疫情无法阻挡中国消费市场成长动能 。 6月1日“618”购物节首日零点刚过 ， 海量消费者涌入线上销售平台 。
南都采访人员留意到 ， 作为后疫情时代首场全民购物盛宴 ， 各大电商都是火力全开 ， 以史上最大优惠力度为突破点 ， 以最大限度满足消费者需求 。 其中 ， 南都采访人员通过梳理数据发现 ， 健康类、食品酒水类以及美妆等领域 ， 消费者的购买力更为显著 。
依照政府工作报告 ， 促进形成强大国内市场 ， 持续释放内需潜力已成为今年的重要工作之一 。
疫情过后市民“恶补”健康
南都采访人员据国家统计局数据显示 ， 2020年1至4月 ， 全国中西药品类零售额为1600多亿元 ， 同比增长4.3% 。 尤其可见 ， 在疫情下市民对健康方面也尤为注重 。
国内医药电商在6月1日“618”购物节开售首日的表现 ， 也在凸显疫情过后市民“恶补”健康的决心 。
昨日 ， 阿里健康方面告诉南都采访人员 ， 6月1日“618”购物节开售首日 ， 天猫医药开场仅6分钟 ， 销售额破亿；10小时6分钟 ， 成交额超去年全天 。 在具体品类上 ， 南都采访人员留意到 ， 常备OTC药品成交额同比增长127% 。 值得注意的是 ， 口罩仍然是“刚需” ， 天猫医用口罩开场10分钟成交额同比增长达到100倍 。 为了提高免疫力 ， 以维C泡腾片为代表的保健品也维持了较高增长 ， 开场10分钟成交同比增长109% 。
与此同时 ， 南都采访人员留意到 ， 阿里健康天猫疫苗行业 ， 开场仅6分钟销售额超过去年全天 ， 开场7小时销售额即超过去年“618”全期 。
京东方面则向南都采访人员表示 ， 随着国民健康管理观念的升级 ， 健康类消费成为京东“618”的又一强势亮点 ， 开场10分钟 ， 京东大药房成交额同比增长10倍 。 6月1日第一小时 ， 营养保健成交额同比增长200% 。 具体品牌方面 ， 开场40分钟 ， 汤臣倍健成交额同比增长300% ， 雀巢健康科学成交金额同比增长5倍 。
南都采访人员还留意到 ， 京东健康开场半小时 ， 在线问诊单量同比去年增长6倍 。 开场10分钟 ， 疫苗预约成交额同比增长19倍 ， 口腔齿科服务成交额同比增长9倍 。
食品酒水销售仍然“火爆”
除了健康消费受到市民关注外 ， 食品和酒水等消费品是市民的“刚需” 。
“稳就业、保民生、促消费” ， 活跃“夜经济”与“地摊经济” ， 餐饮恢复近9成 ， 消费信心加速回归 ， 消费品动销加速改善 。 以食品领域中的酒水为例 ， 虽然1至4月营收利润双降 ， 但经过疫情后 ， 相关指数正在复苏 。
同样的 ， 食品和酒水是历年来“618大促”被选购的“主力” 。 南都采访人员发现 ， 线上平台对食品、酒水消费依然“火爆” 。
苏宁易购方面相关负责人告诉南都采访人员 ， 在消费者的火爆需求下 ， 苏宁百货订单量同比增长127% ， 苏宁超市订单量同比增长139% 。 “快消百货是苏宁零售的战略突破点 ， 5月以来 ， 苏宁与多家快消头部品牌高层进行密集互访 ， 并达成合作共识 。 ”该负责人说 。
同样销售力“可见一斑”的还有京东 。 京东超市“618”前10分钟成交额同比增长超300% ， 其中 ， 干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍 ， 开场10分钟食用油卖出1000吨 ， 粮油品类开场10分钟成交额是去年同期20倍 。 酒水1分钟的整体成交额同比增长400% 。 其中南都采访人员还发现 ， 价格相对较高的酒水类产品遭遇消费者“疯抢” 。 例如茅台品牌系列酒 ， 5分钟成交额是去年同期的118倍 。
对比上述两平台 ， 天猫则更倾向于与部分餐饮品牌进行合作销售 。 根据天猫方面提供给南都采访人员的数据显示 ， 6月1日当天 ， 天猫私房菜成交同比增长2.8倍 。 海底捞、信良记及西贝等餐饮商家在该平台上专门推出半成品菜 。 另外自热米饭和云南过桥米线 ， 首小时成交是去年的10倍以上 。分页标题#e#
美妆奢侈品销售增量大
在满足健康与饮食的购物需求之上 ， 精神消费依然是市民所关注的部分 。 南都采访人员从苏宁方面了解到 ， “618”首日12小时 ， 该平台70英寸及以上大屏电视销量同比增长360% ， 风扇销售额同比增长280% 。 美的、格力、奥克斯则位列空调品牌销售额前三 。
南都采访人员发现 ， 消费者在“618”相关平台上美妆消费不容“小觑” ， 这也是实体经济复苏的一个侧面体现 。 在天猫平台上 ， 多个知名美妆品牌受到消费者追捧 ， 如欧莱雅、雅诗兰黛及资生堂等已进入成交额“亿元俱乐部” 。
京东平台方面 ， SK-II、兰蔻等前10分钟成交额超去年全天；跨境美妆前10分钟同比增长1400% ， 雪花秀、娇韵诗、资生堂前10分钟成交金额超去年全天 。 南都采访人员还发现 ， 京东上的奢侈品第1小时实现400%的增长 ， 完成去年全天销售 。
【成交额|“618”首日销售井喷 吃喝、健康最受欢迎】采写：南都采访人员 马建忠 钱小莉 贝贝

来源：(南方都市报)

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标题：成交额|“618”首日销售井喷 吃喝、健康最受欢迎