23天粉丝破百万 ， 别人求之不得 ， 他却诚惶诚恐 。 因为一夜成名的故事里 ， 怎么都没想到自己成了主角 。 网红经济蓬勃发展 ， 在人气=“收益”的公式逻辑下 ， 无论是高颜值的小哥哥、小姐姐 ， 还是拥有一技之长的民间牛人 ， 都在想着办法成为网红 。 7月份 ， 一头萌萌的“猪”在微博上火了 ， 23天收获百万粉丝 。 随着人气的火爆 ， 其经营的淘宝店铺订单也在短期暴增了1000% 。 在遍布“吸睛”高颜值和“恶搞”搏出位的短视频赛道里 ， 特立独行的@左拆家 “顶着”一个可爱的卡通猪头 ， 通过分享过去在部队服役时发生的“趣事” ， 以幽默、诙谐和“唠嗑”式的视频风格收割了无数粉丝 。 据QuestMobile的数据显示 ， 截至今年6月 ， 高达8.52亿用户每月都会看一看短视频 ， 越来越同质化的视频内容极易引发用户的“审美疲劳” ， 类似@左拆家 这种看似小众领域内容创作者的出现正在让这个世界变得更有趣 ， 行业的长久繁荣也需要多元化内容作为基础 。 推出视频号计划后 ， 微博计划孵化一万个百万粉丝视频号 ， 重点聚焦垂直领域 ， 就是说将有更多的@左拆家 将诞生 ， 及时卡位短视频多元化新风口 ， 这个“老牌”社交媒体正在焕发着新春 。 非典型视频红人按照主流视频红人的标签衡量 ， @左拆家 是一个不折不扣的非典型案例 。 “成名”之前的@左拆家 是一名淘宝店主 ， 接触短视频也是工作需要 ， 日常只是拍一些“服装穿搭”视频给店铺引流 。 2月底的时候 ， 由于店铺生意不好 ， 闲着无聊的他开始与粉丝分享部队生活 ， 没想到这一开始就停不下来了 。 目前《部队那些没什么人知道的事儿》系列视频已更新到七十多期 ， 贡献出了“粑粑山一日游”、“猪骑兵”、“扔手榴弹”等名场面 。 没有团队 ， 没有脚本 ， 所讲的内容都是在部队里亲历的故事 。 真实感、接地气 ， 将大众眼中颇具神秘感的部队生活 ， 以一种“好玩”的视角呈现出来 。非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？。
@左拆家 首条微博截图
最初 ， @左拆家 在抖音上更新着这些故事 ， 因为频频被删 ， 又在B站上开了一个账号 。 在微博上的走红充满戏剧性 ， 7月20日这天 ， 微博上加V认证为“知名幽默搞笑达人”@幽默蓝孩 将其早期一段视频分享到了微博 ， 很快收获了几百万播放 。 此时的@左拆家 ， 抖音和B站上的播放量都较为稳定 ， 有些老粉丝在看 ， 但一直不温不火 。 当@幽默蓝孩 分享的左拆家视频在微博引发巨大关注后 ， 微博“抛来”了橄榄枝 ， 帮助@左拆家 迅速开通了微博账号 ， 那条在B站不温不火的视频内容 ， 也在微博短时间内收获了千万级播放量 ， 开博当天就登上微博热搜 ， 火爆出圈 。 @幽默蓝孩 的“无心之举” ， 微博的“慧眼识珠” ， 加上@左拆家 的“厚积薄发” ， 23天粉丝破百万 ， 远超过他过去半年时间其他平台的粉丝数 。 更为重要的是 ， 微博好友的分享机制 ， 让他每个视频都能收获很高的播放量 。 不到一个月时间 ， 微博视频博主@左拆家 发布了44条原创视频 ， 累计视频播放量9448万 。 @左拆家 不仅走红的方式跟大多数“红人”不同 ， 火了之后也保持着这种色彩 。 首先 ， 他在视频中就对想和他签约的MCN机构说不 ， 同时也拒绝了很多有“商务”需求的合作 。 在持续的更新《部队那些没什么人知道的事儿》系列视频外 ， 他仍将生活的重心放在自己的淘宝店铺经营上 。 在人气越来越“爆”的时候 ， @左拆家 还专门做了一期视频自爆“黑料” ， 公开了自己和“小媳妇”一些往事 ， 不为了“形象”而去故意隐瞒 ， 并对一夜成名这件事表示诚惶诚恐 。 微博上不到一个月时间发布了几十个视频 ， 零零散散的还原了90后的@左拆家 生活轨迹 。 在他的视频讲述中 ， 粉丝们认识了一个并非十全十美 ， 但充满了正能量与乐观精神的@左拆家 。 年少时 ， 他因为打工认识了在视频中被多次提及的“小媳妇” ， 也就是他现在的妻子 。 后来进入部队里 ， 当兵期间与“小媳妇”分手 ， 退伍后的与社会脱节 ， 父亲出意外 ， 辞掉铁饭碗工作和“小媳妇”重归于好 ， 去杭州重新打拼 ， 以及创业期间艰辛的种种种种 。 @左拆家 是一个善良有趣的人 ， 丰富的经历和正确的三观是他视频内容素材的重要来源 ， “唠嗑”式风格带来的陪伴感 ， 是许多粉丝喜欢他的一个重要原因 。 短视频这种内容形态 ， 融合了文字、语音和视频 ， 可以更加直观、立体的去传播内容 。 在各种滤镜下的“卖美” ， 和各种“绞尽脑汁”的搞笑之外 ， 短视频还能承载更多垂直题材内容的输出 。 @左拆家 在微博上的走红 ， 就是一个很典型的“非典型视频红人”出圈的案例 ， 他的火爆是偶然吗？更多的垂直领域的视频创作者 ， 在微博里有没有同样的机会？在短视频下半场中 ， 这些问题非常值得去探究 。 一夜爆红背后探因部队生活故事是一种特殊题材 ， 目标用户本身就小众 ， 在大多数短视频APP中很难火起来 。 机器算法“把控”着一切流量的分配 ， 小众的视频内容如何争取流量是个大问题 。 回过头去看@左拆家 微博上的走红 ， 似乎有些“偶然” ， 但偶然中也有必然 。 深入去思索会发现 ， 其在微博上快速找到了自己的目标圈层 ， 源于微博的三个利好因素 。 1、兴趣社交基因；近些年 ， 短视频增速迅猛 ， 内容同质化问题也愈发严重 。 没有一个好颜值 ， 不想尽办法“搏出位” ， 似乎很难在纯短视频APP里的“混”出来 。 快、抖等短视频平台现在就像一个“草根大综艺” ， 不搞笑、不唱歌、不秀就很少有人看 。 根据克劳锐发布的《2020上半年短视频内容发展盘点》报告显示 ， 抖音、快手上娱乐消遣、搞笑/音乐类内容的KOL和粉丝占比最高 ， 军事题材这样的冷门受众很少 。非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？。分页标题
报告来源：《2020上半年短视频内容发展盘点》报告
相比之下 ， 作为最早的全民舆论广场 ， 微博用户结构更为多元 ， 垂类内容深耕更为完善 。 几年前 ， 伴随着用户规模的快速扩张 ， 微博开始发力兴趣社交 。 目前已形成广场社交+兴趣社交这样的完整生态 ， 既是全民热点、大事件的舆论场 ， 也形成了以兴趣为纽带的不少“小”圈子 。 @左拆家 进入到微博上 ， 很快就成为“军事榜”的上升新秀 ， 数百万、数千万爱好军事内容的网友 ， 通过分享、超话等方式 ， 助推@左拆家 在短时间内快速吸粉 。 2、广量用户；由于短视频流量的暴增 ， 短视频APP的名气也水涨船高 。 可抛开这些光环 ， 从用户数据上来看 ， 微博仍然是领先大多数APP的社交媒体平台 。 根据其财报显示 ， 截至今年3月 ， 微博的月活跃用户数达5.5亿 ， 较上年同期净增8500万 ， 其中移动MAU占整体MAU的94%；平均日活跃用户数为2.41亿 ， 同比净增3800万 。 3、“视频号”计划红利；在@左拆家 入驻微博前 ， 7月10日微博发布了微博视频号计划 ， 微博视频创作者全面升级为微博视频号 ， 为此投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 。 并对外宣布要打造一万个百万粉视频号 ， 扶植MCN机构 ， 做到100家播放1亿 ， 30家年收入1亿 。 @左拆家 有强烈个人标识的内容 ， 极稳定的更新频率 ， 完美契合平台新发布的视频号计划 。 在平台政策加持下 ， 他不到一月 ， 就爆火出圈 ， 很正常 。 @左拆家 在微博上看似偶然的爆红 ， 背后是微博整个生态红利的一个释放 。 天浩看过@左拆家 早期和现在的几乎每期视频 ， 早期视频内容中他提到最多的平台还是抖音 ， 可在最近的几期 ， “微博”两个字出现频率更高 。 几天前 ， 他所做的一期抽奖视频中 ， 活动就只包含微博一个渠道 。 毫无疑问 ， @左拆家 未来的运营的重心已将微博作为主阵地 。 在互联网汪洋之中 ， 类似@左拆家 的短视频创作者还很多 ， 既然@左拆家 的走红不是一个偶然 ， 那他的“出圈”能够批量复制吗？“出圈”能否复制？据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示 ， 短视频行业快速增长 ， 其月活跃用户规模在6月已达到8.52亿 。 行业高速发展的背后 ， 短视频平台流量头部集中问题已经显现 ， 后入局者越来越难出头 。 机器算法模式的传统短视频APP ， 平台端集中度高 ， 拥有流量的最终分配权 ， 意味着无论是创作端还是受众端 ， 皆深受中心化的传播机制所影响 。 如今 ， 快、抖等平台开始加强对垂类内容的扶持力度 ， 最终的效果仍尚待观察 。 辗转多家短视频平台 ， 最终在微博上走红的@左拆家 无疑提振了大家的信心 ， 对于拥有优质创作能力、长期深耕某一个垂直细分赛道的短视频玩家而言 ， 微博或是他们实现“出圈”的一个优选 。 从2013年秒拍诞生算起 ， 8年中微博在短视频领域多次布局 ， 从秒拍到小咖秀 ， 再到直播产品一直播 ， 微博一开始就是短视频行业的“旗手” 。 随着今年7月“微博视频号计划”的推出 ， 微博实现了对视频策略的再一次“重启” 。 其实 ， 不少大V在别的平台火后 ， 也都会来到微博开设账号 ， 构建起一个覆盖更广泛圈层的自我品牌 。 比如李佳琦、薇娅 ， 他们都不是微博原生网红 ， 在别的平台火了后 ， 他们现在正在花大力气经营微博账号 ， 构建自己的公众影响力 ， 实现破圈 。 微博已是他们作为社交资产的基础设施 ， 并不断在微博寻求更大范围的“出圈”机会 。 下一个十年里 ， 短视频发展会依旧迅猛 ， 融入人们的日常生活 ， 需要更多“接地气”的内容和创作者 。 @左拆家 是一个典型案例 ， 微博未来会“批量”制造百万粉视频号？答案显而易见 。 那头萌萌的卡通猪头 ， 已是许多网友生活中的一个陪伴 。 在他的微博个人主页写着“一个走运的普通人”这样的话 ， 浩瀚如海的互联网中 ， 除了小姐姐小哥哥 ， 还有许多有着一颗有趣灵魂的“普通人” ， 属于他们的时代 ， 或许已经开启了 。

来源：(未知)

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标题：非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？