“曾经的达芙妮 ， 现在怎么好像突然就消失了？”
鞋子市场的整体发展还是很不错的 ， 而且我们国内的一些制鞋企业还是有着不错的成绩的 。 比如说运动品牌的安踏 ， 现在已经开始走向世界了 。 女鞋市场中 ， 曾经有一家企业专注就专注女鞋市场 ， 它就是达芙妮 。 说起达芙妮很多女性同胞肯定都知道 ， 在很长的一段时间里面 ， 达芙妮的成绩都是很不错的 ， 可以说占据了这个市场的半壁江山 ， 而且它和百丽被称为女鞋行业的奔驰宝马 ， 行业地位可见一斑 ， 确实女性的购买力是相对较强的 ， 所以专注女性的消费市场并没有问题 。

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在达芙妮的巅峰时期 ， 每年能够卖出接近5000万双女鞋 ， 确实是个很不错的成绩 ， 所以达芙妮又被称作是“鞋王” 。 在1980年 ， 达芙妮创始人张文仪带领5名工人开始创业 ， 将场地放在了台湾 ， 而且主要就是外校生意 ， 因为当时的市场竞争压力比较小 ， 所以张文仪的小厂发展的还是比较不错的 ， 不过几年后 ， 张文仪将目光投向了香港 ， 但是香港的成本很高 ， 比在台湾的时候几乎是翻了好几倍 ， 所以张文仪只能寻找其他市场 ， 这时候内地进入了她的视野 。

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在1990年 ， 张文仪来到了福建莆田市开厂 ， 并且创建了“达芙妮”这个牌子 ， 当时百丽已经在市场中崭露头角了 ， 所以达芙妮想要获得成功也是有一定难度的 ， 为此张文仪制定了策略 ， 采用的是农村包围城市的打法 ， 也就是说 ， 因为百丽等在商场专柜中已经入驻了 ， 所以想要在专柜或者专卖店获得成功并不容易 ， 所以直接选择了步行街这些地方 ， 到2008年的时候 ， 达芙妮的门店数量达到了2800家 ， 实现了二三线城市的大面积覆盖 。

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2012年的时候 ， 达芙妮达到了顶峰 ， 一年可以卖出5000万双鞋子 ， 而且达芙妮的定位相当的准确 ， 在2012年的时候 ， 大概有3亿的20-50岁的女性 ， 当年每6个时尚女性就有一个穿了达芙妮的鞋子 ， 也就是在2012年 ， 达芙妮被称作女鞋宝马 。 而且市值达到了189亿港元 ， 但是后来达芙妮却因为忽视电商走下神坛了 ， 其实在2006年 ， 达芙妮已经开始进入电商行业了 ， 但是在2102年 ， 达芙妮竟然没有在淘宝和京东加大投入 ， 选择3000万入股电商平台“耀点100” ， 这被看作是个败笔 。
【大金牛财经|还能复活？，女鞋界“宝马”，4年关店4000家，市值从189亿跌倒2亿】耀点100一年的时间就花完了3亿的投资 ， 然后也就退出了市场 ， 达芙妮的3000万也打水漂了 。 之后达芙妮就开始走下坡路了 ， 2015年的时候 ， 达芙妮的员工数为1.8万人 ， 成本达到了13.3亿港元 ， 这时候达芙妮只能关店求生存 ， 2017年的时候就关店1009家 ， 亏损达到了8亿元 。 到2019年 ， 达芙妮已经关店2395家了 ， 营业额仅为21.26亿港元 ， 也就是说4年关店4000家 ， 市值也从189亿港元跌倒了2亿港元 ， 跌幅达到了99% 。 现在达芙妮还能够再度归来吗

来源：(大金牛财经)

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标题：大金牛财经|还能复活？，女鞋界“宝马”，4年关店4000家，市值从189亿跌倒2亿