|董明珠多个“新身份”，为格力业绩“立大功”，却迎“坏消息” 说起董明珠

说起董明珠，很多人会联想到格力董事长、商界铁娘子等一系列头衔，而在今年，董明珠又多了一个新身份，那就是“带货女王” 。随着直播带货火了起来，不少人纷纷加入其中，而董明珠也不甘落后，开始了带货之旅。

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而董明珠刚加入格力的时候，就是从销售做起的，可以说，直播带货，也让董明珠干起了“老本行” 。而对于销售，董明珠也是得心应手，在今年4月24日试水抖音直播带货之后，董明珠连续开了6场直播，创下直播销售金额超过228亿元。
而董明珠的努力也是没有白费，在格力的业绩上也体现出来了。 7月14日晚，格力电器发布了2020年半年度业绩预告，数据显示，公司今年上半年实现营业收入695亿元~725亿元，但是，和2019年上半年的983.41亿营收相比，是呈现下滑态势。
而在净利润方面，也是出现了腰斩的局面。根据格力的业绩预告显示，今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润63亿元至72亿元，同比下滑48%~54% 。 2019年1月~6月，格力电器的净利润为137.3亿元。
可见，在今年，董明珠尝试线上带货，为格力带来新的销售渠道，也让格力获得了近700亿的营收，可谓是“立下大功”了。但是，目前来看，也迎来了一个“坏消息” ，那就是，董明珠的带货，并未能改变格力电器上半年营收和利润下滑的被动局面。

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而对于2020年上半年公司收入与净利润同比明显下滑的主要原因，格力方面也给出了回应。格力认为有两大原因，一方面是终端消费需求减弱，另一方面是由于全国范围内推广新零售模式，实施了促销政策，从而影响了业绩。
目前，格力已经是家电行业的巨头了，不过，一直以来，董明珠也是“严格”要求格力，不断地为格力的业绩制定新目标。而今年，格力的业绩有些“不给力” ，同时，从格力交出的上半年成绩单上，也暴露“难题” 。

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首先，董明珠直播带货，虽然为格力增加了营收，但是，在直播中，格力也是靠着“低价跑量”的促销方式，由于疯狂补贴降价，或许能一定程度解释格力净利率下滑的原因。
众所周知，直播带货之所以很火，其中有一点的原因就是价格亲民，往往有很大让利的促销活动。而在董明珠的带货直播中，也是给予了补贴，可能是消化了库存，减轻了库存压力，但是，补贴也削减了净利。

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【|董明珠多个“新身份”，为格力业绩“立大功”，却迎“坏消息”】其次，新零售模式的试水，也让格力的净利润受到了影响。作为家电巨头，格力电器过于依赖线下渠道一直为人诟病，于是，董明珠也带领着格力玩起了“新零售” ， 6月1日，格力“新零售”模式首次启动，迈出“新零售”的第一步。
而格力的“新零售” ，也是靠促销的方式来打开市场局面，所以，进一步压缩了净利润。除此之外，格力的市占率，依旧不敌美的。
根据奥维云网(AVC)的最新监测数据显示，今年6月，格力空调的线上市占率为31.85% ，同比大幅提升，的确缩小了与美的空调的市占率差距，但美的空调仍然以32.82%市占率稳居线上第一位。分页标题
不过，董明珠向来是不服输的，面对这些挑战，董明珠肯定也会出招应对，让格力交出一份令人满意的全年成绩单，让我们拭目以待!