_原题为 董秘离职 利润减半 “薄冰”上的格力如何突围

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在前一晚宣布“元老”望靖东辞职后 ， 8月18日 ， 格力电器股价以56.02元/股收盘 ， 下挫1.37% 。 对于望靖东辞职的原因 ， 公告称是个人原因 ， 但也有分析称是为混改后的新股东派CFO腾空间 。 这背后是格力电器吃力维护空调老大地位的处境 ， 今年突发的新型冠状病毒肺炎疫情对空调市场及线下渠道带来冲击 ， 该公司预计上半年净利润下降五成左右 。 混改第一年 ， 格力电器董事长董明珠最终将交出一份怎样的半年报和年终成绩单 ， 也备受业内关注 。
18载元老辞任
格力电器公告称 ， 董事会收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告 ， 望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务 。 辞职后 ， 望靖东不再担任公司任何职务 。
格力电器表示 ， 为保证董事会工作的正常进行 ， 公司在未正式聘任新的董事会秘书期间 ， 暂由公司董事张伟代行董事会秘书职责 ， 后续公司将按照法律、法规和《珠海格力电器股份有限公司章程》的有关规定尽快聘任新的董事会秘书 。
其实望靖东的离开此前已有征兆 。 十天前 ， 格力电器就发布一则公告 ， 宣布解聘望靖东财务负责人的职务 ， 聘任廖建雄为公司财务负责人 。
望靖东是格力电器的“老人”了 ， 也被业内看作是董明珠的接班人 。 公开资料显示 ， 2002年11月至2006年4月 ， 望靖东先后任格力电器财务部部长、采购部部长、审计部部长；2006年4月 ， 升任公司总裁助理；2008年1月 ， 望靖东开始担任格力电器财务负责人；2009年7月 ， 兼任公司董事会秘书；同年10月起 ， 望靖东一直担任格力电器副总裁、财务负责人、董事会秘书 。
也就是说 ， 望靖东已经在格力电器工作了将近18年 ， 是格力电器核心高管之一 。 截至8月17日 ， 望靖东直接持有格力电器股票884674股 ， 占公司总股本的0.01% 。
关于望靖东离职的进一步原因 ， 北京商报采访人员也采访了格力电器方面 ， 对方表示以公告为准 。 而格力电器董秘办公室电话也无人接听 。
净利润缩减五成
如果从格力电器本身来分析 ， 家电分析师梁振鹏认为 ， 望靖东离开可能有两个原因 。
第一与格力电器业绩有关 。 “今年格力的营收和净利下滑明显 ， 一方面是疫情对整个家电行业带来沉重的打击 ， 另一方面 ， 中国空调市场已经严重饱和 ， 从2019年起就几乎没有增长 ， 甚至有一定程度的下跌 。 业绩下滑 ， 可能格力电器会有一部分高管承担责任 ， 或者职务有一定程度的调整 。 ”梁振鹏说 。
目前 ， 格力电器还没有公布今年的半年报 ， 但根据该公司此前发布的业绩预告 ， 其营业总收入为695亿元-725亿元 ， 上年同期为983.41亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润为63亿元- 72亿元 ， 比上年同期的137.5亿元下跌48%-54% 。
格力电器表示 ， 2020年上半年 ， 公司收入、利润较上年同期明显下降 ， 主要原因如下：新型冠状病毒肺炎疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱； 2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式 ， 公司稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销政策 。
第二与格力电器混改有关 。 梁振鹏指出 ， 望靖东原来是格力电器的董事会秘书 ， 高瓴资本入主格力电器 ， 可能会对格力电器的高管团队进行一定程度的调整 ， 董事会也可能发生架构上的成员变化 ， 在这种背景下 ， 望靖东辞职也是有可能的 。
2019年10月28日晚间 ， 格力电器发布公告称 ， 珠海明骏作为格力集团所持格力电器15%股权转让的受让方；2019年12月2日 ， 格力电器发布公告显示 ， 格力集团与最终受让方珠海明骏已签署股份转让协议 。
此外 ， 产业观察家洪仕斌补充道：“格力电器今年在营销方式、销售渠道等方面都有一些变化 ， 内部高管形成意见不统一的局面是正常的 ， 造成某些方面的分歧 ， 望靖东或许是出于这个原因离职 。 ”
鱼与熊掌不可得兼
今年对于格力来说无疑是艰难的一年 。 从行业来看 ， 整个空调市场低迷 ， 销售严重下滑 。 奥维云网发布的《2020年中国空调市场H1总结报告》显示 ， 2020年国内空调市场上半年零售量规模为2886万套 ， 同比下降14.3% ， 零售额规模为831亿元 ， 同比下降26.9% 。
而格力电器本身存在业务模式单一、渠道太过依赖线下的问题 。
说到业务模式单一 ， 格力电器空调业务在整体营收中的占比近70% 。 数据显示 ， 2019年 ， 格力电器实现营业收入1981.53亿元 ， 其中 ， 空调业务收入为1386.65亿元 。
这几年 ， 格力电器一直在多元化发展的道路上不断探索 ， 逐步发力生活电器、智能家居等领域 。 但现在说起格力 ， 大家的印象多半还是空调 。 董明珠此前在接受“生活电器占比情况”的提问时也承认：“目前仍然‘微不足道’ ， 但是空间很大、大有可为 。 ” 分页标题
梁振鹏建议 ， 格力电器还是要加快自己公司的多元化发展 ， 像海尔、美的这样小家电产品线多一些 ， 公司的抗风险能力才会强一些 。
而谈到渠道问题 ， 格力电器庞大的经销商体系在业内非常有名 ， 但正是因为这个盘根错节的体系 ， 格力在线上渠道并不占优势 。
因此 ， 从格力今年多次直播活动中可以看出 ， 格力正在迅速对自己的销售渠道进行转变 ， 积极向互联网电商渠道靠拢 ， 希望依靠线上电子商务渠道的流量来带动销售 。 从4月的第一场直播到现在 ， 格力今年已经进行了七次直播带货活动 ， 董明珠都参与在内 。
“但如果说直播带货动了谁的奶酪 ， 动了的就是格力批发代理经销商的奶酪 。 ”梁振鹏说 。
【格力|董秘离职 利润减半 “薄冰”上的格力如何突围】洪仕斌也指出 ， 线上直播带货的模式 ， 跟传统的代理商之间 ， 利益是没办法兼顾的 ， 然而如果格力不去突破 ， 就没办法实现更大的进步 。 “我还是支持格力创新 ， 进行销售渠道的扁平化变革 ， 以前代理商是助力 ， 那么现在就是束缚 ， 只有坚定不移地走下去 ， 未来才能有所突破” 。 北京商报采访人员石飞月/文并摄

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