上汽|“新国潮”靴子落下：杨晓东率领荣威二次逆袭高端化【愉观车市】 |荣威|汽车|

最早将互联网基因嫁入的荣威品牌，自带智能互联的光环，也有清晰的品牌标签荣威品牌，近年来随着越来越多的品牌效仿，智能互联已经成为全行业的共识和普配。迎合年轻人的新消费趋势，及时利用自身优势推出“新国潮”的品牌标签，也是荣威二次提升，引领品牌潮流的重要策略。
“只有先活下来，才有机会活得更好。 ”上汽乘用车公司前任总经理王晓秋，面对市场激烈的竞争，选择了先让荣威品牌活下来。
2019年年底，在王晓秋离开了奋战了五年的自主品牌乘用车，升任上汽集团总裁135天后，喜讯传来：2019年，上汽荣威品牌全年零售累计销量突破42万辆，同比增长4% ，成为唯一一个连续四年实现销量正增长的主流中国品牌。同时全国市占率达2.1% ，同比提升11.5% 。
活下来已没有问题，交给上汽乘用车公司现任总经理、荣威品牌继任者杨晓东的重任是：荣威如何重回当年高举高打，中国主流中高端自主品牌的地位，比肩合资。
种种迹象显示：荣威品牌第二次高端化的逆袭之路已经启动。
“新狮标”呼应年轻化
原来红黑底色的荣威经典狮标不同已经焕然一新。新款荣威

本文插图
RX5(参数|图片) PLUS已经换上了黑白配色的新狮标。

本文插图
荣威新狮标设计较为简易，在比例上也有所调整。愉观车市了解到：新狮标准是在今年4月的第八届“上汽设计国际挑战赛”上首次亮相的。

本文插图
具体来看，全新升级后，新狮标LOGO辨识度提升，配色上去掉了原来狮标的金红黑配色，新的色彩处理比较彰显现代感、年轻化。外形上调整后的新版狮标整体尺寸较扁平，其他小细节也有一些调整和变化，修改升级后的整体标志看起来简洁干净可又不乏科技感。这符合荣威新车标主打年轻化和智慧出行的产品特征。
荣威新狮标从一定程度上是呼应车圈掀起了一阵“换标潮” ，据不完全统计， 2019年至今，更新了品牌LOGO的车企既包括北汽、吉利、比亚迪、大众、宝骏、奔腾等自主品牌，也包括宝马、日产、起亚等合资品牌。
而车企集体换标的共同目的是为了迎合消费者更新的审美观。从众多车企换标来看，其惊人的一致趋势是从繁到简，从三维的立体视觉效果到二维的平面效果，图案更扁平化，用色更单一。
这些变化的目的是为了让容易被移动互联网接受，也是迎合近年来汽车产品更加科技化。
以全新“狮标”首次搭载在荣威RX5 PLUS车型为例，该车在外形颜值上强化升级。新车车身长度为4556mm ，轴距为2708mm ，轮胎以米其林高品质标准出厂。风格整体偏向民族风格，加上新车采用了多维能量矩阵LED大灯和参数化立体悬浮荣麟格栅，看起来满满科技感，符合年轻群体的审美主流。此外，新车搭载斑马智行VENUS系统，提供AI语音自然连续对话、声音克隆、支付宝小程序、远程车家互联等年轻消费者喜爱的科技配置。

本文插图
在人体健康方面，荣威RX5 PLUS设计了适宜人体健康的全球首款汽车杀毒空调，搭配UVC深紫外线杀病菌功能，使得车舱内空气保持清新，全方位守护车主的出行健康与安全，而这是同级车没有的优势。
据上汽乘用车副总经理俞经民透露：狮标旗下除了“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS ，还将推出荣威

分页标题
本文插图
i6(参数|图片) MAX 。
与此同时，上汽乘用车还专门打造R标，与荣威品牌形成互动，在市场上打组合拳。 R标旗下将推出“全球首款整舱交互5G量产车”荣威MARVEL-R和续航里程可达600公里的纯电轿车荣威ER6等车型。

本文插图
继任者的初心与重任
荣威品牌向上走是杨晓东任期重任。去年11月份首次公开露面，杨晓东就透露上汽已经成为了上汽乘用车品牌委员会。
杨晓东是上汽海外业务的功臣。 2019年，上汽乘用车海外销量达13.9万辆。杨晓东在海外市场成就的不仅是上汽集团的销量，更是中国品牌在海外市场的品牌。根据计划，上汽荣威还将作为汽车品类中唯一国家队出征迪拜世博会，让世界见证中国智造的新突破。
但是，作为一个诞生了14年的品牌，荣威品牌在国内市场强压之下，之前采取了“销量为重，优先活下来”的抗压路线。结果当然是一方面上汽乘用车逆势增长，销量稳健的同时企业也更加抗风险；但同时，单车价格也出现下滑，特别是之前高举高打的荣威品牌，本身的求量策略和竞争对手在中高端领域的布局，曾经自主品牌中走的最早最高端的品牌，这些年不断下探求市。
随着R标和新狮标注的发布，上汽车乘用车的品牌体系也更加清晰：R标主要承担新能源领域高端突围的重任，搭载新狮标的荣威品牌，则以新国潮定位重振荣威中高端定位，只是这次随之实现了品牌的年轻化，而消费人群也是年轻消费者；MG则继续活力运动国际范。
上汽乘用车希望通过品牌的重新布局，来进一步清晰定位。在“新国潮”成为时尚消费的宠儿的同时，荣威产品系列也将打出“新国潮”的新形象。
愉观车市认为：这也是荣威品牌对于前期的总结和提炼。最早将互联网基因嫁入的荣威品牌，自带智能互联的光环，也有清晰的品牌标签荣威品牌，近年来随着越来越多的品牌效仿，智能互联已经成为全行业的共识和普配。迎合年轻人的新消费趋势，及时利用自身优势推出“新国潮”的品牌标签，也是荣威二次提升，引领品牌潮流的重要策略。
“新国潮”二次逆袭法则
互联网共同成长的90后、00后开始成为新的消费主力。据统计， 2019年90年后出生人群在中国总人口占比已达到24% ，网民占比达28% ，这一人群拥有与“老一辈”截然不同的消费习惯。随着他们成为重要的消费人群，改变原有的零售业态与消费形式。中国已经进入了一个新品牌生猛崛起的大时代。
这些年来，服装界的李宁、波司登登陆国际时装周；手机界有华为在海外实力圈粉；故宫文创IP颠覆一成不变的文化礼品市场；李子柒让中国文化传播深远；大疆无人机抢占70%全球市场——— ，越来越多的“新国潮”基因的品牌，正在迅速被年轻人热捧。
这些品牌吸引消费者之处在于“新国潮”的品牌概念，以及从源头的设计、过硬的迎合年轻消费的产品以及渠道的创新。
而新国潮主导下的荣威品牌，也正在走在全系创新的路上。
5月10日，中国品牌日上，上汽宣布与科技领域“新国潮”品牌华为建立紧密的战略合作关系，在5G、智能驾驶、智能座舱、智能电动等方面共谋发展。
新狮标首秀现场，荣威高管组成的最强天团与思文、建国、陈璐、呼兰等脱口秀演员开“杠” ，上汽荣威创新性地用一场接地气的线下+线上直播“吐槽大会” ，给消费者制造了不少笑点，赚足了眼球和流量。
上汽的网上营销同步启动。 5月4日晚上，荣威RX5 PLUS正式开启预售，仅1小时时间，上汽荣威天猫旗舰店就收到了1231辆订单，平均每分钟就有21辆被抢订。而在5月10日荣威品牌之夜的薇娅直播中，荣威RX5 PLUS仅30秒即售罄下架， 4180辆被抢订一空，再一次刷新此前创造的热销纪录，收获大批用户的认可和喜爱。 5月17日，上海信息消费云峰汇正式开幕，上海市委常委、副市长吴清登上直播台，为“上海智造”重量级代表带货，荣威RX5 PLUS便是第一款产品。分页标题
除了产品方面的强劲实力，上汽荣威在售后服务方面也很给力。预订上汽荣威RX5 PLUS即可享受整车终身质保承诺、终身免费保养服务、互联网车型终身免流量等权益，配合30天无理由退车、55元享上市5000元等预售政策。
为了提升消费者的满意度，上汽荣威将实现服务模式的进一步创新升级，通过线上线下两端合力拓宽服务渠道，提升服务品质。上汽荣威推出“国潮新礼遇，承诺只为你”——用户关怀焕新计划，包括三项售后服务承诺、88折基础保养优惠券等福利，服务焕新、承诺升级。
用户通过上汽荣威APP预约保养，到店保养60分钟内完成，超时赠送一次保养；预约维修，到店维修15分钟内开工，超时免人工费并赠送一次保养。为了实现这一点，上汽集团对终端600多家荣威4S店进行数字化营销升级。此外，上汽荣威设立客户现场监督服务标准，任一项服务未执行，立享监督奖励，赠送一次保养。除了上述服务，购买上汽荣威任何一款车后，车主下载上汽荣威APP ，就可以免费领取88折基础保养优惠券。
而愉观车市认为：与14年前打造品牌不同，如今市场鱼目混珠，消费者选产品也是乱花渐欲迷人眼。而全身心在努力中的荣威品牌，将面临严峻的挑战，在层层冲破重围的时候，仍要做好【上汽|“新国潮”靴子落下：杨晓东率领荣威二次逆袭高端化【愉观车市】】持久战的准备。