科技怪人|苹果再次参与618大促，没有5G，iPhone只剩一条路

近期，一条消息刷屏：“苹果首次参与电商618大促” 。
苹果官方旗舰店发起此次活动。

本文插图
笔者查了一下去年的消息， 2019年6月12日， Apple store天猫旗舰店参与电商618大促。
由此来看，苹果并不是第一次参与618活动。
笔者发现，两次的活动主体是一样的，均为AppleStore天猫官方旗舰店。苹果官网、线下门店和其它渠道（比如京东自营）则不在活动范围之内。
两次活动最大的不同是什么呢？
笔者认为，去年的时候，苹果是为了宣传。今年呢，苹果是为了卖货。

本文插图
去年的苹果618活动，用户可在Apple Store官方旗舰店领取优惠券，额度在200元至800元，配合免息分期。
表面看，优惠力度很大。
实际上呢，针对此次活动，苹果只有1万多的库存。包括iPhone、iPad、Apple Watch和Mac 。
参与活动的iPad数量最多，也只有7600台。
苹果只要搞活动，销量必定大涨。
笔者记得， 2019年双十一，苹果手机10分钟的销量，就超过2018年双十一全天的7倍。
国内果粉众多，苹果只有1万多的库存，简直就是“毛毛雨” ，毫无诚意。
在笔者看来，去年的618活动，苹果纯粹就是为了吸引眼球。
今年618活动，苹果备货量明显提高。

本文插图
Apple Store 官方旗舰店库存数据：新款iPhone SE约5万台， iPhone XR和iPhone 11系列接近14万台，还有约2万台iPad 。
这点库存还是不够大，不过，苹果很有诚意。
去年618活动，卖得不好的iPad ，备货量最大。
数据显示， 2019年Q2 ，华为、小米平板逆势增长， iPad涨势放缓。

本文插图
今年呢，热销机型iPhone XR、iPhone 11和新款iPhone SE的备货量最大。
这是当下最畅销的三款iPhone手机，活动库存或超过10万台，足以证明苹果的诚意。
面对此情此景，不少小伙伴表示，苹果这是在清库存，为5G（iPhone 12）做准备。
笔者认为，这点备货量，还不能说是清库存。不过，苹果的压力还是有的。
毫无疑问，苹果的对手是众多安卓手机。
在安卓市场， 5G手机价格已经下探至1500元价格区间。

本文插图
少了5G iPhone的竞争，高端安卓旗舰纷纷发力，配置升级的同时，价格也水涨船高。
对于前瞻性强的用户而言， 5G手机才是首选，要么选择安卓，要么等待iPhone 12 。
与安卓手机对比，苹果没有5G 。所以， iPhone也就只剩下一条路，那就是降价促销。
iPhone 11、新款iPhone SE一直秉承这样的销售策略。
iPhone 11时不时就会降低价格。
2020年Q1 ， iPhone 11成为国内最畅销机型，贡献了4成以上的销量。

本文插图
新款iPhone SE还未发售，三方渠道已经跌破发行价。
单平台单月销量轻松过10万。
苹果用户众多， iOS生态粘性强，以此为基础， iPhone的降价策略非常凑效。
不过，随着5G安卓手机的普及，苹果的压力开始变大。分页标题
红米10X起售价1599元，华为畅享Z起售价1699元。

本文插图
多款骁龙865旗舰价格不足3000元，比如红米K30 Pro、iQOO Neo3 。
新款iPhone SE、iPhone XR需要直面这些竞争。
iPhone 12系列或采用错峰发布， 5G iPhone还要4个月才能和用户见面（正式开售或在今年10月）。

本文插图
在iPhone 12上市前的这段时间内，上半年的安卓手机会持续降价，用户购入5G手机的成本越来越低。
以华为Mate40系列为代表的顶级安卓旗舰，会成为iPhone 12的直接对手。
参照往年惯例，苹果秋季发布会9月召开，新机10月开售（错峰发布，时间或推迟），苹果该如何度过这4个月呢？
降价成了苹果唯一的选择。

本文插图
【科技怪人|苹果再次参与618大促，没有5G，iPhone只剩一条路】同时，苹果也不会放过任何一个制造“热点”的机会，这次的618大促，就是最好的证明。