|叮咚快评｜为啥奢侈品大牌一到中国就“土味”十足？

本文插图
文 | 巴扎黑
扑面而来、淳朴如中国20世纪80年代影楼画风， QQ秀配色背景加上大量“闪瞎眼”的亮紫、粉红、绿色，这种风格你能接受吗？
这两天，随着法国奢侈品大牌巴黎世家（BALENCIAGA）凭借七夕“土味”海报成功出圈， “土潮”成为微博上的热门话题。
有报道翻出众多国际大牌的过往，发现巴黎世家， LV、Chanel等奢侈品大牌都曾推出过中国风的“土味十足”的产品。比如， LV就曾推出过一款手提袋，红白相间形同日常生活中的编织袋，售价高达25000元；Chanel的一款“从设计到配色几乎和国内9.9包邮无差别”的新款凉鞋，在某电商平台代购价格高达4050元人民币。

本文插图
土到极致就是潮？
“土潮”引发吐槽，从微博网友的反馈中不难看出，这次这种设计已经深深伤害了很多国内网友的情感。围绕“土潮时尚你接受吗” ，一位有着460万粉丝的“时尚达人”博主发起网络调查显示，近六成网友明确表示“接受无能” 。网友纷纷留言：“土到姥姥家”“这是内涵中国人的审美么”“用这种哗众取宠的手段巧妙地嘲笑了我们”……
为啥奢侈品大牌一到中国就“土味”十足？有分析认为， “土潮”奢侈品背后，是国际大牌对中国市场的迎合。不过，倘若认同这样的观点，那么进一步的潜台词，则是国人的暴发户审美。
还有人认为， “土味”本就是国际大牌彰显非主流、谄媚年轻人“不走寻常路”的营销手段。然而，把“非主流”等同于“土” ，说到底还是充满了戏谑，以及对自己品牌影响力的迷之自信。
的确，有赵本山、郭德纲这样把纪梵希穿出山寨品味道的尴尬例子，但毕竟发生在个体层面。反过来，自恃国际大牌的身份和知名度，把时尚品设计得“土里土气” ，这样的“迎合”则暴露了对整个中国人群体审美的刻板偏见。
这是傲慢，也是无知。
作为消费者，为这样“土味”十足的包买单，穿着这样“土味”十足的凉鞋，既不能真正彰显个性，反倒加深了外界对其暴发户形象的刻板认识，当真是自掉身价。对此，不买账就是品位。
【作者】张东锋
叮咚快评
【|叮咚快评｜为啥奢侈品大牌一到中国就“土味”十足？】来源：南方+ - 创造更多价值