这个夏天 ， 热爱成了一股旋风席卷而来 。 从创造营小姐姐们的成长故事到毛不易在直播间的魅力撑腰 ， 以及多个王牌顶级综艺的鼎力加盟 ， 都让粉丝们感受到了立体化的明星力量 ， 在娱乐营销的赛道上 ， 京东X品牌建构起了一个荟萃顶级综艺和顶流明星的狂欢场 ， 深度挖掘“娱乐+”的力量急速超车 ， 在从7月1日至7日7天时间里 ， 综艺明星同款好物吸引了4500万关注 ， 兰蔻品牌会员增长了400％ ， 蒙牛高考助力奶日均销售环比增长40倍！

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不负热爱 超强星力升级娱乐营销生态
在京东星娱乐超级IP日里 ， 既能感受到京东超市x创造营2020小姐姐们的热爱旋风 ， 又能体验到京东5Gx向往的生活的科技魅力；还有京东国际x妻子的浪漫旅行的甜蜜暴击 ， 综艺同款好物也成为了超级赢家 ， 京东5G手机销售占比提升12％ ， 妻子同款好物订单量同比增长超50％ ， 成交金额同比增长40％！
京东星娱乐超级IP日主会场百宝箱第一次启用明星形象展示 ， 满满的“星力”氛围狂揽粉丝关注 。 11大品牌官博携代言人发声助阵 ， 兰蔻亚太区品牌代言人吴亦凡变身超级星推官带领粉丝们在京东“为热爱 一起追” ， 吴亦凡同款兰蔻持妆粉底液成最受欢迎单品 ， 并带动兰蔻品牌会员增长400％！保健品顶流品牌Swisse携“元气女神”迪丽热巴邀请小仙女们一起开启花young新生活 ， 卖出的产品堆起来高度相当于4.6座广州塔！
【|65万人观看133万人打call 毛不易京东星娱乐超级IP日开启旋风带货】
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中国专利好配方金领冠深得太阳女神谢娜推崇带来了超强安利 ， 与雅培、合生元等明星推荐同款奶粉的总销量可供300万宝宝同时开喝；宋威龙带着更懂中式烹饪的老板电器四件套高能出击 ， 有颜又甜的小哥哥下厨真的可以说是人间美景了！
靶向热爱 多触点直达领跑年轻化市场
除了明星种草 ， 还有精彩的直播带货 ， 创造营导师毛不易空降京东直播间 ， 开启小蛮腰撑腰行动 ， 当晚累积观看人次65万 ， 打Call值超133万 ， 为蒙牛纯甄美粒小蛮腰强势带货！

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得益于“大京娱计划”建立起的品销共生的娱乐营销生态圈 ， 京东星娱乐超级IP日的用综艺+明星+大品牌的方式 ， 将最能够触达年轻人嗨点的营销触点融合起来 ， 沉淀品牌资产 ， 将年轻的注意力转化为品牌的增长力 ， 成为电商娱乐营销的优秀范例之一 。
在今年618期间 ， 京东首档自制综艺“京东618一起热爱趴”上线 ， 这场由京东担纲制作人的综艺直播新物种相关话题阅读量高达4.2亿 ， 当晚带货额更是突破了4.75亿 ， 内容的年轻态和商业吸引力完美统一 。
有赖于京东星娱乐超级IP日的成功 ， 下一步京东还将在娱乐营销领域有更多探索 ， 据悉2020年“大京娱计划”将全面拓展内容版图 ， 与腾讯、爱奇艺、芒果以及浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等头部媒体的王牌节目进行更深一步的合作 ， 并计划全年搭建200+集热播大剧的流量矩阵！好看的好玩的好买的都集中在一起 ， 怀揣热爱 ， 一起追起来！

来源：(网络)

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