品牌眼|连直播间都有VI了，你的品牌形象在哪里？

_本文原题：连直播间都有VI了，你的品牌形象在哪里？
7月29日，聚划算正式发布了首套明星直播形象识别系统——「刘一刀」，刘涛的直播间成为第一个拥有完整品牌形象的直播间。如今，连直播间都有VI了，你的品牌有形象了吗？
如果说2018年翻开了“电商+直播”的新篇章，那么2020年， “明星KOL直播带货”成为最热风口。明星们纷纷“降临”直播间，流量大战一触即发。
作为明星带货的佼佼者， 5月9日刘涛在微博上公布，正式加入阿里巴巴，成为“聚划算官方优选官” 。
“补贴到底，一到就够”为刘一刀设计的专属海报，更是侠气十足，也满足了消费者的心声。

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随后，她在聚划算直播首秀交出了1.48亿的优秀成绩单，累计观看人次破2100万，在商家端引起了轰动。更是在其第四场直播中，引导下单金额超2.2亿， 10万件1分钱爆款秒空，超过90%的商品都被品牌新客买走。

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自此“刘一刀”成为明星直播间IP化符号， 7月29号，刘一刀直播第11期，聚划算正式发布发布了首套明星直播形象识别系统——「刘一刀」。

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随后刘涛微博转发， “心在上，拳在下！刘一刀“拳心”开启，补贴到底！”我们的涛姐夫王珂也大力支持刘涛。 #刀客爱刘一刀#的微博话题也引发了网友热议，阅读量达7000万。

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下面就带大家一起欣赏【刘一刀】这套形象识别系统吧。

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品牌LOGO:
心与“抱拳”相结合，侠气十足。左上角的心代表着刘一刀有一颗宠粉的心，右下角的抱拳，形如“%”符号，代表着“用心选好货，一刀砍到底，补贴到心里” ，对刀客们优质实惠的承诺。两者融合，成为刘一刀的品牌LOGO 。

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标准组合与制图：
标志由图形与中英文名称相结合，丰富的延展性同时可以根据不同场合单独使用。字体设计线条简约流畅， “刘”的利刀旁像被切了一刀，别出心裁的设计让字体充满生气，同时也十分符合品牌所传达的“侠女形象” 。

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品牌色彩：
品牌色以红色为主，搭配紫、绿、橙三个辅助色。色彩的搭配使得品牌整体形象活泼富有生机。

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辅助图形：
整体VI应用轻快活泼，将LOGO进行简单的排列，将图形与数字进行延展形成统一的视觉风格。没有扑面而来的商业促销感，亲和力的表达，瞬间拉近与消费者的心。

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延展应用：
品牌做了一组利用率极高的延展应用，帆布袋、瓶盖、抱枕、宣传海报等，在贴合品牌形象同时，将传播效率最大化。

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而刘涛（刘一刀）——作为第一个聚划算以品牌化运营思路诞生的明星主播，从本质上看，可以说是聚划算爆款IP打造能力的又一次体现。
刘涛说：“未来的路还很长。 ”在明星多以嘉宾身份出入各大主播直播间的时候，刘涛已经以“第一人”的身份做起了自己的直播间，并且与聚划算签订了长期的合作协议，把直播带货变成了一件长期、稳定的严肃事业。
如今，随着直播带货的频繁化，主播们也越来越专业化，但有完整统一形象识别的主播基本没有。刘一刀为直播界开启了形象识别的大门。一个好的品牌形象可以满足识别、美感、应用等需求，消费者会因品牌形象的统一，产生识别度与信任感，这也是消费者心甘情愿买单的核心。因此，完整统一的形象助力品牌发展，已成为品牌必不可少的重要一环。

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【品牌眼|连直播间都有VI了，你的品牌形象在哪里？】