乔丹纪录片欺骗了世界？《最后之舞》成了卖鞋广告

2020年06月01日 09:24:32来源：澎湃新闻

乔丹纪录片得罪了他的不少老队友。10集的纪录片《最后之舞》已经播完了两周，但关于乔丹和公牛王朝的种种话题依旧在发酵。“考虑到乔丹对纪录片编辑权的控制，这实际上是一部纪录片吗？或者只是一个非常有趣的鞋子广告？”几天前，英国媒体《卫报》在评论中这般一针见血地质疑。事实上，从纪录片上演到完结，在那些对于乔丹的赞美声中，确实夹杂了越来越多的批评和不满。“纪录片里做的所有事情就是向每个人撒谎，然后把其他人都变成恶人，把自己塑造成超级英雄。 ”这是前NBA球员帕特里克·帕金斯在看完纪录片后的评价，而这也是一部分人真实观后感的缩影：《最后之舞》呈现了一个真实的乔丹吗？

乔丹纪录片收视率创下新高。逃离一小时，乔丹第三次救了NBA当《最后之舞》的10集在网络上全部播完，没有人会质疑这些画面和采访的珍贵性——也正因如此，不少人说，乔丹的第一次复出拯救了公牛，第二次复出拯救了NBA ，如今他第三次“复出” ，再次拯救了因为疫情停摆的NBA 。确实，这部纪录片在首日便创下各项纪录——《最后之舞》第1集的收视人数为630万人，在芝加哥拿下了破历史纪录的12.1收视率。此前排名榜首的纪录片《Bo Jackson doc》为360万人，《最后一舞》不仅打破了播放台纪录片历史收视纪录，而且直接将新纪录提升近一倍。一个更具体的对比就是，本赛季全明星赛的平均收视人数为710万人，常规赛热门比赛平均收视人数为150万人。《最后之舞》拥有这样的收视数据，足以傲视同类型的纪录片了。

“乔丹的纪录片很棒，我爱这两小时的一切。 ”传奇球星“魔术师”约翰逊在观影之后激动不已， “年轻的球迷没有看过乔丹打球，现在他们理解了为什么他是篮球界的GOAT（历史最佳）。 ”这样的数据在10集中并非个例。《最后之舞》的第9和第10集在ESPN和ESPN2电视台的平均观众人数为560万，其中第9集观众人数为590万，仅次于第1集和第3集，成为纪录片观众人数第三多。据《福布斯》杂志的数据统计，《最后之舞》全部10集的平均观众人数超过560万。除了美国本土的收视顶峰外，《最后之舞》在国际市场的表现也同样出色——根据美国在线视频网站Netflix统计，共有2380万个美国之外的家庭，通过该网站观看了这部纪录片。“看到大多数观众积极的反馈，我们非常开心。 ”《最后之舞》的导演海希尔做客ESPN的节目时也颇为骄傲， “还有什么能够比体育本身以及重温这样的传奇时刻更能够加强人们之间的联结呢？”“我们很荣幸能够在这样的时刻推出《最后之舞》，至少让观众能够从黑暗中逃离一个小时吧。 ”

乔丹在片中的很多表达都被认为是“谎言” 。“我们的话被剪掉了，这根本不是纪录片”乔丹有太多的纪录片，但这部《最后之舞》之所以能够引起如此大的反响，不仅仅是因为它的珍贵，更是因为它所产生的质疑和批评，甚至有不少人将矛头指向了“真实性” 。前NBA球员帕特里克·帕金斯的观点或许能够代表一批“被惹怒的人” 。他在社交网络上这样写道：“纪录片里做的所有事情就是向每个人撒谎，然后把其他人都变成恶人，把自己塑造成超级英雄。 ”乔丹在1992年总决赛的对手、“滑翔机”德雷克斯勒同样表达了自己的不满。在纪录片中，乔丹回忆了他和德雷克斯勒的总决赛往事：“我不是说德雷克斯勒不是个威胁，但如果人们拿他和我比较，我会很生气。 ”简单的一句话包含了太大的信息量，以至于“滑翔机”在此后接受媒体采访时说：“那是乔丹的纪录片，所以很显然会从他的角度出发。这（篮球）是一项团队运动，不是一个人的竞技，你可以拿到50分或40个篮板，但如果你输掉了比赛，你是不是比不上其他球队的任何一名球员？”不仅是对手，就连皮蓬似乎也对纪录片有所不满。据美国知名专栏作家大卫·卡普兰在ESPN 100中爆料， “皮蓬对乔丹纪录片中对自己的描述感到非常生气，出离愤怒。 ”看完整部纪录片的球迷就会发现，皮蓬在《最后之舞》的负面信息的确不少——因合同问题消极比赛、利用赛季手术养伤、因不满战术安排拒绝登场等。前公牛球员霍雷斯·格兰特也站出来声援皮蓬：“无论他们怎么描述皮蓬，那都是扯淡。我意思是从他作为球队二当家和对抗爵士的表现来看，他几乎走不了路，还被打倒在地。纪录片中乔丹却说他自私，真是胡扯。如果没有皮蓬，就不会有那6个冠军。 ”
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皮蓬对乔丹的很多表达不满。同时，格兰特还抨击了这部纪录片的真实性：“我会说这片子娱乐性很强，但作为乔丹的队友，我们知道其中大约90%的部分，真实性如同是XX一般。 ”按照格兰特的说法，这部纪录片不够真实的一方面是， “乔丹对我们说过许多话，我们基本上都回击了，但所有的那些画面都被从纪录片中剪掉了” 。那些格兰特口中“减掉的内容”是——当自己表现差，乔丹在飞机上勒令不许给他食物吃时的回应。“基本上，当所谓的纪录片是关于一个人的时候，他对即将发行的影片有最后的决定权……这不是纪录片。 ”格兰特的这句话颇具讽刺意味，因为彼时当导演在ESPN宣传这部纪录片时，他曾经说，这不是一部只围绕乔丹一个人的纪录片，而是以乔丹为核心的公牛队的珍贵影片。显然这样的说法被很多人否定了——在《最后之舞》中乔丹曾“亲口承认”对阵爵士的天王山之战，自己因为吃披萨而食物中毒。但一位披萨店的员工表示，他就是当初给乔丹送披萨的人，当天制作的披萨完全符合规定，并且自己从没遭到过投诉。“这是乔丹的弥天大谎， ”《乔丹法则》的作者山姆·史密斯这样分析， “在纪录片中，我还看到了几处谎言，都是他编造的或撒的谎，虽然这也不是大事，像电影电视上映时，都标注‘根据真实故事改编’ ，就是这样，这也是根据一个真实故事改编的。 ”

乔丹捧起MVP奖杯。“最大赢家”还是乔丹这部纪录片到底是否呈现了一个真实的乔丹？每个人都有自己的说法，但可以肯定的一点是，不管外界有多么不满，乔丹因为这部纪录片再次提升了他的价值。英国媒体《卫报》就在纪录片播完后的一周提出了一个有趣的问题：“考虑到乔丹的编辑控制，这实际上是一部纪录片吗？或只是一个非常有趣的鞋子广告？”这样的质疑并非空穴来风。《最后之舞》播出后，据媒体报道，几乎所有与公牛王朝的相关产品，销量都飙升到一个“新的高度” 。5月中旬，在苏富比的拍卖会上，乔丹新秀赛季比赛中穿过并亲笔签名的Air Jordan 1s以创纪录的56万美元售出，创造了运动鞋新的世界拍卖纪录。而此前的纪录为40.9万美元，由跑步历史传奇选手罗杰·班尼斯特在1954年5月破纪录时所穿的跑鞋创造。“直到拍卖结束，我们才看到了惊人的竞标价，仅在最后一个小时内，价格就翻了一番还多。 ”就连苏富比电子商务发展总监布拉姆·瓦赫特都不敢相信，因为这双球鞋的预估成交价为10万-15万美元。

乔丹的头像被P上了美元。不仅如此，乔丹品牌的球鞋也在《最后之舞》的加持下得到进一步推广。二级运动鞋交易平台StockX数据显示，自《最后之舞》首映以来，未经签名的Air Jordan 1s在该网站上的平均售价达到了7123美元。“在纪录片播出之前，自2017年以来我们还没有出售过这双运动鞋，在此之前，它以3000美元的价格转售，而新的销售转售价增加了100％以上。 ”StockX高级经济学家杰西·艾因霍恩表示，在过去的一个月中， Air Jordan运动鞋的销售额增长了38％，并吸引了很多粉丝来他们的网站。“每到纪录片播出的那天，我们看到Air Jordan品牌页面的访问量激增，与典型的星期日相比平均增加了76％。 ”此外，数据分析公司GumGum分析了《最后之舞》的第五集，并探讨了曝光对乔丹赞助商的影响。 GumGum计算得出，耐克和Air Jordan品牌在一个情节中的曝光时间超过9分钟，价值487000美元。很显然，关于《最后之舞》中乔丹的“真实性”还会继续讨论下去，但这部纪录片已经让疫情中的NBA和相关播放平台得到了足够的话题性，而乔丹的历史地位和商业价值也得到了进一步的巩固。这一切，或许才是《最后之舞》选择在疫情期间“提前播出”的目的。