商务范|我见过的潮人，是这样的

最近，潮流圈有个事情很值得关注，那就是范主很喜欢的雪花马尔斯绿啤酒，联合三位潮流设计师，推出了三套潮玩定制罐和潮玩定制周边，并且在他家的小程序平台进行了预约抽签。

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各路潮人可谓期盼已久，终于今天上午9点半正式开卖。这一开卖不要紧，限量650套的潮玩定制礼盒套装10分钟售罄，能抢到的朋友真是值得实名羡慕了。

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雪花马尔斯绿啤酒范主之前推荐过很多次，他家可以说是国内啤酒品牌里，特别会玩儿潮流的一个了。这次合作的三位设计师陆玺娅、程鹏（Jude Chan）以及范主的好朋友吴英男，每个人的设计风格都极具个性，生活中也都是潮人。

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那么，今天范主就带大家认识一下这几位潮流设计师，也聊聊他们和雪花马尔斯绿啤酒合作的定制潮玩到底有趣在哪吧。
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前卫玩咖吴英男
范主好友吴英男，是独立品牌Rfactory的创始人和设计师，她可以说是我朋友圈里最潮最酷的一位，相当不走寻常路。不仅平时穿衣喜欢异形剪裁、风格混搭等前卫风格。

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日常也特别会玩，越是拉风、张扬的活动，越是她的最爱，攀岩、滑板也是一个都没有落下；喜欢摇滚，和刺猬等乐队关系超好；工作中也要有玩咖气息，连办公室的玻璃墙上全部画上了涂鸦。

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这种前卫玩咖的特性，也反映到吴英男的设计中，喜欢不同元素的融合，作品先锋中又带着时髦，这样鲜明的特点也曾经吸引了《星战》这样的大IP与她合作，有一种敢当先锋的潮流态度。

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复古潮妹陆玺娅
陆玺娅是一位非常卡哇伊的妹纸，她也有自己的设计师品牌——Bronze Lucia ，孟美岐、杨超越等潮妹儿都在用她设计的周边。
她的设计在复古潮流中兼具当下最流行的Y2K风格，猫咪的形象贯穿她的所有设计，据说灵感就是来自她养的小猫Bronze ，特别有童话趣味，表达着勇于追梦的潮流态度。

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生活中的陆玺娅也超爱复古风穿搭，针织花毛衣和宫廷风衬衫都是她经常pick的单品，搭上一顶贝雷帽和存在感极强的钻饰耳饰，特别甜美少女～

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平时喜欢在潮流市集、美术展等场合打卡，是个时髦的妹纸没错了。

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文艺潮男程鹏
程鹏（Jude Chan）也是范主很喜欢的一位设计师，他是插画师出身，曾经与CHANEL、兰蔻等很多大牌合作。

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他的作品充满了传统的艺术美感，构图极具巧思，色彩和铅笔素描搭配合理，还有种天马行空的感觉。

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不仅作品文艺风满满，生活中程鹏也相当潮。走的是都市潮男混搭风，很会把当下最时髦的元素和经典单品搭在一起，比如用很火的Alyx锁扣搭配经典德训鞋、复古blazer搭配吴建豪的Xvesssel解构鞋，又休闲又有酷感。

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听完范主的介绍，相信大家也已经了解了这三位潮流设计师的风格与潮流态度。不过你可能不知道的是，虽然风格各异，但其实他们都属于同一个团体，那就是：雪花马尔斯绿啤酒与《潮玩人类在哪里》联合打造的潮玩设计家族。
说起潮玩设计家族，那可是大有来头，由吴亦凡作为雪花马尔斯绿?潮玩人类在哪里?潮流召集人，牵头5位潮玩灵感家：苏五口、Lucia（陆玺娅）、程鹏（Jude Chan）、吴英男及小熊_Alan（熊麒）组成，他们将与雪花马尔斯绿啤酒释放无限创造力，联合输出引领潮流的潮玩定制品。

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这次推出的潮玩定制罐与潮玩定制周边，就是其中相当亮眼的作品。那么这些新鲜出炉的潮玩，到底为什么能够10分钟售罄呢？下面范主就给大家详细解析。
潮玩定制礼盒套装为何能10分钟售罄？
? 潮流设计师背书，创意独一无二
在范主看来，潮流的核心是个性与创意，这次的雪花马尔斯绿啤酒潮玩定制罐及潮玩定制周边，也融入了三位设计师独特的人生体验、天马行空的想象与“越创造，越潮流”的态度。
吴英男·潮酷波普风
范主有和吴英男聊过她对潮的看法。吴英男觉得，一直以来都是在做自己想做的东西和事儿，而“我的设计作品反射着我的世界观” 。这次和雪花马尔斯绿啤酒的合作，也体现了她对于世界的理解。

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在这次创作中，吴英男认为，世界上的每只眼睛都是独一无二的，就像没有两片相同的雪花，由此来表达万千个性。所以她的这款潮玩定制罐，用大眼睛布满瓶身，红、白、黄三种颜色和马尔斯绿形成撞色效果，还有种波普风的感觉。

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潮玩定制周边方面，吴英男设计了一款眼睛项链和PVC手包，都主打她最擅长的Remake风格：将不同材质元素分解、再次重组在一起，打造独一无二的单品，出街很难撞款。

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陆玺娅·梦幻童趣风
在设计理念上，陆玺娅也认为设计“应该是本我风格的体现” ，这次她很好地还原了自己心中的梦。
作为设计核心，猫咪的形象自然是少不了的。她把这只猫想象成雪花庄园的守护者和啤酒灵感化身，成长在马尔斯绿雪花庄园之中。

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了解了其中的心意，再看潮玩定制罐上的“猫咪管家”、“庄园女主人”等形象，就显得特别有童趣且充满了故事感。

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除此之外，她还和雪花马尔斯绿啤酒合作推出了一只潮玩定制周边手机壳，印上猫咪和庄园的图案，主色调马尔斯绿非常打眼，套在手机上绝对吸睛。另一款冰桶，也是颜值超高。

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程鹏·古典浪漫风
程鹏认为， “创作都要带着感情去做” ，而这次戳中他的，就是一片雪花，他将之视为最浪漫的开始。

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银色罐身仿佛冰天雪地，手绘的雪花以及繁复花卉仿佛飘扬在这片白色王国之中，极具浪漫主义色彩。

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他另外还设计了一只啤酒玻璃杯，玻璃杯身也是他绘制的花卉图案。可以想象倒上啤酒之后，金色的啤酒与白色泡沫与马尔斯绿的花卉相交织，会是一幅别有浪漫气息的画卷。

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? 限量抢购模式刺激潮人参与
除了定制潮玩本身创意过硬， 10分钟售罄也有赖于雪花马尔斯绿啤酒采用销售模式。
这次采用的小程序平台预售抢购+电商平台限量抢购，属于经典的潮品发售模式——Drop Retail ，精髓即在于稀缺的产品数量与强烈的参与感。
从Supreme等潮牌，到Burberry、Dior等奢侈大牌，越来越多的品牌采用Drop模式来吸引年轻潮人的关注，雪花马尔斯绿啤酒也不例外。

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而这种抢购模式本身，也和潮流消费者有着很强的情感连接。能抢到限量的潮玩定制罐及周边，会让人感到这个潮玩天生属于我，仿佛为我定制，这是一种独特的个性化体验。
而抽签过程的紧张刺激，可能的狂喜与失落，都带有强烈的游戏色彩，这也是潮流人群非常喜欢的feel 。这次能够10分钟售罄，可以说是很好玩转了这一模式。
雪花马尔斯绿啤酒如何玩转潮流？
在潮流领域做的风生水起的雪花马尔斯绿啤酒，在行之有效的营销模式之外，也留下了很多成功经验。
? 个性的视觉形象、独特的设计理念
其实雪花马尔斯绿啤酒从诞生之初，就深谙年轻潮人的兴趣点。潮流人群在消费时更加注重视觉体验，看重产品本身是否足够独特个性，而在中国的啤酒品牌中可谓独树一帜。

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主色调马尔斯绿，是由全球100个国家3万多群众投票得出的"世界上最受欢迎的颜色" ，自带视觉冲击力和潮流记忆点；由著名设计师潘虎操刀设计的瓶身，采用了极简化的雪花矢量图与马赛克处理，都非常符合年轻潮人的审美。

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而且雪花马尔斯绿啤酒和其他品牌不一样的地方，还在于每一个联名产品都有独特设计理念。
比如这次的潮玩定制罐，就用猫咪、花卉、眼睛等元素阐释了设计师不同的思考，再如之前和设计师苏五口推出的“不设计罐” ，同样颠覆世俗定义，同时也表达了雪花马尔斯绿啤酒的潮流态度，进而与潮流圈层沟通。

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? 潮流引领者带货，强化品牌形象与流量
同时，年轻潮人在消费习惯上，也会受到潮流引领者的影响，购买他们认可的品牌。雪花马尔斯绿啤酒对此有着精准的认知，请来了形象与时尚品位俱佳的何穗与井柏然出任代言人，更加强化了大众对品牌时尚潮流形象的印象，并引发追随。

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而最近，雪花马尔斯绿啤酒又通过赞助《潮玩人类在哪里》进一步扩大了知名度，这档节目有吴亦凡、吴建豪、李灿森三位中国顶尖潮流icon加盟，每个人都自带影响力，雪花马尔斯绿啤酒也随之无处不在，让更多的潮流青年认识了这个时髦有态度的品牌。这次10分钟售罄的成功，线上流量的扩散与带动也是非常重要的一环。

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? 全新沉浸式体验，让潮人爱上雪花马尔斯绿啤酒
除了以上提到的各点，雪花马尔斯绿啤酒还成功打通线下，通过在各个城市开办了马尔斯绿潮玩馆，为潮流消费者带去了全新的沉浸式体验方式。
在马尔斯绿潮玩馆中，汇聚了来自不同设计师的潮流单品和联名定制啤酒产品，为潮流注入源源不断的创造力。同时也号召潮流人群在这里，与雪花马尔斯绿啤酒一同打破传统，定义潮流。

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（《潮玩人类在哪里》的节目现场也能见到马尔斯绿潮玩馆）
这种全新的线下体验模式，范主就感受过，去过之后感觉对雪花马尔斯绿啤酒有了更深的认知与好感度。当时我去的是北京的雪花马尔斯绿潮玩馆M.SPACE ，由井柏然主理，整个空间都被马尔斯绿包围，时髦有趣。
像“创无止境”这个区域，就用镜子营造出一种异空间的氛围，让人忍不住打卡，也只有亲临现场，才能感受到雪花马尔斯绿啤酒所倡导的“越创造、越潮流” 。

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可以说，从品牌基调、全链路贯通到这次潮玩定制礼盒套装的10分钟售罄，雪花马尔斯绿啤酒都用行动证明了它是一个能够玩转潮流，引领潮流的品牌。
潮人们抢都抢不到的单品，在这里只要参与活动就有机会，还不快快行动起来，把潮流带回家？
图片来自微博、品牌，部分来自视觉中国
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