|微信小游戏付费主力是25至45用户，32%是女性

8月19日，第九季微信公开课小游戏专场于广州举办。据南方+采访人员现场了解到，本届公开课主题为 “让创造产生价值”并将目光聚焦于“小游戏商业化实战” 。在公开课上，小游戏团队公布了全新的性能能力与性能空间，同时在广告变现与内购等多种商业化模式中推出多项升级计划，聚焦微信小游戏开发者最为关注的问题，为开发者创造更大的空间，也努力帮助开发者将创造转化为回报。

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在公开课上午场中，小游戏团队对小游戏现状进行盘点与分析，并披露了小游戏的最新数据。 2020上半年小游戏月活跃用户较2019下半年环比增长16% ，商业变现环比增长18% 。

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从数据可以看到，小游戏用户中“专属“用户的比例超过五成，同时以30岁以上成年玩家为主且不断增长，男女用户比例也较为平均。小游戏具有多元的游戏品类生态，其中休闲益智、模拟经营、策略角色等游戏品类都拥有不俗的表现。老游戏通过长线运营持续保持强劲增长，新产品也在迅速的获得自身的成长空间。
值得留意的是，广告变现一直是小游戏开发者实现商业化的主要渠道，通过公开课中公布的最新数据可以看到，截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80% ，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

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据了解， 2020年，小游戏商业化将继续围绕变现、调优、增长三个主题进行全面升级，致力于让小游戏开发者们实现更灵活的变现、更全面的分析与更简单的推广，为开发者提供新的商业化机会。变现方面，原生模板组件的展示方式将更加灵活，激励式广告的整体填充率可以达到99%；调优方面，微信广告将在原有分析工具基础上，将投放-变现-游戏数据全面打通，使得开发者可以更准确、快捷地进行价值评估以及游戏调优，从而获得更高的收入；增长方面，微信广告还将不断完善投放工具，持续打磨智能投放能力和一体化变现增长工具，助力流量主提效增收。
此外，微信广告还通过升级游戏优选计划让游戏开发者得以扩大用户规模，高效获得收益。签约优选计划的每个游戏都将会有专门的游戏运营提供ROI优化指导，为小游戏生命周期负责，配合增长团队打造爆款小游戏。
在公开课中，小游戏团队还披露了小游戏内购的最新数据。除了传统付费玩家外，女性付费占比所有小游戏付费的32% ， 25岁-45岁用户依然是小游戏付费的主力。在整体游戏付费用户群体中，仅在app游戏中产生过付费的用户依然占绝大多数，小游戏具备极大的进步空间。除了微信特有的社交场景外，开发者也可以重视小游戏新场景的转化，拿PC小游戏来说，该场景下60%为新增付费。与此同时，小游戏平台也正在推出“优惠10%配赠广告金”等各种优惠政策，帮助提升资金流转效率。让开发者节省大量成本。
【采访人员】叶丹
【作者】叶丹
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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