科技怪人|苹果再次参与618大促,没有5G,iPhone只剩一条路
近期 , 一条消息刷屏:“苹果首次参与电商618大促” 。
苹果官方旗舰店发起此次活动 。
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笔者查了一下去年的消息 , 2019年6月12日 , Apple store天猫旗舰店参与电商618大促 。
由此来看 , 苹果并不是第一次参与618活动 。
笔者发现 , 两次的活动主体是一样的 , 均为AppleStore天猫官方旗舰店 。 苹果官网、线下门店和其它渠道(比如京东自营)则不在活动范围之内 。
两次活动最大的不同是什么呢?
笔者认为 , 去年的时候 , 苹果是为了宣传 。 今年呢 , 苹果是为了卖货 。
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去年的苹果618活动 , 用户可在Apple Store官方旗舰店领取优惠券 , 额度在200元至800元 , 配合免息分期 。
表面看 , 优惠力度很大 。
实际上呢 , 针对此次活动 , 苹果只有1万多的库存 。 包括iPhone、iPad、Apple Watch和Mac 。
参与活动的iPad数量最多 , 也只有7600台 。
苹果只要搞活动 , 销量必定大涨 。
笔者记得 , 2019年双十一 , 苹果手机10分钟的销量 , 就超过2018年双十一全天的7倍 。
国内果粉众多 , 苹果只有1万多的库存 , 简直就是“毛毛雨” , 毫无诚意 。
在笔者看来 , 去年的618活动 , 苹果纯粹就是为了吸引眼球 。
今年618活动 , 苹果备货量明显提高 。
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Apple Store 官方旗舰店库存数据:新款iPhone SE约5万台 , iPhone XR和iPhone 11系列接近14万台 , 还有约2万台iPad 。
这点库存还是不够大 , 不过 , 苹果很有诚意 。
去年618活动 , 卖得不好的iPad , 备货量最大 。
数据显示 , 2019年Q2 , 华为、小米平板逆势增长 , iPad涨势放缓 。
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今年呢 , 热销机型iPhone XR、iPhone 11和新款iPhone SE的备货量最大 。
这是当下最畅销的三款iPhone手机 , 活动库存或超过10万台 , 足以证明苹果的诚意 。
面对此情此景 , 不少小伙伴表示 , 苹果这是在清库存 , 为5G(iPhone 12)做准备 。
笔者认为 , 这点备货量 , 还不能说是清库存 。 不过 , 苹果的压力还是有的 。
毫无疑问 , 苹果的对手是众多安卓手机 。
在安卓市场 , 5G手机价格已经下探至1500元价格区间 。
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少了5G iPhone的竞争 , 高端安卓旗舰纷纷发力 , 配置升级的同时 , 价格也水涨船高 。
对于前瞻性强的用户而言 , 5G手机才是首选 , 要么选择安卓 , 要么等待iPhone 12 。
与安卓手机对比 , 苹果没有5G 。 所以 , iPhone也就只剩下一条路 , 那就是降价促销 。
iPhone 11、新款iPhone SE一直秉承这样的销售策略 。
iPhone 11时不时就会降低价格 。
2020年Q1 , iPhone 11成为国内最畅销机型 , 贡献了4成以上的销量 。
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新款iPhone SE还未发售 , 三方渠道已经跌破发行价 。
单平台单月销量轻松过10万 。
苹果用户众多 , iOS生态粘性强 , 以此为基础 , iPhone的降价策略非常凑效 。
不过 , 随着5G安卓手机的普及 , 苹果的压力开始变大 。分页标题
红米10X起售价1599元 , 华为畅享Z起售价1699元 。
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多款骁龙865旗舰价格不足3000元 , 比如红米K30 Pro、iQOO Neo3 。
新款iPhone SE、iPhone XR需要直面这些竞争 。
iPhone 12系列或采用错峰发布 , 5G iPhone还要4个月才能和用户见面(正式开售或在今年10月) 。
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在iPhone 12上市前的这段时间内 , 上半年的安卓手机会持续降价 , 用户购入5G手机的成本越来越低 。
以华为Mate40系列为代表的顶级安卓旗舰 , 会成为iPhone 12的直接对手 。
参照往年惯例 , 苹果秋季发布会9月召开 , 新机10月开售(错峰发布 , 时间或推迟) , 苹果该如何度过这4个月呢?
降价成了苹果唯一的选择 。
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【科技怪人|苹果再次参与618大促,没有5G,iPhone只剩一条路】同时 , 苹果也不会放过任何一个制造“热点”的机会 , 这次的618大促 , 就是最好的证明 。
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