周洲|电视指南 | 专访有养周洲：垂类微综艺《新鲜陪伴记》怎么玩？ |孙艺洲|综艺|陈

_本文原题：电视指南 | 专访有养周洲：垂类微综艺《新鲜陪伴记》怎么玩？
电视指南：《新鲜陪伴记》集垂类、微综艺、品牌定制等当下制作热点标签于一身，体现了内容生产者对新市场环境的探索和适应。《电视指南》专访《新鲜陪伴记》出品人、有养创始人兼CEO周洲，解码这档节目的当下和未来意义。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）
文/迟彤彤

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“人生很长，也不不过900个月，我们能陪伴孩子多久？”这是《新鲜陪伴记》宣传片开篇对当下中国新生代父母人群的深刻发问。作为有养2020年首发的综艺项目，《新鲜陪伴记》从陪伴角度切入，通过对陈赫、黄圣依、孙艺洲、刘璇四位明星父母完成陪伴任务挑战的全记录，展现了当下中国家庭不同的陪伴观念和理解，引发大众对亲子关系和教育的全新思考。

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《新鲜陪伴记》出品人、有养创始人兼CEO周洲
与此同时，《新鲜陪伴记》集垂类、微综艺、品牌定制等当下制作热点标签于一身，体现了内容生产者对新市场环境的探索和适应。《电视指南》专访《新鲜陪伴记》出品人、有养创始人兼CEO周洲，解码这档节目的当下和未来意义。
陪着≠陪伴
反馈当下中国家庭育儿现状
教育话题一向是社会关注的焦点，从亲子教育到亲职教育，不断延展中国式教育的探讨范畴。 “我们希望通过对陈赫、黄圣依、孙艺洲、刘璇四位明星爸妈完成新鲜陪伴任务挑战的全记录，去探究高质量陪伴真谛，让更多人通过节目了解到：陪着≠陪伴，陪伴孩子不是单向付出，父母在陪伴过程中也收获了很多。 ”周洲希望，《新鲜陪伴记》能让更多人开始感悟陪伴、反思陪伴、升级陪伴。
已播出的节目中，陈赫、孙艺洲向观众展现出截然不同的陪伴和育儿习惯。 “宠女奶爸”陈赫首次谈及与女儿相处的日常生活，既有对女儿喜好如数家珍的自豪感，也有带女儿去游乐场保持距离的愧疚感，更在谈及女儿长大出嫁时忍不住哽咽，展现出柔情的一面。
“魔性奶爸”孙艺洲则是“客户式”育儿观，家庭分工明确，将女儿当成客户，父母各自承担KPI和责任，看似理性的相处方式中又饱含对女儿的尊重和爱意，在他看来， “陪伴就是爱的一种表达方式” ，拍完戏会第一时间回家，希望拿出更多的时间陪孩子。
不同于颇有争议的“丧偶式”教育中父亲缺席的现象，陈赫、孙艺洲呈现出当下年轻一代父亲对家庭、对子女的责任和关注，如周洲所言：“我们欣喜地看到，在新生代家庭中，父亲正在逐步承担起越来越多的亲子陪伴，这不仅值得点赞，更值得传播，让更多人看到这样的好趋势。 ”
差异化内容成刚需
挖掘垂类微综艺新潜力
当下综艺市场两极化走向越来越清晰，一边是高投入、强资源打造出的头部综艺，抢占头部广告品牌；另一边则是适配性强、灵活度高的垂类节目，精准收割细分市场。
不管是向左还是向右，两极趋势下，最重要的是找到优势、做到极致，才能有立足之本。在周洲看来， “具有较清晰目标受众、有一定节目功能性的差异化类型节目不断崛起，吸引了更细分的广告主和更多精准流量，这跟有养的综艺策略更吻合。 ”
纵观有养的节目生产线，从《周洲有养》填补成长教育类直播节目的空白，到《不可思议的妈妈》展现六位不同身份的妈妈的育儿理念，《耐撕爸妈》以犀利观点碰撞教育话题，《父母学前班》开启一段“如何成为更好的父母”的学习成长之旅，再到《成为妈妈后》《新鲜陪伴记》两档微综艺关注妈妈身份里的中国女性、家庭教育中的父母陪伴， “有养出品”已经成为母婴亲子领域的头部品牌。分页标题
尤其是近两年对微综艺的先行探索，周洲坦言：“比较大的挑战是让明星在相对短的拍摄时间中有新的呈现和输出，还要在较短时长中通过合理的内容设计达到传递情感理念这一目的。 ”在《新鲜陪伴记》中可以看到有养创造微综艺的方法论，挑战主线明晰、事件推进有序、表达节奏得当、观点输出不套路，在有限时长内完成内容的高效表达。
平衡品牌与内容关系
“专业”成定制综艺最强利器
从冠名到定制的过程中，广告商获得了内容的主动权，对深度植入、品牌宣传等提出了更多要求。在周洲看来：“节目赞助本身就是品牌内容的一种形式，而定制一定是品牌内容的最高形式，也是表达品牌理念、提升品牌力的更高效、更浑然一体的方式。 ”
成功打造一档品牌定制综艺对出品方的资源整合能力、项目管理能力都有较高的要求。《新鲜陪伴记》是有养为飞鹤专门以5月28日“中国宝宝日”定制的一档微综艺，也是继先锋育儿分享秀《新鲜育儿观》后，有养与飞鹤的第二次定制合作，周洲透露，《新鲜陪伴记》中，有养作为出品方，要统筹内容策划与制作、明星经纪、播出平台落地、广告商务、节目宣推等所有工作，为节目创作提供了强有力的保障。
【周洲|电视指南 | 专访有养周洲：垂类微综艺《新鲜陪伴记》怎么玩？】从制作角度来看，定制综艺的最大难点在于品牌与内容的平衡。《新鲜陪伴记》的突围之道在于“专业” ，既是有养基于教育洞察的内容专业、多档节目锤炼的制作专业，也是与品牌合作的服务专业。《新鲜陪伴记》呼应飞鹤的“新鲜”产品定位和“陪伴”的情感传播诉求，以节目内容与品牌属性的精准匹配，在轻体量内容中完成了客户诉求、专业呈现、理念传播的统一，锁定核心用户，提高营销效率。
随着品牌定制综艺成为新战场，垂直领域的内容领跑者迎来新的发展契机，这场定制合作，正在打破内容与品牌的界限，实现更大程度的融合互助，延续品牌定制内容的长尾效应。