年轻人心中的理想城市：娱乐购物不重要我只要钱

什么样的城市才能留住年轻人？这个问题， DT君和读者朋友们探讨过两次，时间分别在一周前和去年5月份。2019年，我们收到了近1500份回答，今年的调研更有将近4000位读者在线激情答题。你还记得你给出的回答吗？错过这次讨论也没关系，以下是具体调研内容，大家可以回忆或是预习一下。

我们发现，一年过去，大家心中的价值排序的确发生了一些有意思的变化。而这份调查得出的结果，已经不仅仅关乎年轻人对城市的选择，甚至还透露出大家对于选择何种生活方式的思考。在这篇文章里，我们将为大家呈现和比较这两份调查结果，并尝试对这些有趣的发现进行解读。年轻人的理想城市，这些因素更重要先直接来看看大家最关心的结论吧。从今年受访者选择的重要度排序来看，大家选择一个城市的影响因素依次是：① 收入性价比（更高的收入和可承受的物价）② 工作机会（广阔的发展平台和实现自我价值的工作机会）③ 居住便利度（公共交通、便利店和美食生鲜触手可及）④ 成长氛围（能找到志同道合的伙伴）⑤ 文化娱乐活力（丰富的文化艺术展馆、书店、演出等）⑥ 商业发达度（密集的大品牌和购物中心）⑦ 生活新鲜感（层出不穷的网红店、创意街区及消费新体验）排在一二名的收入性价比和工作机会，有97%和95%的受访者认为它们构成理想城市的重要变量。其次，一座城市的居住便利度和成长氛围也拿到了超过8成受访者的投票。得分最低的则是生活新鲜感，认为这一因素重要的受访者不足4成。

当我们对两次调研的数据结果进行比较，还是发现了一些有意思的差异。与2019年相比，今年调研中的7个影响因素里，认为收入性价比“重要”和“非常重要”的人数比例上升了0.4个百分点，维持在97%的高位。但是，认为其他6个因素“重要”和“非常重要”的人数比例，都有不同程度的下降。许多读者还在留言里，提到了“房价” 。大城市居高不下的居住和生活成本，一直都是年轻人的心头大患。但今年的结果似乎告诉我们，这个痛点更加鲜明了。

而工作机会这一因素虽然获得了仅次于收入性价比的高票，但是认为它“重要”和“非常重要”的人数比例相较去年整体下降了1.2个百分点。 2019年，有73%的受访者认为工作机会“非常重要” ，但是今年这一比例下降到了70.7% 。读者Jack的观点代表了不少务实派的想法：“面包排首位。有平台有钱赚，捎带着理想就实现了。 ”另一种观点则认为工作之余，可支配的时间也很重要。一份高薪工作，是否值得年轻人为之付出全部精力和所有休息时间？最近，关于奋斗逼和摸鱼哲学的讨论，就集中体现了人们对于这一问题的动摇。不过，其他因素的重要度跌幅，相较工作机会，更是有过之而不无不及。其中，跌幅最大的前三名是文化娱乐活力、商业发达度和成长氛围，认为以上因素“重要”和“非常重要”的人数比例分别下降了8.3个百分点、6个百分点和3.9个百分点。

这些数据告诉我们，当下大家选择心中的理想城市，最优先考虑的还是收入和生活成本的平衡。并且，这个看起来非常现实的因素，正在变得越来越重要。同时，年轻人似乎不像以前那么期待在自己的城市里，看到更多文艺演出、享受更好的逛街体验和接触最新的潮流文化了。这些组成城市软实力的部分，在人们心中的分量远不及一份可以抗衡高物价的收入。问题来了，为什么会产生这些变化？得到这样一份数据结果，我不由产生了一些疑问：这届年轻人是不是真的越来越现实了？他们经历了什么样的社会毒打了？翻看了许多数据资料后，我发现开年不利的2020年，的确已经出现了很多细微的趋势。在看似风平浪静的生活之下，隐藏着可能改变潮水方向的激流。首先谈谈收入性价比为什么对年轻人越来越重要了。今年以来，年轻人们会发现，找工作越来越不容易了。根据青山资本数据，春节复工后一个月内的招聘职位数下降了31.4% ，招聘人数下降了28.1% 。QuestMobile数据显示，今年2月份，人们在浏览新闻资讯和社交媒体时，对“裁员”、“失业”等职场相关关键词的关注度相比去年显著提升。根据计算，浏览过这类关键词的用户规模占比分别达到28.2%和21.3% ，对“工作”这一关键词的关注度也上升到52.7% 。

对未来可能长时间失业、收入下降的担忧，让年轻人对于工作的看法不再潇洒。脉脉的调研数据显示，职场人对于理想工作的期待更加现实。比如相比升职更希望加薪、各种福利中最青睐公司出钱深造、合同可以一年一签只要高薪就好等等。越来越多人倾向于，工作还是要把“钱”放在首位。分页标题

知乎热榜上有个问题是“为什么很多人经常嘴里喊着辞职，但还是要继续工作？” ，许多用户在下面回答了“生活所迫”四个大字。现实生活中，这些年轻人可能只是在哭穷，但是他们的确对存钱越来越感兴趣，对花钱越来越谨慎了。曾经在人们印象中，年轻人是消费升级的能手，只要有信用卡和消费贷工具，当然是能花则花、及时行乐。但是根据人民银行数据， 2019年底至今年3月期间，以年轻消费者为主的消费贷款减少了22% 。根据艾瑞网的调查，超过6成的年轻消费者有意制定消费计划，减少冲动消费。 95后消费者中，甚至有四分之三都表达了这样的消费意愿。同时，我们看到今年复工以来，记账、综合理财APP的新增活跃用户有了明显的增长。根据QuestMobile数据，记账理财和综合理财APP在今年春节复工以来至3月初，每周新安装用户都在百万以上，平均使用时长也分别同比增加了58%和26% 。并且，超过40%的新增用户都处于25-40岁这个年龄段。

总的来说，受到外部环境的影响，年轻人的风险意识增强，考虑问题也更加务实。不管是为了更高的收入工作，还是节制消费攒下更多钱，他们都是为了能够更有底气面对未来可能产生的风险。如果在生活成本高企的大城市，一直不能获得收入足够高的工作，年轻人可能会更加果断地作出“逃离北上广”的选择。当我们获得快乐和便利的成本变低在前文我们提到，今年有更多受访者认为，文娱活力、商业零售设施以及共同成长氛围，对于选择一个城市来说，并没有那么重要。实际上，年轻人可能并不是不想要精神生活质量、或是新鲜的商业体验以及志同道合的伙伴。而是，经历年初的疫情，以上这些活动被进一步线上化了。仔细想想，其实看视频、玩手游、刷社交软件，这些线上娱乐方式已经成为很多人的快乐源泉。 QuestMobile数据显示， 2020年5月，泛娱乐APP的每天人均使用时长达到了171分钟，接近3个小时，同比增长了15% 。而在时长分布中，短视频占据了49.3% ，其次则是手游和在线视频。

疫情期间，短视频APP的活跃用户增长一度达到20% ，远超在线视频APP 。抖音今年6月份的用户月均使用时长已经超出26个小时，快手也超过19个小时。人们获得快乐的方式，越来越倾向于即时满足。与其花费时间成本出门社交、参与活动聚会，不如微博、抖音上几十秒的沙雕视频更能让我们开怀大笑。宅经济也早已不局限在娱乐方式上。疫情期间，大家更倾向于在线上购物、买菜的消费习惯，一直延续到了疫情之后。根据麦肯锡在疫情期间针对中国消费者的抽样调查，约55%的受访者表示会在疫情后通过网购购买更多生活用品。也正是因为疫情的考验，更多企业对线上设施和服务的建设投入了比以往更多的力度，这又反过来加强了我们在线上购物、接受各种服务的习惯和依赖。作为消费者，你能够很明显地感觉到，品牌在线上开启铺天盖地的带货直播，通过各种平台和小程序发布新品。我们坐在家里，就能看到商场里还没开售的产品，甚至能够通过主播的互动，体验更好的服务。同时，越来越发达的物流设施，也在升级着我们的网购体验。快递包裹的送达速度，从过去的按天计，到今天甚至可以按小时计。在今年的618购物节，菜鸟数据显示，在全国299个城市（地级市以上），都有消费者购买后不到1小时就收到了包裹。除此以外，教育、医疗、商务会谈甚至蹦迪、家庭聚会都可以在云端进行，一切皆可“云”在大众心中已经不是具有未来感的概念，而是真实在发生。当我们通过云端生活，低成本地进行娱乐、购物、社交，谁说宅着不香呢？如此一来，城市线下的购物中心有多光鲜亮丽，引进品牌有多丰富等等，对于年轻人的吸引力自然就没有以前那么大了。结语最后，让我们回到最初提出的问题，什么样的城市才能留住年轻人？当你仔细观察年轻人当下面临的种种现实问题，和他们的所思所想，这个答案已经浮出水面——那就是一个“能够让年轻人真正留下来的城市” 。曾经人们向往大城市，是向往城市制造出无数财富和机遇的强大能量，向往充满多样性的生活方式。但是，当城市的房价、物价和市中心的摩天楼一样望不到尽头，当商场海报里绘制的精美生活画卷，最终只能停留在海市蜃楼般的幻梦中，人们对城市的期待，自然也就变味。人口的聚集，对于保持城市的发展动力，是一个先决条件。对于城市来说，依靠靓丽的城市宣传片、现代化的都市面貌或许可以吸引年轻人，但不能真正留住他们。城市与其建设大型商场和写字楼、花功夫在面子工程上，不如花更多精力在年轻人遇到的实际问题上。比如，如何更好地平衡城市里的发展机遇和过高的生活成本。要知道，城市的活力，永远建立在以人为本的前提之下。本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：何书瑶，设计：邹磊分页标题