北京青年报-北青网君乐宝纯享成为全球首款“无添加酸奶”，锁定“第一品牌” 君乐宝旗下&ldquo

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。北京青年报-北青网君乐宝纯享成为全球首款“无添加酸奶”，锁定“第一品牌”
君乐宝旗下“无添加配方”的纯享酸奶在配方全新升级后，近日获得国际机构SGS的认证，成为全球首款以全产业链条通过SGS独立慧鉴认证的酸奶产品。与此同时，纯享酸奶与天猫战略合作签约，全面进军线上市场。据悉，“把纯享打造成天猫平台销售额过5亿的酸奶领军品牌”已经成为双方合作的“小目标”，君乐宝也将纯享的发展目标锁定于该品类第一品牌。
根据中商产业研究院发布的报告显示，今年我国酸奶市场规模将达到1906亿元。数据显示，随着人们通过增加营养增强免疫力意识的提升，今年以来有44%的消费者表示会增加酸奶产品的消费，居相关食品品类的首位。而随着乳制品消费的不断升级，酸奶消费也正呈现出个性化、多元化需求的趋势。“无添加酸奶”正凭借自然、健康的定位成为行业新宠。为适应消费者对天然、无添加酸奶的需求，上市于2013年的纯享酸奶今年实施配方升级，启用“无添加配方”，并率先通过SGS独立慧鉴认证。SGS独立慧鉴全球产品认证官Mark Lohmann表示，SGS独立慧鉴从天然原料、无添加增稠剂、人工香精等多个方面，对纯享进行了所有生产工厂和原辅料供应商全链条的现场审核及产品检测，结果表明纯享系列产品符合天然、无添加的规范要求。
“每一项升级，都是应消费者需求而定。”君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨表示，SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准。在通过SGS的严苛审核及检测后，纯享酸奶作为全球首款通过该项认证的酸奶产品，不仅为行业重新定义了“无添加酸奶”品类，也以更高的行业标准为消费者提供更优质的选择。
杨洪滨表示，纯享酸奶以往的布局是以大型零售商超为主，此次以天猫数字化战略合作为起点，进一步加深线上渠道布局。根据双方的合作规划，通过大数据、人工智能技术，将线上线下与物流深度结合，对包括生产、流通和销售整个流程升级改造，把纯享酸奶与智慧零售有效融合，最终把最优质的产品送到消费者手中。
据了解，上市7年以来，纯享酸奶销售增势迅猛，目前已连续5年位居全国瓶装高端酸奶销量三甲。尼尔森数据显示，2019年纯享在上海高端瓶装酸奶市场占据单品牌销量首位。其实，对于目前产品品类众多的君乐宝而言，低温酸奶正是其最早的起家产品，迄今已经在这一领域深耕25年行业地位举足重轻。去年，君乐宝低温酸奶销售额逆势增长，行业增速第一，市场占有率跃居全国前三。
【北京青年报-北青网君乐宝纯享成为全球首款“无添加酸奶”，锁定“第一品牌”】文/北京青年报采访人员张钦