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_原题为 在东南亚 ， 腾讯终于如愿当上了电商一哥
【Lazada|在东南亚，腾讯终于如愿当上了电商一哥】
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我们都知道 ， 腾讯一直有个电商梦 。
但由于在拍拍网之后推出的电商产品都不温不火 ， 不仅接连扑街 ， 还都扑地悄无声息 。。。 一直没有拿得出手的电商产品的腾讯 ， 也得到了电商圈常败将军的 “ 美名 ” 。
为此 ， 深谙充值之道的腾讯便走上了曲线救国的道路 ， 选择花钱投资电商圈的小弟 ， 来电商圈分一杯羹 。
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如今腾讯依靠投资 ， 已经成了京东的第一大股东和拼多多的第二大股东 ， 所以从某种意义上来说 ， 腾讯也算是未曾离开过电商圈子 。 但要是和国内真正制霸电商届的阿里巴巴比起来 ， 还是马达马达达内（ 差得远呢 ） 。
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但说起来大伙们可能不信 ， 在国内被阿里巴巴硬实力碾压的腾讯电商 ， 却在东南亚上演了一场《 重生之我要搞电商 》 ， 腾讯系电商就像爽文男主一样 ， 一转攻势 ， 超越了阿里巴巴 。
难道说这一次 ， 腾讯的电商霸主之梦就要在东南亚成了？
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不太了解东南亚的差友可能不知道 ， 这几年的东南亚电商圈啊 ， 有点各大平台诸侯割据的味道 。
像是越南的 Sendo 、新加坡的 Qoo10 、印尼的 Tokopedia 等等电商平台 ， 它们在之前大都是占据本国市场 ， 小日子过得美滋滋的 。
但来自世界各地的资本很快就发现了这一块电商的沃土 。 根据《 谷歌淡马锡2019东南亚数字经济报告 》显示 ， 预计到 2025 年 ， 电商成交总额将是 2019 年的 3 倍 。
《 谷歌淡马锡2019东南亚数字经济报告》▼
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腾讯和阿里巴巴便是看中了东南亚电商市场的潜力 。 他们的战火 ， 也就这么从国内 ， 一直燃到了国外 。
而且有趣的是 ， 他们在东南亚的打法也很不一般 ， 因为这俩死对头选择的都是借船出海 。 或者也可以说是替身攻击 。。。
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其中阿里巴巴在东南亚的电商替身便是 Lazada，中文译名叫" 来赞达 " 。
Lazada 其实早在 2012 年就成立了 ， 阿里在 2016 年花了 10 亿美元入股 Lazada， 之后号称从来没碰过钱的马云就一直加钱 ， 如今阿里已经持有了 Lazada 近九成的股份 。
Lazada 的电商成绩也十分理想 ， 根据 iprice 的数据 ， 在去年的第一季度中 ， Lazada 在多个东南亚国家的电商榜单中稳居第一 。 这霸榜的姿态是不是有点阿里巴巴在国内的内味儿了 。
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但就在最近这一两年的时间里 ， Lazada 的霸主地位却遭到了撼动 。
打败它的是一个在 2015 年刚出道的小鲜肉 ， 名叫 “ Shopee ” 的电商平台 。 而它的中文译名也很有饭圈的味道 ， 名为 “ 虾皮 ”。
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同样是根据 iprice 的数据 ， 在今年的第二季度 ， 虾皮已经在马来西亚、泰国、越南、新加坡和印度尼西亚等东南亚主要国家占到了市场第一 ， 取代了 Lazada， 稳居东南亚地区最大的电商平台的位子 。
根据 superseller 的数据 ， 仅以马来西亚为例 ， 虾皮的店铺数有 23 万 ， 而 Lazada 的店铺数仅为 14 万 。
马来西亚、泰国、越南电商市场用户访问量排名
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说到这大伙们肯定都已经猜到了 ， 虾皮便就是腾讯的在东南亚电商圈替身 。
那么问题来了 ， 腾讯这一个来自中国的社交、游戏公司 ， 怎么就到东南亚电商圈谈笑风生了呢？科技公司怎么弄得和人生一样不可预料啊？
其实 ， 这一切要从那个男人讲起 。
这个男人就是为自己代言的陈欧 。
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根据陈欧自己的描述 ， 2006 年在新加坡读大学的他 ， 创办了在线游戏对战平台 GGame 。 不久因为和公司不和 ， 就把公司卖给了现在的主人 Forrest Li 。 之后的 GG 平台也被改名成了 Garena。分页标题
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如今这家名叫 Garena 的游戏公司已经小有名气 ， 有东南亚小腾讯之称 。 东南亚和台湾地区的英雄联盟、DNF ， 就连海外服的王者荣耀都是由这个公司代理的 。
当然这背后离不开和腾讯之间黑暗且深邃的 py 交易 ， 因为腾讯就是 Garena 的金主爸爸之一 。 在 Garena 正式宣布改名为“ Sea 公司 ”并且成功上市时 ， 腾讯就已经持有了 Sea 约 40% 的股份了 。
在 2015 年 Garena 发布了 Shopee ， 进军了电商界 ， 所以说 ， Shopee 就是个腾讯系电商 。
那么这个虾皮是怎么在东南亚超越阿里的呢？
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首先啊 ， 熟悉腾讯的朋友肯定都知道 ， 鹅厂的入股一般只认钱 ， 并不会直接介入公司的管理 。 Riot 和 Supercell 便是很好的例子 。
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对于虾皮这项投资 ， 腾讯也同样没直接插手管理层 ， 而是交给当地的团队去运营 。 也正是因为如此 ， 虾皮推出了很多具有东南亚特色的营销活动 ， 并且积极用当地明星做代言人 。
例如在穆斯林众多的马来西亚和印尼 ， 虾皮针对市场推出了斋月大促 。 在博彩业发达的印尼则推出 Shopee Shake 摇金币游戏 。
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虾皮在菲律宾请了当地的世界级拳王曼尼·帕奎奥做代言人 ， 马来西亚的代言人则为他们的国宝级歌手茜蒂·诺哈丽莎 。 在前年还请了在东南亚人气十足的韩国组合 Black Pink 做区域代言人 。
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虾皮就这样变着法子在讨好各地的用户 ， 轰炸客户的屏幕、吸引顾客的眼球 。 而且还针对不同的市场会推出独立的 App ， 用多副面孔对不同的市场采取不同的营销计划 。
反观 Lazada， 则是一个 App 吃遍天 ， 不得不说 ， 虾皮的本地化做得比友商好得多 。
虾皮版越南 Banner▼
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Lazada 呢 ， 就完全是个身在东南亚的阿里分公司 ， 而且阿里巴巴还把空降高管的企业文化带到了 Lazada 。 多个来自阿里总部的高管被直接派往东南亚 ， 试图用国内成熟的管理模式直接硬套到东南亚的 Lazada 上 。
结局我们也能预想的到 ， 从 2018 年到今年的 6 月份 ， 因为高管的水土不服 ， 短短的两年之内 Lazada 就换过三个 CEO。。。
Lazada 现任 CEO 李纯▼
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其次 ， 因为虾皮上线较晚 ， 认清了互联网风口的虾皮一上线就主打移动端 。 对于东南亚这个新兴的互联网市场而言 ， 占领移动端者得天下 ， 目前东南亚的电商流量有近 80% 来自移动端 。
更具有移动端用户基础的虾皮 ， 也就更快地推广开来了 。 虾皮也因此获得了东南亚拼多多的名号 。
而当时的老前辈 Lazada 则还在忙着往移动端转型 。。。
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除此之外啊 ， 虾皮的商业模式也和 Lazada 不同 ， Lazada 则是以 B2C （ 商对客 ）为主 ， 类似于国内的京东 。 定位较高端 ， 使用的官方物流 。
而虾皮是以 C2C （ 客对客 ） 模式为主的 ， 类似于我们国内的淘宝 。 商家入驻的门槛低 ， 使用第三方物流 ， 价格也会相对较低 。
在疫情期间 ， 虾皮就像是拿到了非典时期的淘宝剧本 ， 许多小商户和顾客转上了线上交易 ， 虾皮平台成他们的最佳选择之一 。 根据虾皮官方公布的数据 ， 2020 年的第一季度 ， 订单量增长了 111.2%。。。
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上个月 iPrice 发布的数据显示 ， 虾皮移动端以全市场第一的成绩 ， 稳居东南亚购物类App冠军宝座。 网页端则也以 2.7 亿月度访问量蝉联流量最高电商平台。
马云爸爸自己肯定也没想到 ， 在国内电商圈呼风唤雨的阿里巴巴 ， 到了东南亚竟然会被虾皮弯道超车 ， 成了腾讯的背景板 。。。
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而虾皮的母公司 Sea 的股价 ， 也在近一两年中暴涨近 10 倍， 总市值甚至已经远超我们国内的百度公司 。
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俗话说商场如战场 ， 接下来差评君也说不准东南亚电商圈谁会称王 ， 谁又会成寇 。 甚至连阿里是否能一直稳居国内的电商第一 ， 差评君都不敢确定 。
毕竟在这么一个满是机会时代 ， 一切都有可能 。
未来的某一天 ， 如果有人告诉差评君 ， 百度的移动互联网平台梦、阿里的社交梦、谷歌的硬件梦也都成了 ， 差评君也肯定不会惊讶 。
毕竟互联网这事儿的未来 ， 谁又说的准呢？
来源：(网络)
【】网址：/a/2020/0818/1597748914.html
标题：Lazada|在东南亚，腾讯终于如愿当上了电商一哥
