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文| 林不二子
俗话说得好 ， 有梦想谁都了不起 。
近日 ， 网易云音乐推出了全新的扶持计划——“飓风计划” ， 旨在为潜力音乐红人打造爆款代表作 ， 帮助他们进入专业音乐领域 ， 这无疑会让那些喜爱音乐的人离自己的音乐梦想又近了一步 。

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【读娱|不会创作？没关系，网易云音乐用“飓风”把潜力歌手卷“出圈”】

尽管在当下的市场中原创内容似乎更被看好 ， 不过从近来的爆款歌曲构成来看 ， 既有原创音乐也有普通年轻人的声音 ， 这就说明了在好作品面前原创与非原创不分高低 ， 这也是年轻的潜力歌手们上升出圈的机会点 。
不过 ， 作品好仍然是获得市场认同的第一基础 ， 这对于那些不能左手创作右手演唱的年轻人来说仍然是一个难点 。 因而 ， 在这一次网易云音乐推出了面向潜力歌手扶持性的“飓风计划”后 ， 我们或许会看到更加生机勃勃的流行音乐市场新面貌 。
直指出圈 ， 让更多年轻声音被听见

音乐人要想被大众认识 ， 只有一个办法那就是出圈 ， 新裤子乐队出道20年 ， 直到上了出圈综艺乐夏才被大众认识 ， 这就是当下整个泛娱乐融合以及分众化趋势的现状 。 所以这一次想要扶持音乐红人的网易云音乐“飓风计划” ， 目标也正是助力更多潜力歌手出圈 。
为了达到这一目标 ， “飓风计划”的扶持策略也围绕着一个已被验证的爆款公式推进——（爆款创作人+潜力音乐红人+金牌制作人）×网易云专家级爆款企划团队 ， 而在这个策略背后读娱君也看到了它的方法论 ， 即从内容生产到保证品质再到传播配合的“内容生产传播链条全覆盖” 。
在内容生产侧 ， 网易云音乐首先提供了10000+首待发挥的优质词曲内容 ， 让音乐红人们有一个丰富的选择 ， 找到最适合自己演绎的好作品 。 同时 ， 其也将定向邀请爆款创作人参与进来 ， 像是在网易云音乐上打动23万人评论的《所念皆星河》作曲人CMJ ， 为全网热门歌曲《无人之岛》作词的申名利等 ， 都是“爆款创作人”名单中的座上宾 ， 为潜力歌手们的爆款代表作打下好基础 。

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在作品品质上 ， 官方也邀请到了一批擅长不同风格的金牌音乐制作人 ， 让每一首音乐作品都能发散出其应有的味道 。 曾任《星光大道》总决赛音乐总监的关天天、爆款歌曲《与我无关》制作人王佳依这样的资深音乐制作人 ， 能够在音乐制作层面用丰富经验给予指导 ， 而像何柏诚、轶凡这样的年轻新锐制作人 ， 则能用更年轻的视野为作品带来独属于年轻人的新意 。 资深+新锐的制作人搭配 ， 也能让音乐红人们的作品有了冲击“圈外世界”的底气 。
而在传播侧 ， 网易云音乐更是诚意尽显 ， 不仅提供全平台亿级曝光资源 ， 还准备了百万级推广预算 ， 并且调动了官方专家级的爆款企划团队 ， 让潜力歌手们的作品不仅在站内全方面曝光 ， 更会有针对每一首单曲策划专属推广全案 ， 助力作品在站外吸睛抓耳 。

如果说在内容生产和品质保障上 ， 网易云音乐还是资源调配 ， 那么在传播上其可谓是“亲自下场” 。 关于这支被称为“专家级爆款企划”的网易云音乐爆款企划团队 ， 曾策划“卡点比心舞”活动助歌曲《万有引力》实现全网跟拍 ， 短视频平台相关话题播放达到15亿+；火爆短视频的“大田舞” ， 也是该团队为《大田后生仔》定制的企划成果 ， 不仅实现该作品短视频平台相关话题播放量破25亿+ ， 也让歌曲登上了卫视综艺节目 。

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这样看来 ， “飓风计划”在内容与传播上的多重保障 ， 的确能够为新生代的音乐红人、潜力歌手们搭建出有效的出圈基础 ， 让更多年轻的声音被全网听到 。 说句题外话 ， 看到这个计划读娱君都心动到想拿起麦克风了 。
为什么网易云音乐敢挑战助力音乐红人“出圈”？
因为市场的不确定性 ， “出圈”从来都不是简单的命题 ， 要向它发起挑战 ， 万全的准备必不可少 ， 而从这一角度来看 ， 让音乐作品在当下泛娱乐融合背景下出圈的挑战者 ， 网易云音乐确实可以算一个 。

首先 ， 相对“出圈”来说其本身需要有一个“圈” ， 这个“圈”就是让内容能够被部分人听到并讨论的环境 ， 这样的环境能够让内容在打入大众市场的时候拥有“自来水” ， 让内容对外传播时有更强大的推动力 。 像是不少B站用户爱玩的梗流窜于全网 ， 就是因为B站具备了这样针对内容、内容衍生出的梗讨论并分享的社区环境 。
那么回到音乐领域 ， 网易云音乐的社区氛围无需多说 ， 不断超出认知的歌曲评论数就是例子之一 ， “云村”用户乐于就音乐本身进行探讨 ， 甚至展开延伸的想象 ， 并且 ， 作为最受年轻人喜爱的音乐平台 ， 其上的年轻用户在网络上的活跃度是超出想象的 ， 他们愿意将喜爱的内容、事物分享安利给更多人 ， 这也是网易云音乐挑战“出圈”的第一条件 。分页标题
其次 ， 网易云音乐不仅是年轻人最喜爱的音乐平台 ， 同时也是国内最大的原创音乐平台 ， 其上聚集的大量音乐人与创作人 ， 为平台贡献了海量优质音乐词曲作品 ， 这些都是让音乐红人与潜力歌手能够有自己出圈代表作的基础 。 正如前文所说 ， 好作品是出圈的基本 ， 如果没有足够优质词曲作品的积累 ， 也很难说助力音乐红人们走向大众 ， 而这些作品兼具质量保证 ， 生命力更加持久 。

最后且非常重要的一点 ， 是在今年8月网易云音乐宣布与抖音达成合作 ， 共同推进“音乐+短视频”内容生态的建设 ， 这则是网易云音乐能够挑战“出圈”的第三大法宝——具备了在“音乐+短视频”赛道的一战之力 ， 在站外传播、触达并调动更多群体的能力 。
且不说在泛娱乐融合背景下 ， 音乐内容本身就会与其他领域内容碰撞融合产生新火花 ， 单从如今歌曲全网火爆的形成来看 ， 无一不是音乐平台 →短视频平台→音乐平台的路径 。 换句话说 ， 爆款歌曲的成功音乐平台与短视频平台都是重要的贡献者 ， 那么拥有“音乐+短视频”探索力的网易云音乐 ， 必然有了更多发挥的空间 。

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如前文提到的专家级爆款企划团队 ， 就是让音乐作品在短视频平台传播时 ， 策划了适合歌曲内容的短视频平台活动 ， 吸引更多人通过玩音乐走到听音乐的“爆款歌曲闭环”中 ， 利用好“音乐+短视频”这一年轻人喜爱的娱乐形式 ， 让好作品被更多人听到 。

从社区氛围带来的活跃用户、大量优质音乐词曲作品的积累 ， 到探索“音乐+短视频”新玩法的能力 ， 通过拆解爆款歌曲形成路径 ， 网易云音乐拥有了三张好牌 ， 这也使其有了能够向音乐“出圈”发起挑战的底气 。
一阵“飓风” ， 将刮出流行音乐市场新面貌
毋庸置疑 ， 年轻人是如今流行音乐市场的关键 。 无论是听音乐的用户、玩音乐的群体 ， 还是生产音乐的创作人 ， 年轻人都是最活跃的参与者 ， 因而服务好年轻人就是让在线音乐平台走远走稳的谜底之一 。
这一次“飓风计划”的出现 ， 大概也是看到了年轻群体在追寻自己音乐梦上的挑战 ， 让网易云音乐又一次产生了扶持之心 。
尽管如今我们的音乐市场 ， 对于不知名的年轻音乐人有了不小的接受度 ， 但不具备创作能力 ， 或是不具备演唱能力的音乐追梦者 ， 仍然难以找到“被听到”“被认识”的突破口 ， 拥有一番拥抱音乐的热情 ， 但这股热情却很难找到落脚点 。
因而“飓风计划”巧妙地把这些年轻人的“痛苦”转为了机会 。 一方面 ， 让没有创作力的音乐红人有了专属于自己的爆款代表作 ， 一方面也让创作人有了能够被市场认知的机会 ， 给予这些此前被忽略的长尾音乐人中的“潜力新声” ， 一个可以发展、成长的上升通路 。

具体来说 ， 在收益上 ， 参与合作的音乐人享有永久版税收益 ， 潜力歌手们并非只是演唱工具 ， 而是真正的歌曲参与者；而参与计划的词曲作者 ， 也会享受“飓风计划”专属的“爆款词曲奖励金” ， 在被市场和行业发现才华的同时也有收益的保障 。

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而在长远发展上 ， 网易云音乐也与多家唱片公司、经纪公司达成战略合作 ， 将优秀的演唱音乐红人推荐至各大公司 ， 享受长期的艺人孵化打造 ， 这就是将音乐领域的“边缘人”真正拉入音乐专业领域 ， 这也是“飓风计划”为音乐红人、潜力歌手们做长远发展考量的行动 。
这样看来 ， 网易云音乐掀起一阵“飓风” ， 彻底重构了音乐红人、才华创作人的成长路径 ， 为有梦想的年轻人们再一次提供了追梦的机会 。
同时 ， 把音乐红人、潜力歌手正式拉进这个市场 ， 也可能改造当下的流行音乐面貌 。 在更多音乐红人有机会被听到的时候 ， 也让更多乐迷发现好声音 ， 不走向唯原创至上的单一市场环境 ， 为华语流行音乐增添更多生机 ， 感染更多年轻人爱上音乐 。

来源：(网络)

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