SmartChic|为什么我们对快时尚越来越不感冒

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快时尚在最初兴起的头几年
大家被其商业模式吸引
那些好看的衣服
往往只需大牌数分之一的价格
而且上新频率快
从设计到生产到出现在货架上
往往只需两周
几乎每周我们都能在实体店
或者线上看到上新产品
攻势不断，从不缺话题的快时尚品牌
似乎印证了“唯快不破”这一真理
快时尚成衣的质量或许不那么好
我们也不一定缺那么一件外套
但胜在便宜，而且大部分人觉得衣服是消耗品
过一阵子厌倦了也可以随时买新款
何乐而不为呢

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只是这几年来
快时尚品牌的日子并不好过
销售增长速度放缓，渐显疲态，抄袭和版权问题
种族歧视引来的诸多争议，进而出现倒闭潮
靠热度以及流量代言去维持品牌知名度
致力于打造贵牌同款而非创新
规模效益而驱动的批量生产以维持成本和售价
为了维持上新时间以及成本控制
成品往往都是没日没夜的赶工完成
说白了就是容易撞衫，质量差，设计没诚意
这是卖方的问题

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▲来自某快时尚品牌的售后评价
对于快时尚品牌许多人从最初的认可到抗拒
除了品牌方日渐显露的问题以外
更多的是买家心态的转变：
虽然衣服便宜，设计也过得去，
可我不需要
而若是深挖近年来快时尚品牌为何会的下沉这么快
不得不提的的是
这几年来在大环境下
从消费至上到理性消费的转变
以下内容纯属个人观点
不足之处还请多多指正

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"搭便车的快时尚"
最初的快时尚能占领服装市场
低价走量是很大一个原因
规模经济为服装品牌带来的效益是成本的下降
也从而衍生了快时尚的商业策略
快时尚品牌的设计师也善于搭便车（做同款）
只需要了解今年流行什么
或者是潮流品牌主打什么
便能在短时间内复制粘贴，加以改动
短短数周便能上新

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▲GU在线翻车Fdmtl
只是快时尚虽然善于搭便车代价也可能是个性的泯灭若是走在街上
看到满街撞衫撞风格的场面
我们还会觉得自己是与众不同的人吗
还是说到头来成为了被潮流牵着鼻子走的人？
而且快时尚近年来的设计
真的有在用心设计吗？
多半时候只是随意把几种素材堆在一起
似乎看不见诚意

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▲恕我直言，很多国潮的印花设计都比以上的短袖卫衣来得走心而每当打折季的时候，也是快时尚品牌高级感退却的时候分页标题
卖不出去的商品堆积如山般随意摆放
红字标注的折扣品，任人挑选如同免费物品一般
有那么一刻会让人觉得似乎自己进入了大卖场
噢，原来快时尚可以廉价到如此地步吗
或者说这还算是时尚吗？

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并非是说快时尚的成衣不值得肯定
像是基础款的短袖，工作用的衬衫
设计师合作款的衣服等就很香
如U系列早几季推出的西裤以及开衫
抑或是某些Zara的西装大衣
价格合理，且设计感满满

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▲图片来源：Uniqlo

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▲图片来源：Zara
如果快时尚品牌在设计上和做工上能稍微慢下来
多花些心思
不单单去依靠款式的设计数量
搭便车去堆同款
或者一堆似是而非的印花设计
今时今日的快时尚亦不至于萎靡到此吧
总有人会厌倦那种
在商场花了不少一笔钱，一出门就撞衫的尴尬
倒不如寻找一件与众不同的成衣，哪怕是旧的
也总比没诚意的新衣服来得有感觉
当下国内古着店还有独立品牌的兴起不无道理
那些不希望牺牲设计和质量的人
有的选择远离快时尚
甚至从过去找寻答案
对比开来
花几百块去选择快时尚的爆款
以及花几百块在古着店或独立品牌
感受到的惊喜是不同的
若是厌倦快时尚
也许不妨试试
多花些心思去找找一些独立品牌
不需要定是国外，不一定是大牌
但凡是舒适的的面料，好看的设计
就够了

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"永续发展的的迷思"

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新闻和杂志无时无刻都在告诉我们：
服装产业是全球第二大污染产业
仅次于石油业
关于快时尚品牌的负面新闻
近年来也屡见不鲜
无论是大洋彼岸老生常谈的种族及性别歧视
血汗工厂的剥削
每年的衣服滞销会进行大规模焚毁（9200万吨）
还有牛仔裤洗水带来的污染等

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也许这些问题很多人都懂
但是听完产生共鸣的人却很少
这些问题貌似离我们太远了
谁都希望以实惠的价格去买一堆款式新颖的衣服
至于衣服背后的生产过程是美好，是恶劣
谁又会真正在乎呢？
即便我们不买，服装界的污染也不会就此打住
污染不是一天两天说句口号就能解决的问题
那些污染后的洗水也不会因此过滤
而服装厂的工人们也可能因此失去工作

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即便快时尚公司近年来也号召环保相应
承诺未来作出一系列改变：
减少碳排放
减少洗水牛仔裤的用水量分页标题
使用相对环保的生产模式
使用可持续的环保面料
宣扬回收客户的二手衣服的绿色理念等
但我同时坚信
直到目前为止
除非是非盈利机构
没有任何一间商业公司有本事保证
在运用永续面料的去进行规模生产的同时
还能保持低价
至少目前而言
天然面料以及小规模人工生产注定高成本
衣服在何处生产，运用什么面料
决定了其本身的价格
至少在目前
永续面料生产的成衣
不会是售价几十块钱的衣服就能实现的愿景
类似Tender ， Bode等手工品牌
卖得贵是有原因的
当我看着快时尚品牌官网上载的那些
充满清新，或高级感的宣传照
和宣扬他们为环保近年来作出的贡献时我不禁在想
他们在生产成衣的时候
他们真正有做到表里如一吗？

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"你真的需要这件衣服吗"
最后一段是写给作为消费者的我们
也是写给本人的一个总结
不理性的消费观是这个世代最常见的购物观之一
也是留给消费者去思考的课题
究竟是过度消费才衍生了不走心的快时尚
还是廉价的快时尚在鼓吹我们冲动消费呢
我们难以脱离快时尚的成品
不过有时侯
彰显自己不一定是追逐新款
不一定是靠一堆有时效性的衣服轮着换
潮流只是俗气前的最后阶段（难以想象这话出自老佛爷本人口中）
虽然日常生活中
我们总说希望能够各种买买买，
看到喜欢的可以各种无脑冲
迫于学业的压力也好，工作的压力也好
休息日选择出门逛街是好事
宅在家刷淘宝也是好事
也许下一秒刷手机
看到了喜欢的衣服
便匆忙下单
到手以后，却感觉没有想象中那么好
退货，扔进衣柜，上闲鱼，更有甚者直接扔掉
购物一时爽，下单后却悔恨的感觉
我想很多人都经历过
我不敢说自己买的每一件衣服都符合永续理念
但渐渐确实
近年来快时尚品牌的成衣
占我的消费比重越来越低
而我在闲鱼购买衣服的次数也越来越多
衣服的材质也是更倾向于棉麻类的天然材料
这些成衣有的是二手的，也有坚持小规模生产的品牌
可以说，每一件我都很喜欢
因为钟爱，所以不常换
也因为爱惜，坏了可以缝补
我相信有些衣服，可以穿一世
【SmartChic|为什么我们对快时尚越来越不感冒】

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如果我们能够在买衣服之前
能做做相关品牌的功课
这件衣服主打什么材料，是否小规模生产
穿起来会舒服吗，是否太多化学纤维
版型会宽松还是紧身，尺寸真的符合吗
我真的缺少这一款衣服吗
买了我会常穿吗？
快时尚的运作模式没有绝对的对错
相反地
它充满了矛盾，却非对立
快时尚品牌的确有眼前一亮的单品
也有单纯为了走量而乱出一通的设计
唯有产品的好坏才能决定他们的未来走向
而最终决定购买与否的，是我们
而快时尚的这几年的遇冷
也许多做一些质量靠得住又实用的产品
砍掉一些走量却不走心的设计
我想这比花大价钱在宣传上
要来得更实际
ENJ O Y ！
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