财料|混得“最失败”的一瓶酒，曾家喻户晓，因“丑闻”连累了一方同行

说起贵州茅台，中国人无人不知无人不晓。一瓶1996年飞天茅台，现在售价达到1.1万元左右，价格是新酒的十倍。因此与其说茅台是饮品，不如说是投资品。特别是茅台在A股的名声，那是响彻海外。因为遍览整个A股，价格能涨到1506.1元的公司，仅有茅台一家。
可说茅台就说茅台，为什么要说1996年呢？因为， 1996年是茅台包装的分水岭，对收藏家来说是极为重要的。而且，我们今天要说的秦池酒在1996年，也登上了它的分水岭，只是那一年，它从极盛的巅峰滚滚摔落。

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扩土开疆
1990年，在一县一酒厂的山东省，小商标秦池酒完成了它的诞生。也许经营的方法不对，在往后的3年间，生意一直十分清淡。但是到了93年，秦池酒迎来了改变它一生的重要掌舵人——姬长孔。他是一个退伍军人，果决，敢干，曾经救活好几个濒临倒闭的食品公司。那些年，在山东把酒厂治理好了，就等于把市县治理好了，领导对姬长孔寄以重望，这才派他来酒厂。
这个空降的厂长在巡视一圈后，发现这可是个烂摊子，每年只产一万吨，而且门庭萧条，连年亏损。但是不满归不满，活得干好。于是姬长孔开始苦苦思索突破口，没过多久，秦池进军的地方确定了——东北，华北，西北。

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只有盛极的酒文化可以挽救秦池，三北地区正是不二之选。但是初入时屡屡无功，反思之下，他发现，求人买酒是没用的，只能让他们自己想来买酒。于是军人的刚毅劲上来了，姬长孔拿着50万预备在沈阳破釜沉舟，大打一场。
首先是向当地电视台密集的投放短期广告，然后到大街上发动免费品尝的活动，还专门找到相关部门出具了质量报告。三管齐下，提升了秦池酒在沈阳的名誉度。但是他知道还不够，还要一门重炮。而他有先天的优势——退伍军人。

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在军队和以往的工作中，姬长孔建立了不错的人脉，并凭借这份人脉拿到了别人搞不来的重炮——飞艇。就像电影里出演的那样，飞艇拉着横幅，丢着雪片般的传单，秦池酒迅速热销， 20天就登上了沈阳各大商市的台面。就这样，越火越炒，越炒越火。 1年时间，秦池酒销量飞涨，让其它同行惊掉了下巴。
勇夺标王
突破，让秦池第一次有机会积攒到充足的资本。也正是这时，姬长孔看到了更大的舞台——央视广告。 1994年第一次央广招标，标王孔府宴酒支付了3079万元，让自身飞速成长变成知名酒业。姬长孔暗下决心，要干同样的事情。于是1995年11月8日，他又来了，还带着3000万。

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哪知道，竞标上来孔府宴酒就大抬价码，直接报了个6298万。姬长孔当时心就凉了一截，但是开弓没有回头箭，这次出来没有拿到胜果，秦池酒就永远只是个小作坊。随后，他爆出6666万元的高价，场上再没了别的声音。这一年，秦池酒拿下标王，力压群雄。
幸运的是，这一年秦池酒又赢了。伴随着广告的播出，秦池也成为了当时家喻户晓的品牌了。当年营业额9.5亿，比1995年全年1.8亿的营业额高出了4倍还多，一举登上巅峰。姬长孔很高兴，说：“我们每天向中央台开进一辆桑塔纳，但开出的是一辆豪华奥迪。 ”在他眼里，秦池酒似乎会像大秦一般，最终统一酒业的天下，唯独忘了秦是个短命的王朝。分页标题

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【财料|混得“最失败”的一瓶酒，曾家喻户晓，因“丑闻”连累了一方同行】 “丑闻”后，一蹶不振
1996年11月8日，期待着再度腾飞的秦池酒厂长来到了命运的分水岭，却发现今年参加招标的是一群饿狼。没一会，价格就被炒到2亿2千万。要知道，秦池酒1996年全年的盈利推测也只有一亿多，但纠结不能成事。姬长孔心里一横，报出自己的手机号， 3212118000 ，这个数字给他带来了荣光，却也带来了毁灭。
荣光是再度斩获标王，毁灭是招来了嫉妒。秦池被查出，它用从川地收购的散酒勾兑产品，而且作坊简陋，一派二流形象，更被央广负责人谭希松爆料防伪标志都是劣品。
秦池勾兑事件给整个“鲁酒”带来了极其负面的影响。因为酒不像其它生活必需品，大多用户并没有忠诚度，可替代性太强了，消费者消费的只是其品牌，由于品牌声誉受损，此后整个“鲁酒”的销售便一落千丈。

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秦池酒也不例外，销量断崖下跌，当年仅剩6.5亿。再加上巨额广告支出，秦池酒的财务直接崩溃。甚至爆出秦池拖欠供应商的瓶盖货款391万，被告上法院，商标也因此被拍卖。
至此，秦池的风光历史结束了。在广告上的连战连胜让秦池越发依赖宣传，也让秦池越发难在产品上投入资金，一旦广告效应终结，秦池酒就只会剩下一地鸡毛。值得庆幸的是，秦池酒没有覆灭。换了掌门人后一直低调发展，汲取以往的教训，逐步扩大了生产线，也开发了新产品。 2020年4月还公开做了一次专访，表示19年取得了过去所没有的好成绩，已经彻底走出阴霾。