跳高的鱼|国外火热的“索康尼”，为什么在海内如斯冷清？资深跑迷说出实情

索康尼（Saucony），也有翻译叫圣康尼，被跑友们尊称为世界四大跑鞋之一。早在人类进行太空计划的时候，索康尼就已经出名了。那个时候宇航员在航天器进行太空漫步，脚上穿的宇航鞋就是出自于索康尼的手笔。

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在国外，索康尼也算是家喻户晓的品牌了。但是在海内，它的名气远不如在国外。
且不论和耐克阿迪比较，就是和同行Asics、美津浓比拟，它的名气也小得多，这是为什么呢？

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原因1：进入海内市场时间较晚，市场已经饱和
04年的时候，索康尼第一次进入中国市场。但是在那个时候，除了美津浓和亚瑟士这两个已经耕耘多年的国外品牌依旧坚挺外，其他的国外运动鞋品牌（包括国产品牌），都被耐克和阿迪压得喘不外气。

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初来乍到，也没有什么群众基础的索康尼，在仅仅两年后就被耐克和阿迪挤出了海内市场，黯然离去。
接着， 11年后，索康尼第二次进入中国市场。这一次比04年惬意多了，由于海内市场上已经是百花齐放，耐克阿迪平分天下的大势已去。不仅要受到国外同行的竞争，还要面临国产品牌的崛起。
在群雄逐鹿的大背景下，索康尼找到了属于自己的一亩三分地，不说大小，最少也是活了下来。

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2015年的二进宫固然让索康尼扎下了根，但是它身上的光环已经垂垂褪色、不如往日。
喜欢潮流的天然仍是耐克阿迪，喜欢专业严厉跑鞋的仍是亚瑟士美津浓，剩下的市场全部被国产跑鞋死死咬住，索康尼只剩下“捡漏”一条路了。

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原因2：外观不讨喜，海内款式颜值太低
在海内市场上架的索康尼跑鞋，固然机能依旧能被保证，但是说句实话，这形状着实不好看。

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许多人都能接受Asics和美津浓部门奇丑无比的款式，但是索康尼的那些……简直有些精神污染了，外观太猎奇了。尤其是它的logo ，犹如一只希奇的眼睛一样盯着人看，第一眼多少让人起鸡皮疙瘩。

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原因3：推广手段几乎即是0 ，声音比Asics还小
Asics已经是属于“沉默寡言”的品牌了，但是人家很早就进入海内市场，并且凭借自己过硬的质量和超高的保护性，拥有一批坚定的粉丝。

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可是索康尼呢？一没有群众基础，二没有讨喜的外观，固然机能也不差（究竟也是四大跑鞋之一），可是不展示自己的能力，谁又能看得见呢？

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【跳高的鱼|国外火热的“索康尼”，为什么在海内如斯冷清？资深跑迷说出实情】
外面满世界都是耐克阿迪的广告，靠本事吃饭也需要长年以来的默默耕耘。初来乍到假如不喊两嗓子，又有多少人会看得到你？分页标题

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综上所述，索康尼之所以在海内市场上一直不冷不热的，和它本身的商业活动，以及尴尬的进入市场的时间都有很大的关系。
加之在海内上架的款式显著大部分都属于“丑”的那一类，能够讨得了别人的喜欢吗？