|“品牌套路深，劝合也劝分”品牌为迎七夕竟然玩这种套路

爱情的氛围早已让高温盛夏增添了不少粉红泡泡。七夕作为中国一大传统节日，近期关注度与话题度高居不下。据微热点（wrd.cn）数据显示，在8月1日至8月24日期间，全网有关“七夕”共产生4432.5万相关信息。随着七夕节的临近， “七夕”关注度持续走高，热度指数于8月24日达到统计时段最高值96.3 。

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#七夕也是乞巧节#、#七夕#、#七夕情侣穿搭#、#七夕节表白文案#等多条话题相继登上微博热搜榜。其中话题#七夕礼物#、#七夕送什么礼物# 分别获得2.8亿和4.3亿阅读量。在情侣忙着策划节日惊喜的同时，各大品牌借势营销，给消费者带来了新鲜感。

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限定礼盒打造花西子东情西韵大典
作为近些年风头正劲的国潮品牌，花西子在借势营销方面得心应手。临近七夕节，花西子推出了限定新品“同心锁口红”及“齐眉同心妆匣”限定礼盒，并为彩妆工具附上了极具中国味的外壳，这对于以「东方彩妆」作定位的花西子来说，有着高度的契合度。

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为了扩大产品传播声量吸引粉丝注意并购买，花西子为@彭特务、@安小糯Mia 、@大發哥哥呀、@一枝南南等美妆垂直类KOL送上新品限定礼盒，美妆KOL们也扮上古装造型，鲜明的人物形象贴合品牌理念，使消费者更加深刻感受品牌调性，加强了品牌印象。同时品牌大使周深粉丝也卖力宣传， @周星星的闪不隆冬、@简单又好记ha 、@周星星棒棒糖等成为核心传播者，增加品牌曝光度。
【|“品牌套路深，劝合也劝分”品牌为迎七夕竟然玩这种套路】

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为了配合「东方定情礼」发布，花西子品牌紧跟着释出了#七夕画眉#活动，借古老浪漫的典故「张敞画眉」，侧面将品牌#七夕画眉#打造成一个自有IP ，截至目前，话题吸引805.6万次注目， 6.6万人次参与讨论。

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分手戏码反向思维破除七夕营销同质化
在营销场上充斥着甜蜜气息时，网易严选牵手考拉海购推出“爱就是放手”分手礼盒。在一派甜蜜蜜的景象中，网易严选与考拉海购运用反向思维，以去年网易考拉被阿里巴巴收购作为联名创意的出发点，来场分手一周年纪念的“另类”联名，轻松吸引了一大波“吃瓜”网友的关注。

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同时礼盒色调上，与爱意浓烈的粉嫩包装相反，运用朴素、典雅的白色作为底色；元素设计上，牛郎织女背对背呈静默状，而盒子一打开、两者分离；整体设计则包含了更多的小细节，包装上提示“沿虚线，剪断愁烦” ，内盒文案“一个人也要好好生活”“分开也是一种爱” 。分页标题
分手礼盒在一众甜蜜景象中给予了消费者差异化的情绪体验，精美包装设计，戳心文案，激起网友共鸣。微热点数据显示， “爱就是放手”活动礼盒共引起两次讨论热潮，话题#考拉严选分手一周年#阅读量突破1.1亿，联名颇有成效，令网友直呼腻歪。

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青春悸动短视频借当下人气偶像推品牌声量
在七夕这么重要的营销节点，国际大牌Gucci以酸甜清新的手绘苹果为主要元素， “You‘re The Apple Of My Eye（你是我眼中的珍宝）”为主题，展开了一系列的设计。从可爱的动画到品牌惯有的复古神话海报，随处可见的苹果元素，让人想起那句“I Apple U”的slogan ，时刻营造甜蜜浪漫的氛围。

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针对这个系列，Gucci 不仅携手插画师带来「Gucci 小苹果星球」，还发起「Apple U」的恋爱密语，邀请6位当下人气偶像拍摄3段不同风格的爱情。据微热点（wrd.cn）数据显示，胡一天与姜贞羽演绎的爱情故事更能吸引网友注意。

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从关键词云来看，三对情侣间“甜蜜”“酸甜”的暗恋暧昧故事成为网友关注讨论焦点，青春时期那种“怦然心动”的感觉引起网友共鸣。 Gucci 准备AB两款“结局” ，将会放送点赞最高的结局，让用户也能够参与到甜甜的爱情故事中，通过互动的方式，拉近品牌与消费者之间的距离。据统计， “苹果”一词被提及146.3万次，侧面说明品牌活动理念得到充分传播。

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从以上品牌的营销效果来看， 2020年的七夕营销从方式到内容，再到变现渠道，营销的模式正在不断创新，品牌花样玩法不仅培养用户粘性，更是在消费者心中留下不可磨灭的印记。
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