新氧美容微整形APP|一失足赔百亿?中国版Zara从横扫三四线城市沦为街头贱卖?
_本文原题:一失足赔百亿?中国版Zara从横扫三四线城市沦为街头贱卖?
今天说回国货那些事 , 不知道爱吃瓜的姐妹们 , 有没有吃到这个巨额大瓜 , 有报道称大国货拉夏贝尔 La Chapelle 一年市值蒸发了百亿!
就是说高峰时期的拉夏贝尔 , 市值超上百亿 , 但现在不足20亿元 。
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个十百千万十万百万千万 , 我的妈 , 这是多少个零...别说十辈子 , 敢敢几百辈子都赚不到!
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拉夏贝尔巅峰时 , 从一二线城市的商场 , 到四五线小县城的街边小店 , 到处都是它的广告牌 , 今天聊聊那些年拉夏贝尔 La Chapelle 的起源史 , 以及他为什么从炙手可热沦落到街头贱卖—
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中国版 Zara 是如何起家的?
拉夏贝尔的创始人来自福建的一个小县城 , 上世纪90年代赶上创业的第一波大潮 , 凭着福建人的天生的头脑灵活 , 和当时的“合伙人”创建了拉夏贝尔 。
去年5月 , 拉夏贝尔出售“七格格”54.05%股权 , 10月 , 拉夏贝尔则又打算将2015年收购的男装品牌杰克沃克申请破产清算 。 事实上 , 这家公司亏损已经不是一两年 , 只不过在这个时候集中爆发了 。
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3??品质堪忧
消费者真正对拉夏贝尔不买账 , 是从他的设计变差开始的 。 “衣服太不好看太大众了 , 全是库存货 。 ”、“穿了一次就起球了”…
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近年来 , 消费者对拉夏贝尔品质问题的投诉多次出现 。 拉夏贝尔的服装不仅是“库存货”、“款式老” , 而且质量不好 。 更重要的是 , 相比于ZARA这些快时尚品牌而言 , 还没有任何的价格优势 。
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更有网友一句话道破了拉夏贝尔为什么最后被拉踩的那么严重 “买得起你家衣服的女人已经看不上你家衣服了 。 ”
大家可以这么理解:你们家的衣服已经配不上现在的我了 。
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4??降价成瘾
还有一个重要的原因是 , 为了自救 , 拉夏贝尔开始将服装打折促销 , 力度非常大 , 而疯狂的打折 , 拉夏贝尔的品牌溢价毁灭的荡然无存 。
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高价销量少 , 每到换季时 , 拉夏贝尔就会经常打折促销 。 上季新品5-8折是常见的情况 , 再忠实的消费者也不是傻子 , 钱不是大风刮来的 , 当然是等打折时再买啊!
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总结拉夏贝尔的消亡史
说实话 , 早在十年前 , 国内的服装市场的还不是海外快时尚品牌独大 , 然鹅 , 中国市场这块蛋糕太大太诱人 , 所有洋品牌都要来分一杯羹...
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这样一来 , 对我国的本土服装市场的冲击是巨大的 , 敢敢还记得十五年前 , 年轻人还在以穿真维斯、美特斯邦威为“荣” , 十年前 , Zara还是初来试水的外来品牌... 分页标题
而这十年间 , 以纯、班尼路、佐丹奴 , 这些曾经活跃在消费者眼前的品纷纷销声匿迹 , 淡出人们的视线 。
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【新氧美容微整形APP|一失足赔百亿?中国版Zara从横扫三四线城市沦为街头贱卖?】要不是今天拉夏贝尔突然被顶上热搜 , 敢敢其实不会想起来聊这个品牌 , 真心觉得拉夏贝尔就是一手好牌却打的稀烂的国货 。 蛮可惜的 。
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