苹果也在iPadOS当中加入了对触控板的支持，专门设计的光标可以根据界面元素自动改变形态，放在这个基于触控的操作系统当中也毫不突兀。分页标题
不过美中不足的是，妙控键盘是一款专为iPadPro打造的配件，其他机型的用户还无福享受。而正如上文提到的， iPadPro+ApplePencil+妙控键盘这个组合不菲的价格也注定了它和一部分教育用户无缘。但谁又能笃定它不会像ApplePencil一样，在不远的未来被下放给其他机型呢？
iPad的其他优势

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作者：Aqual ，使用Procreate+iPadPro绘制
说起平板电脑市场的现状，想必大家多少都有所了解。虽然有几家厂商在最近一两年里表现两眼，但能够真正在高中低端通吃的，还是只有苹果一家，而这反过来也让苹果打造出了一个最为健全和强大的软件生态。
平板app中有相当多都缺乏大屏适配，只是手机版本的简单放大。也许是因为谷歌早早就放弃了平板业务，这个问题在Android平台尤甚。
这个问题在iPadOS上当然也存在，但苹果AppStore中更多的是大量针对iPad精心优化的app ，它们设计精美， UI也充分利用了更大的屏幕空间。
具体到学生群体的需求，记笔记有Goodnote和Notability ，写文档有Pages、MicrosoftWord和WPS ，绘画有Procreate ，阅读有MarginNote和苹果自家的“图书” ，查字典的话朗文、牛津、韦氏也一应俱全，
最后不得不提的还有苹果的全家桶体验。iCloud云盘让你保存在“文件”app内的所有文件可以跨设备同步，所有笔记、文档和电子书都不再有意外丢失的风险；“接力”让你的工作进度可以跨设备同步，你在一台设备上写了一半的文档、看了一半的网页，换到另一台设备上可以接着完成；“连续互通”带来了通用剪贴板，让你在一台设备上复制的文本可直接在另一台设备上粘贴；“隔空投送”让你可以在设备之间进行高速的无线文件传输，并且不需要设备接入Wi-Fi 。这些小功能单看或许并不起眼，但组合在一起对于设备使用效率的提升不可谓不大。
“屏幕使用时间”也是iPadOS一个非常值得一提的功能，特别是对于学生群体。未成年学生可藉由家庭账户让家长管理iPad的使用，对整体使用时间、不同应用的使用时间、以及应用的使用权限进行控制；年长一些的学生则可通过这项功能对iPad的使用进行自我约束。
不管怎么说，适度的娱乐对于学习效率也是一种提升。iPad强大的娱乐功能并不是洪水猛兽，和它身上处在另一面的教育属性也并不是水火不容，而两者之间的平衡，可以交由“屏幕使用时间”来把握。
全方位的用户教育

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一款产品的潜力当然应该交给用户来发掘，但这也并不意味着厂商在发布产品之后就可以撒手不管。
还是以iPad为例，普通人对这款平板的认知是一台娱乐设备，这当然是非常片面的。外加公众对手机游戏的负面看法比当年批判以《魔兽世界》为首的端游更甚， iPad在许多人——特别是家长——心中的印象也变得不那么正面了。
站在苹果的立场来看，突出iPad在专业和教育领域的特性显然是扳回这种负面舆论的理想方式。并且相较于略显小众的专业市场，教育市场不仅蕴含着更大的商业机遇，对这个市场的重视对于iPad乃至苹果整体品牌形象的树立都有着相当积极的作用。
除了上文提到的对那些产品本身的改进和优化，苹果来推出了丰富的线上/线下活动，来向用户介绍iPad这款产品更大的潜力，以及正确使用这款产品的方式。

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AppleStore的TodayatApple会邀请各领域的专业人士来讲解如何使用苹果的软硬件产品；Apple夏令营是专为8-12岁儿童举办的暑期活动，孩子们在这里可以学到和编程、照片/视频拍摄以及音乐创作方面的知识；“人人能创造”和“人人能编程”是苹果专门为iPad设计的免费课程，可让孩子甚至是成人学习到和视频、摄影、音乐、绘画和编程方面的知识。
而上面所有这些活动和课程，都是向所有用户免费开放的。
大方的教育优惠

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可归根结底，教育用户最在乎的永远都是价格，不管是教育机构的大批量采购，还是学生们的单独购入行为。
苹果产品较高的价位看似和教育用户的价格敏感并不契合，但其实“高价”这个标签也只不过是普罗大众对苹果的又一个偏见。苹果当然有很贵的产品，比如9599元起的iPhone11ProMax ， 17399元起的16英寸MacBookPro ，甚至是44799元起的MacPro 。
但苹果同时也有一些称得上是物美价廉的产品，比如3299元起的iPhoneSE ，以及2499元起的iPad 。

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而且针对教育用户，苹果所推出的教育优惠也显得格外大方，除了产品本身享有折扣价之外，每年的新学期优惠活动还会附赠一副耳机(往年为Beats ，今年为二代AirPods) 。以可能是最受学生欢迎的第七代iPad为例，折扣设备原价2499元起，教育优惠价格2349元起，搭配一支一代ApplePencil（原价722元，优惠价格645元），总价为2994元（原价3221元），另支持3期免息分期。不过很遗憾， iPad并不参与新学期优惠活动，无法享受到免费AirPods 。
相比之下， iPadPro因为参与新学期优惠，可能是更加划算的选择。11英寸版iPadPro优惠价格5829元起（原价6229元起），搭配895元（原价969元）的第二代ApplePencil ，总价为6724元（原价7198元），支持3期免息分期，另有价值1246元的AirPods相送。虽然总价略高，但考虑到iPadPro本身更强大的功能（全面屏、FaceID、120Hz刷新率、A12Z处理器、双摄+LiDAR扫描仪），以及免费的AirPods ，对预算充足的学生来说也不失为一个好的选择。
iPad能完成MacBook未竟的事业吗？

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从硬件到软件再到配件，苹果按部就班地让iPad变成了一部名副其实的教育设备，但教育市场的现状对这家公司而言其实并不容乐观。
根据市场调研公司FutureSource公布的数据，在2018年， iPad在美国K-12（幼儿园-高三）市场中所占份额仅13.6% ， Mac则只有4.1% 。换句话说，苹果在整个美国教育市场中所占的份额仅为17.7% 。相比之下， Chromebook拥有高达59.8%的市场份额， Windows设备也占到了21.9% 。

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在美国以外地区， Windows设备在教育市场是绝对的领导者，份额高达57.4% ， Chromebook为10.2% ，就连Android平板也有21.8% ，而iPad只有8.6% 。
不过值得注意的是，苹果是在2018年的教育发布会上才大张旗鼓地宣布在教育市场发力，而iPadOS也要等到一年之后才发布，因此我们要等到2019年的教育市场数据公布之后才能真正了解到苹果的努力是否换来了结果。分页标题
但不可否认的是， iPad相较Chromebook和教育类Windows笔记本仍然是存在一些劣势的。后两类设备的价格往往比入门级iPad还要低不少（一台iPad的价格几乎可以买两台Chromebook），并且耐用度也更高。对于大批量采购设备的学校和教育机构而言，价格和产品耐用度是他们最优先考虑的两点。
可即便iPad目前还无法在教育市场重现MacBook当年的辉煌，苹果的投入也不能说是吃力不讨好。从上世纪80、90年代开始， Mac培养了美国好几代儿童和年轻人使用电脑的习惯，这在一定程度上也是Mac的形象如此深入人心的原因。而苹果从2018年开始想要做的，就是利用iPad让相同的情况在现在的年青一代身上重演。
【苹果笔记本|苹果为让iPad打入教育市场用心良苦但挑战仍然艰巨】相比产品销售所带来的商业利益，这个目标的意义要深远得多。

苹果笔记本|苹果为让iPad打入教育市场用心良苦 但挑战仍然艰巨

苹果笔记本|苹果为让iPad打入教育市场用心良苦但挑战仍然艰巨