风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计更需要文化认同

金知了埃森国际创意节云颁奖直播进行中》》
2019 ，走进戛纳的灵动， 2020 ，共享埃森的创意。由凤凰网国际智库、中国商务广告协会（数字营销委员会）、凤凰网房产共同举办，联合权威机构创新国际设计中心、虎啸奖组委会参与2020第二届金知了国际创意节云颁奖7月19日启幕。颁奖共设置6大维度奖项， 55项细分领域，将地产界广告创意和营销创意融于一身。此次颁奖盛典邀请虎啸奖创始人、国际品牌观察杂志社总编辑陈徐彬发表题为《中国品牌的国际化》演讲，他提到用数字媒体实现精准传播和互动传播数字营销的基本特征。

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2020金知了埃森国际创意节云颁奖直播现场
中国品牌的国际化主要从五个方面思考，一是品牌国际化的现状；二是什么是品牌的国际化；三是品牌战略如何确定；四是国际化品牌强盛的秘笈，五是软实力。
2019年度,Interbrand的全球百家品牌的排行榜上中国品牌只有华为入选，而美国却有51个品牌名列其中。从Interbrand的全球百家品牌的评选排行来看，中国品牌的国际化现状仍然是非常不乐观。
【风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计更需要文化认同】其次，品牌的国际化是基于现有产品的市场国际化的占有率去谈。中国品牌、中国产品一直是价廉物美的代名词，价格上不去，所以从品牌的溢价能力和附加值这块来看，我们不能很好的跟真正的国际品牌去抗衡。
而要确立品牌国际化的战略要分为底层设计和顶层设计，我们现在探讨比较多的是产品战略、传播战略、认知战略，而这些只是品牌的底层设计。顶层设计就是品牌价值观的理念的构建，或者说叫信仰的设计，因为品牌归根结底是一种文化的认知。
品牌强盛比如可口可乐或者是苹果，这些品牌变成殿堂级的品牌，其实是顶层设计的价值观的认可问题。对于你所传递的人群来说、你所传递的价值观认可和接受的群体有多广泛，你的产品和服务就能够到达多远，你的市场占有率或者是你的规模就有多大。
但凡在全球市场攻城掠地的国际品牌，首先它在本土市场一定是已经做到殿堂级。
最后建设品牌国际化，跟国家的国际地位、国家的软实力的提升分不开。在传统领域，我们国家在整体的竞争力方面，目前没办法去跟西方、欧美抗衡，但是在以数字技术、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链乃至于5G等新兴领域方面，我们在国际市场上已经有了很亮眼。在这些新的数字经济领域，我们可以构建一些基于国际市场的游戏规则，据此而形成我们一些新的文化、新的理念，让国际市场去接受。这方面也能够助力我品牌国际化。

风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计 更需要文化认同

风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计更需要文化认同