弧面|良品铺子搅局代餐行业，剑指10亿目标额

_本文原题：良品铺子搅局代餐行业，剑指10亿目标额
零食是健身减肥的天敌么？良品铺子要打破这个刻板印象。今年上半年A股上市的良品铺子，正在将业务触角伸入更多的细分领域。此前，公司曾宣布了对儿童零食、团购业务的看好及布局。
有了资本的加持，良品铺子在今年可谓窜得厉害，先后布局儿童零食、健身代餐，坐稳了业界老大的位置。
8月16日晚间，良品铺子官宣新的子品牌“良品飞扬” ，瞄准18-35岁泛健康人群、体重管理人群，发布27款如三重控糖蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉等代餐产品。在代餐市场正迎资本风口的当下，企业闯出了单品型与套餐型两条代餐赛道。

本文插图
据悉，良品铺子CEO杨银芬表示，对健身代餐的中短期目标是销售额10亿元。她同时表示，切入细分市场，可为良品铺子带来高复购率、高忠诚度的新客，也为母品牌注入增长活力。
数据显示， 2019年线上代餐的消费者数量暴涨60% ，市场渗透率已高达40% 。健身零食市场全球市场规模150亿美元。中国代餐市场2017年为14亿美元规模， 2020年预计达45亿美元。功能性代餐市场的玩家也在迅速涌入，近两年增幅超过一倍。
事实上，这个精准的细分赛道已经成为资本青睐的热土。 2018年，咚吃、若饭、超级零等代餐品牌在获得愉悦资本、德迅资本的天使轮投资后， 2019-2020年，这个赛道开始被资本密切关注，投资金额也上涨为千万元人民币级别。以王饱饱为例，在2019年获得了3轮融资后， 2020年4月，其再次获得近亿元的B轮投资。据统计，在2020年，获得投资的还包括咚吃、若饭、鲨鱼菲特、Smeal、ffit8 。
尽管良品铺子涉入代餐市场很晚，但因为该业态未能形成颇有竞争力的大品牌，故而为其提供了准入门槛和选择时机。

本文插图

本文插图

本文插图
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，代餐市场共有四个阶段，即规范化、专业化、品牌化和规模化， “国内当前的代餐市场规范化还不够，有很多品牌是鱼目混珠，品牌化这一块的话，也还没有形成真正的品牌格局，那规模化就更谈不上，因此未来代餐市场也将围绕着这四个阶段发展” 。
【弧面|良品铺子搅局代餐行业，剑指10亿目标额】对于未来的计划，良品铺子研发事业部负责人介绍到，良品铺子将针对细分市场，主要聚焦在产品端、消费者洞察以及产品研发的创新，未来还会逐步建立良品铺子研发体系平台，协同、带动整体供应链发展。