倒下|又一方便面巨头“倒下”连央企都没能救活，曾打败统一和康师傅央企|巨头|康师傅

【倒下|又一方便面巨头“倒下”连央企都没能救活，曾打败统一和康师傅】企业的发展进程中，领导者的决策起着决定企业生死的作用。有的企业，在领导者审时度势，根据企业自身条件，做出正确的发展决策，带领企业登上更高峰。但也有些企业，领导者不仅没能抓住发展机遇，还盲目自信，把企业带进了困境之中。

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像是曾经以健康方便面闻名，与统一、康师傅一起争夺国内方便面市场的五谷道场，在鼎盛时期，因为领导人王中旺的盲目自信，肆意扩张，最终两度被卖，央企也难以让它起死回生。这一方便面巨头的倒下，令人唏嘘，也不禁让人探究，王中旺究竟做了什么，让五谷道场落得如此田地？

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打败康师傅与统一的五谷道场作为国内第一个主打健康方便面的品牌，五谷道场的身世可谓传奇。五谷道场的创始人王中旺与康师傅的渊源颇深。王中旺在大学毕业后，任职于华龙集团，后来坐到了华龙集团西北地区总经销的位置，事业初见起色的他，没有安于现状，而是选择自己出来创业。1999年，经王中旺牵头，以170万的本金，中旺集团被创立了。
中旺集团主营食品生意，在头脑精明的王中旺努力下，历经数年，资产增长到了30亿元。在2003年，王中旺与康师傅携手合作，成立了三太子食品公司。不过，就算是与康师傅合伙，也不能满足王中旺的野心。

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为了拿到三太子食品公司的控制权，王中旺以“一碗香”的商标和3个生产基地为代价，收购了康师傅在三太子食品公司30％的股份。王中旺得偿所愿，拿到了三太子公司的绝对控制权，并与康师傅一拍两散，王中旺向中高端方便面市场进军。但是在那时，方便面市场的竞争就很激烈了，康师傅和统一等公司占据了大部分的市场份额。2005年，正在王中旺一筹莫展之际，‘油炸型方便面’致癌的说法渐起，油炸型方便面的市场出现波动，他意识到可以主攻健康的“非油炸型方便面”。于是，推出了五谷道场这款，以“非油炸，更健康”为口号的非油炸型方便面。

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五谷道场一经上市就倍受好评，第一个月的销售额就高达600万，市场上供不应求。2006年，五谷道场的销售额为10个亿，尤其在销售顶峰那一年，其销售额更是高达20个亿。传统的油炸方便面企业，受到五谷道场这波冲击，业绩纷纷下滑。就连康师傅和统一，也曾一度败给五谷道场。央企也救不活的五谷道场
尝到甜头的王中旺，为了扩大收益，彻底抢占国内方便面市场，将产业链扩大到了39条。然而像这样盲目自信，不计成本的大肆扩张，风险极大。因为非油炸方便面的成本是高于油炸方便面的，这样大量扩张产业线，使五谷道场的收支难以平衡，最终面临资金链断裂的困境。

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2008年，五谷道场因资金链断裂，拖欠大量员工的工资，以及在供应商和经销商那边欠债难以偿还，被法院宣告破产，这个曾经角逐方便面市场，一度赶超统一和康师傅的五谷道场，从鼎盛到落败，只用了这短短几年的时间。王中旺并未放弃五谷道场，2009年，他以一个亿的价格将五谷道场卖给国企中粮集团，企图依靠中粮使它起死回生。然后，直到2016年，被中粮接手的五谷道场的发展都没见起色，中粮只好以5000万的价格将五谷道场转手卖给克明面业。为了夺取更多的市场份额，五谷道场在被克明面业收购后，陆续推出许多新口味，可惜反响平平。

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经过两度转手的五谷道场，已经错失了最佳的发展时机。现在的速食行业，自热火锅大火，方便面企业的生存空间被挤压。再加上外卖日渐走进人们的生活，点外卖的人多了，吃方便面的人少了，五谷道场处于腹背受敌的困境。曾经年销售20亿的五谷道场，如今落得如此田地，不知王中旺会作何感想？