----腾讯状告老干妈 ， 拿1600万广告费换来了形象 ， 加1900亿市值 ， 你说腾讯输了吗？//----

----腾讯状告老干妈 ， 拿1600万广告费换来了形象 ， 加1900亿市值 ， 你说腾讯输了吗？//----

最近腾讯状告老干妈事件反转再反转 ， 最后竟然是三个普通人为了骗取腾讯在推广活动中的游戏码倒卖赚钱 ， 伪造了老干妈公司印章与腾讯签订合同 。 一时间腾讯被吃瓜群众们嘲笑 ， 各路表情包层出不穷 ， 老干妈也白嫖了一波流量 。 不过今天想和大家聊的是这场闹剧背后谁赢谁输 。

作为本次事件中的白嫖党 ， 老干妈一分钱没花 ， 不仅去年蹭到了1000多万的推广 ， 这两天又几次冲上了热搜广告 ， 效果杠杠的 。 不过其实老干妈作为国民女神早已不如当年火了 ， 三年前创始人陶华碧悄然隐退 ， 儿子上任后一大变化就是为了节约成本 ， 将原来的贵州辣椒换成了河南辣椒 ， 这直接导致了口碑的滑铁卢 。 这些年老干妈味道变了的声音不绝于耳 ， 甚至还出现了滞销的情况 。

面对销量危机 ， 新老板另辟蹊径玩起了跨界营销 。 还记得两年前纽约时装周上老干妈的跨界卫衣吗？这样的卫衣你必须购买售价1288元的99瓶老干妈辣酱套装 ， 才能穿上 。

那一年老干妈还和以性感著称的《男人装》出过一款联名辣酱 。 除此以外 ， 还有老干妈变少女的广告 ， 土摇mv ， 老干妈在土味营销上越走越远 ， 销量却毫无起色 。 在老干妈不务正业的这几年 ， 各种新辣酱产品层出不穷 ， 再加上直播带货的加持 ， 逆水行舟的老干妈掉出了辣酱销量前10名 ， 虽然去年陶华碧重出江湖换回了配方阻止了业绩下滑 ， 但丢失的信任和崩塌的口碑却不是一朝一夕就能挽回的 ， 窦娥冤带来的热度远远无法融化消费者与老干妈之间的冰墙 。

作为本次事件中的傻白甜 ， 腾讯其实并没有输 。 首先1600万的广告费对于许多公司来说或许是个天文数字 ， 但对于季度收入超千亿的腾讯来说简直是毛毛雨 ， 更重要的是虽然损失了1600万 ， 但带来的收益却远远超出这个数字 。 过去腾讯在大家心中的印象都比较负面 ， 比如说打官司从来没输过的必胜客 ， 吐血的游戏等等 ， 但通过这次斗鹅冤事件后 ， 各种看笑话不嫌事大的段子霸占了社交平台 ， 各家大厂疯狂蹭热度 ， 腾讯嘲讽起自己来也毫不手软 。 在官方视频中承认自己吃了假辣椒酱的憨憨企鹅 ， 一时间在大众心中有了一个看似牛实则蠢萌的娱乐形象 ， 而这种自损完全符合当前大众的兴趣 。

不光如此 ， 还把本来事情从法制频道带到了娱乐频道 ， 避免了可能出现的负面影响 ， 结果第二天公司股价大涨4% ， 市值猛增1900亿港元 ， 拿1600万换来了形象加1900亿市值 ， 你说腾讯输了吗？

回顾斗鹅冤事件 ， 老干妈一方被动的蹭了一波热度 ， 但口碑的下滑无法靠一时的热搜来拯救 。 反观腾讯一波操作 ， 让原本很尴尬的危机事件扭转成了轻轻松松的娱乐话题 ， 过去 ， 这就是腾讯成为中国互联网市值第一的原因之一 。

来源：(建哥说事情)

【】网址：/a/2020/0707/ahbb161523.html

标题：腾讯状告老干妈，拿1600万广告费换来了形象，加1900亿市值，你说腾讯输了吗？