环球旅游周刊|“混血”逸扉酒店开启全球征程

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今年暑期，旅游市场慢慢升温，根据各大旅游平台以及酒店集团数据显示，酒店业接待量已经恢复至去年同期80%左右。回望已经过去半年的2020年，酒店业经历了一次严峻的挑战。酒店行业正在进入存量时代，强大的运营能力所带来的高投资回报率才是未来比拼的核心。

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近年来，一些国际酒店品牌嗅到国内中端市场的商机，纷纷通过与中国本土的酒店管理公司合作的方式，进行中端品牌的大规模市场推广。 6年前，希尔顿与铂涛集团（现隶属锦江酒店中国区）合作将希尔顿欢朋品牌带入中国，可谓开拓了中外酒店管理公司品牌合作的先例。在此之后，华住与雅高、万豪与东呈、希尔顿与凤悦纷纷展开深入合作。在中端酒店的“战国时代” ，由凯悦酒店集团与首旅如家合资联手打造的全新中高端酒店品牌逸扉酒店缘何吸引关注？

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去年2月底，凯悦酒店集团与首旅如家集团成立合资公司，于6月正式宣布推出全新酒店品牌“逸扉（UrCove）” ，该品牌将立足中国市场，定位中高端商旅酒店。 8月13日，逸扉酒店全球预订启动仪式在上海举办，活动现场主画面中呈现了美国芝加哥与上海的天际线，象征凯悦酒店集团芝加哥总部与首旅如家上海大本营的双向互动，更是逸扉酒店双引擎、全球化联动的呈现。
对于逸扉酒店正式开启“双官网”预订，首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚介绍道，逸扉酒店此次先于开业日期开放双渠道预订，也刷新了国际酒店集团与国内酒店集团合作的新纪录。 “跨国际合作的酒店，在创始初期，常常会面临会员权益、预订方式繁琐的状况。凯悦和首旅如家，都拥有数目庞大的忠诚会员，为了向我们的会员创造更好的宾客体验，在去年，我们就定下了目标，一定要在开业前完成预订渠道打通和会员系统接入，经过不断的打磨和研究，我们终于在今年7月完成了所有测试。 ”
逸扉品牌在双集团品牌墙的正式亮相，意味着未来双集团的会员可自主选择任一会员账户累计积分，享受凯悦集团“凯悦天地”常旅客计划或首旅如家“家宾会”特权。

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近些年，中国消费者对于酒店产品的消费不再仅限于传统的食、住、行等方面，他们更有意愿去感受酒店产品的设计与制造。体验经济的到来，倒逼酒店对自身产品品质进行提升的同时，在创新和个性化服务方面下功夫去迎合时下消费者的多样化需求。

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谈及逸扉酒店的全新产品与设计理念，宇宿酒店管理有限公司首席执行官及董事总经理孙武介绍道， “逸扉酒店致力为中国的商务旅行者打造一处可在旅途中放松身心与补充能量的庇护所，我们希望从客人一进入逸扉酒店的大门，就体会到轻松自在的氛围，因此我们设计了大堂的‘创逸空间’ ，以独特的岛台设计，打破物理隔阂，创造零距离服务；餐饮是凯悦集团的强项，逸扉也同样会提供种类丰富的风味美食和饮品，超过130个品种的自助早餐，售卖冰淇淋、精酿啤酒、健康轻食的服务吧台，客房精品胶囊咖啡机及免费迷你吧小食，为奔波的商旅客人时刻提供美食慰藉。 ” 分页标题

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据悉，酒店计划5年内签约超过300家酒店，从已签约项目及意向书来看，覆盖全国10余个一线、新一线城市及旅游目的地。除了即将开业的上海静安逸扉酒店，成都中心逸扉酒店、上海陆家嘴世博中心逸扉酒店、上海五角场逸扉酒店、南京南站逸扉酒店预订开放在即。此外，北京、深圳、林芝、延安、潍坊等城市已完成签约，按照逸扉“直营先行、以点带面”的发展策略，全国布局指日可待。

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凯悦集团这样的国际集团通常以质量取胜，联合首旅如家并不意味着要为了发展速度失了质量，但至少添加了加速的基因。逸扉酒店充分吸收双方优势基因，实现了1+1>2的品牌价值。它以高品质、精设计，赢得了市场信任，在品牌发展的道路上迅速展现了自身优势。虽然目前在市场下中端酒店还是具备很强的优势，但是如果懈怠，中端酒店也会走入经济型酒店盲目圈地、不重视品牌、放缓直营以加盟为导向的的迷途。对此，宇宿酒店管理有限公司首席发展官晏春透露， “逸扉将采取‘直营先行、以点带面’的发展模式，逸扉品牌已设立成本管理中心、产品展示中心、联动核心中心、人才培养中心和盈利中心，全方位把控酒店服务品质及运营标准。 ”
本文图源：逸扉提供
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