周一见|鲶鱼脸倪妮赢过惊艳脸热巴？高奢品牌的最爱脸长这样！

任何观看行为，都意味着信息的摄取和处理。
面对不需要的视觉信息，我们的大脑会反应迟钝，甚至闭眼死机。
于是我们才有了把图像分为了想看和不想看的意识，以及把脸分为好看与不好看的习惯。

本文插图
因此对一张脸展开审美活动的重点，并不在于这张脸究竟长什么样，而是我们认为它是什么样。
大脑如何处理这张脸提供给我们的信息，才最终决定了我们它“美”或“不美” ，以及“美到什么程度”的评价。
0%

本文插图
今天氧叔就来跟大家一起讨论下大脑对不同视觉信息的处理，与审美之间的关系。

本文插图
信息爆炸的惊艳脸
与大家习惯所认为的不同，面对一张五官霸道的惊艳脸时，我们的反应其实并不都是正面的。
甚至可以说，其中大部分都是诸如震惊、恐惧、嫉妒、排斥、被冒犯，这样的负面情绪。

本文插图
只有少部分是，惊喜、陶醉，这样的正面情绪。
大面积的五官、凌厉的角度再加上微弱的留白，让惊艳脸给我们应接不暇的观感。
0%

本文插图
怎么看似乎都看不完，看哪里仿佛都要看半天才能看清楚。
注视任何一个五官，似乎都有其他五官在抢着说， “快看我！快看我！”
这样的观看体验，自然说不上美好。

本文插图
巨大的信息量，导致我们在观看惊艳脸时，几乎是一个可以类比为应激僵直的状态。
美呆了。描述得就是这样一种状况。
0%

本文插图
如果说审美疲劳，是对同一信息重复出现的消极反应。
那人们对惊艳脸的排斥，则是我们对于信息爆炸所启动的自我保护措施。

本文插图
它的确是好看的，但它又对我们的大脑视觉处理中心发起了挑战，令我们很容易感到疲倦。
印象足够深刻，但并不粘人，惊艳脸的信息爆炸特质，让它具有了排他性。
0%

本文插图

本文插图
寡淡脸是完美的信息中介
与惊艳脸相对的，是舒淇、倪妮、杜鹃这样颜值有争议的寡淡脸。

本文插图
她们的颜值之所以有争议，是因为人们在观看一张脸时，最先关注到的是五官，而寡淡脸的五官，通常都“没什么特别” 。
像舒淇这样的小眼睛香肠嘴，在传统审美标准下甚至够得上难看。

本文插图
至于流畅的外轮廓、疏密有致的空间排布、五官走向的和谐。分页标题
这些比起惊艳脸的霸道五官并不逊色的优点，对于一般人来说，也不太容易感受得到。

本文插图
然而就是这样的脸，在拿各种高奢代言时，却有着比惊艳脸更大的优势。
原因就在于她们的脸有特点且耐看，恰当地迎合了大脑处理视觉信息的逻辑，进而可以为品牌方提供相对更好的宣传效果。
特点让她们的脸可以捕获到观众的注意力，比如超出常人的宽眼距、妩媚的月牙眼、典雅的花瓣嘴等，都是“特殊信息” ，让人看一眼就能get到。

本文插图
五官吸睛程度有主次、视觉流程明确，导致的耐看，则可以把捕获来的注意力，在观众厌烦之前就转移到产品上，进而达到宣传产品的目的。
举个例子。
下面这张图片中，左边吉娜的眼睛、鼻子、嘴甚至牙齿都可以作为视觉信息中心。
然而右边舒淇的脸，只有大嘴是抢眼的。眼睛即便是画了小烟熏也不会抢走过多的注意力，而鼻子则几乎毫无存在感。

本文插图
因此我们在看舒淇的脸时，眼睛很放松，不需要在多个抢眼的五官之间来回移动。
可以悠哉悠哉地慢慢看，反而延长了观看时间，达到了“耐看”的效果。
其五官的相对平淡，也可以让我们可以循序渐进的观看那张脸，进而拓展到整个人、她所穿得衣服和所处的环境。
大嘴和宽眼距，都是信息量有限的特征，瞥一眼就完事。

本文插图
不会像惊艳脸那样，用信息爆炸的有力五官，把我们的视线锁死在她们的脸上。
彻底被面容的氛围俘虏，无暇他顾。
0%

本文插图
这种效果与品牌展示产品的目的，显然是背道而驰的。
所以我们能注意到，范冰冰在2016年为Stephane Rolland的秋冬高定走秀时。
0%

本文插图
品牌方刻意将她惊艳脸的精致特征抹除，只留下浓重的眼妆作为脸部的视觉信息中心，眼神完全被掩盖。
让范冰冰的脸前所未有的“明快” ，使得观众们的视线不会被她的面容霸占，看过一眼之后，就可以迅速关注到她所展示的服装。

本文插图
低信息强度可以呈现满足感
除了“视觉流程”匹配之外，奢牌选择寡淡脸，还有一个原因在于：寡淡脸的“低信息强度” ，可以带来什么都不缺的满足感。
这一点正好能烘托奢牌精益求精的奢侈调性。

本文插图
毕竟只有在物质和精神得到极大满足的基础上，才能谈到所谓“奢侈” 。
那么寡淡脸的“低信息强度”是怎么表现满足感的呢？
渠道有两个，一个是眉眼，另一个是面部留白。
我们先来看第一个。
眉眼就像我们脸上的大屏幕，面部情绪信息的传递工作，至少有一半要由它负责。
0%

分页标题
本文插图
因此当我们面对一张脸时，眉眼部分通常都会是视线的第一落点。
眉眼的情绪信息，是由瞳孔的放缩和眼周肌肉伸展程度，进行排列组合的结果，其中眼周肌肉所发挥的作用更大一些。
对于大眼睛来说，眼球与眼周肌肉的面积比相对较大。
这也就意味着大眼睛所能表现的情绪信息，相对于较小的眼睛，要单一很多。

本文插图
眼大无神、眼大不聚光，所描述的就是这种情况。
大眼睛的长处在于，表现直接而强烈的情绪信息。
比如只有通过一双水汪汪的大眼睛，琼瑶女郎才能有效地把成吨的恋爱情绪，直接而充分地倾倒给观众。
相对的，我们则很难想象刘雯这样的脸，会是恋爱脑的琼瑶女郎。
然而大眼睛的劣势在于，直接表达情绪信息所导致的“饥饿感” 。
它在渴求什么、展示什么、想要什么、试图表现什么，都会直截了当地摆在观众的面前。

本文插图
没有回旋的余地，一览无余，给观众的信息冲击非常大。
0%

本文插图
我们能看到那些表现贫穷、饥饿、悲伤的人像摄影作品，画面的主人公无一例外都拥有一双大眼睛。

本文插图
寡淡脸相对较小的眼睛，则便于隐藏和逐渐释放情绪信息，柔和而稳重，进可攻退可守，经得起品味。
因此神颜比美，我们往往会对眼睛较小的那几位评价更高一些，而眼睛较大的神颜，我们则会觉得她多了几分俗气，品格略差。
再来看面部留白。
我们都知道， “缺什么才会刻意表现什么” 。
不断收集、累积、堆砌，是人的天性，而简化信息的视觉留白是需要底气的。

本文插图
留白本身创造的信息真空，带有一种百无聊赖、漫不经心的虚无感，而虚无的前提是“已经被满足” 。
因此寡淡脸面部充分的留白，让她们相对于惊艳脸铁骨铮铮的“光彩夺目” ，显得平和而慵懒，甚至还有一丝不屑。
不经意间，贵气就在“退让”中逐渐散发了出来。
斯巴达人在面对雅典人长篇累牍的战书时，只回复了一个词：请。
然而就算是作为历史旁观者的我们，也不难体会这一个“请”字里，所包含的，令人恐惧的战斗意志。
由此看来，元素越多、信息越密集并不意味着效果越好，有的放矢才是关键。
对应在面容审美上，也是同样的道理。
0%

本文插图
【周一见|鲶鱼脸倪妮赢过惊艳脸热巴？高奢品牌的最爱脸长这样！】对我们的感官进行信息轰炸的惊艳脸，并非毫无破绽。 “平平无奇”的寡淡脸，却也暗藏着造物主的偏爱。