近两年 ， 长视频、短视频、直播等轮番登场 ， 视频内容市场的生态格局被不断的改写和重建 。
在这个过程中 ， 传统广播电视时代的「栏目」这一概念的内涵和外延不断拓展 。 很多不同形式的内容集合都称自己为「栏目」 ， 还有一些概念比如：直播间、UP主、短视频账号等 ， 其本质与「栏目」又非常相似 。
不知不觉中 ， 栏目概念的革命已经开始了 。

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图片来源：百度百科截图
过去 ， 栏目 的概念强调准确、清晰和独特百度百科中 ， 「栏目」是电视台每天播出的相对独立的信息单元 ， 主要是单个节目的组合 ， 是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式 。 它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨 ， 每期播出不同的内容 ， 给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣 。
可见 ， 在过去 ， 栏目这一概念特指电视行业的内容 。 而且 ， 对内容的类型和形式有严格的要求 。
一档电视栏目在研发的过程中 ， 就要将组成栏目的几大定义要素确定下来 ， 包括：栏目名称、首播时间、栏目类型、目标受众、节目时长、播出频道以及功能定位、风格定位、内容定位等 。
准确、独特、清晰的栏目定义 ， 意味着自身与其他栏目之间形成了明显的区隔 ， 在受众心目中占领与众不同的位置 ， 使他们对栏目形成特定的收视期待 。

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图片来源：微博
现在 ， 「栏目」的概念被新渠道、 新平台、新内容拆解如今 ， 以短视频和移动直播为代表的移动视频内容产能大爆发 ， 正在改变视频内容市场的生态格局 。 「栏目」概念的各个组成要素都在逐渐发生「变异」 。
其中最先被改变的是生产和播出平台 。 随着视频网站、短视频、直播等平台的崛起 ， 越来越多的「栏目」不再由传统电视平台生产制造 ， 节目形态也随着播出平台的特性而不断改变 。
《奇葩说》等第一代火爆于视频网站的「栏目」 ， 无论是播出时间、时长以及节目环节设置等 ， 都与传统的电视节目比较接近 ， 变化的只是播出平台 。
《偶像练习生》等第二代火爆于视频网站的「栏目」 ， 在节目环节设置以及节目形态等方面都开始发生变化 ， 更加体现网络平台特性 。 比如：除了每周的「主栏目」之外 ， 还会衍生出多个「副」栏目 ， 满足各种需求；节目观看视角可以由受众进行自主选择 ， 满足粉丝需求；节目的制作过程开始大量使用人工智能AI技术；「打投」环节更具招商价值和互动深度 。
爱奇艺即将推出的自制虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》节目将集结来自众多公司的虚拟人物 ， 通过多轮残酷赛制的激烈角逐选出2020「地表最强跨次元新星」 。 这档节目中 ， 将会凸显技术因素对于一档栏目的主导性作用 ， 引领行业技术赋能创新内容 。
《考不好没关系？》栏目的播出平台为短视频平台——西瓜视频 ， 开启了短视频平台制作播出「栏目」的先例 。 还有西瓜视频的《百万英雄》等直播答题类栏目堪称最为成功的一类 。 另外 ， 短视频平台抖音携手张艺兴打造《归零》节目 ， 试水竖屏明星微真人秀 ， 也是短视频平台上具有开创性的一类节目形态 。
《V选好物》则是一档由微博联合淘宝直播、谦寻文化推出微综艺电商直播栏目 ， 连接微博、淘宝直播、红人机构 ， 内容形式为「红人+明星」直播推荐好物 ， 共将推出20期 。 微博等社交平台、淘宝直播等直播购物平台也将加入到「栏目」制作和播出平台中 ， 成为一股新的力量 。

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图片来源：官方微博
综上 ， 可以总结出如下的「栏目」概念演变历程：
生产和播出平台：传统电视→视频网站→短视频平台→社交平台→购物直播平台 ， 更多的新媒体平台开始成为栏目的制作和播出平台 。 而且 ， 随着直播带货的火爆 ， 可以预见 ， 直播带货类的「栏目」将会越来越丰富 。 直播平台将会成为最重要的「栏目」播出平台之一 。
制播方式：从录播为主到直播为主 。
衍生情况：从单一节目到「主副」节目搭配 ， 围绕在一档正式的「栏目」周围 ， 出现越来越多的衍生内容 ， 满足各种需求 。
栏目时长：从长视频到短视频 ， 出现越来越多的「微」栏目 ， 「微」综 ， 「微」纪录片等时长较短的内容 。
屏幕形态：从横屏到竖屏 ， 短视频平台更加青睐于竖屏内容 。
技术应用：技术因素从辅助作用成为主导作用 ， 技术成为引领内容创新的重要方向之一 。
观看视角：从栏目单一视角到用户可选择的多视角 ， 提供更加丰富的观看维度 。
播放速度：从正常播放到倍速播放 。
互动深度：从简单互动到深度互动 ， 栏目与用户的互动形式不断得到创新 ， 互动效果不断提升 ， 正在改变栏目与用户之间的关系 。
栏目嘉宾：从真实人到虚拟人 。 这一变化对于节目价值观的进化提出了新的要求 。分页标题
创收方式：从以广告创收为主到多种创收方式并存 ， 比如：带货分成 ， 创建自有品牌的衍生收入等 。
栏目功能：从单纯的为平台吸引受众到完善平台产业链条 。
未来 ， 用「栏目」的思维方式 打造 视频内容品牌IP移动视频领域内容生产的主体变得更加多元 ， 除了播出平台和专业机构外 ， 更多的专业个人以及自然个人参与到了其中 ， 成为内容生产的重要力量 ， 而这些内容集合项目或内容账号 ， 称之为「栏目」似乎已经不合适了 。
快手平台的《原唱来了》是一个长期孵化的直播IP项目 ， 节目并非是简单的直播互动 ， 而是为不同类型的音乐人和活动主题进行了定制化的策划 。 比如：《原唱来了Q音专场》《原唱来了粤语专场》等 。
其中 ， 「Q音专场」邀请了《点歌的人》原唱海来阿木、《桥边姑娘》原唱海伦等6位原唱齐聚直播间 ， 在快手音乐人陈逗逗的主持互动中 ， 近距离呈现了这些爆款背后演唱者真实、有趣的一面 。
还有很多典型的内容账号 ， 比如：李子柒 ， 每期更新的内容风格和定位都比较统一 ， 很像一档美食文化「栏目」 ， 但与传统的「栏目」概念又有很大的不同 。 还有B站的「罗翔说刑法」等 。
这些内容集合与账号的本质是品牌内容IP ， 冠以「栏目」的概念已经显得有些过时 ， 但栏目的理念和思维方式却可以作为指导生产的重要参考 。
比如：在创建之初 ， 要对账号的理念定位、内容定位、形态定位、风格定位、受众定位等进行确立 ， 确保内容的独特性、稳定性和统一性 。 这将有助于与粉丝和受众形成约会意识 ， 增强粘性 ， 提升传播效果 。
另外 ， 还可以借鉴栏目的编排思路 ， 选择合适的时间点进行内容发布 ， 以获取更大的受众流量 。

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图片来源：2020年抖音用户画像报告-巨量算数


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以「栏目」这一概念为统领的内容生产方式 ， 曾是传统电视时代最主流的内容IP打造方式 。
随着传播环境的变化 ， 出现了更多的「类栏目」的内容集合 。 这些集合表面上具有一定的「栏目」特征 ， 但各要素都已经发生了演变 。 传统「栏目」的概念显然已经过时 。
《视界的革命》一书中提到 ， 传播渠道稀缺 ， 媒体分立时代「内容文王」的「原创+独家+精品」的核心要素已经让位于传播渠道充裕、媒介形式多样、用户消费细分化、碎片化、参与化的媒介市场生态下 ， 「优质内容+异质平台+适合语态」的具有多样化延伸可能性的新型「内容为王」的核心发展要素要求了 。
的确 ， 在「异质平台」上 ， 用「优质内容」和「适合语态」打造具有影响力的品牌内容IP项目才是未来「栏目」的本质 。
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