互动剧行业观察 | 互动剧：视频内容创新开启新赛道 |观众|受众|观剧|

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作为一种新兴的剧集类型，互动剧于2018年因美剧《黑镜·潘达斯奈基》走入大众视野。 2019年，中国也涌现了《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》等一批互动剧，这一类型剧集也让观众主宰剧中人物命运成为现实，深受各大视频平台青睐和年轻受众追捧，互动剧目前在国内仍处于蓝海阶段，有着广阔的发展空间。

本文插图
01
带来全新观剧模式
2019年，中国五大视频平台共同发力互动剧市场：腾讯视频出品《古董局中局之佛头起源》《隐形守护者》《拳拳四重奏》《因迈思乐园》，爱奇艺推出互动剧《他的微笑》，优酷播出自制互动剧《大唐女法医》，芒果TV独播互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》， B站播出《操控广场舞大妈拯救B站》《穿越吧》。
互动剧成为新风口，究其原因，在于互动是人类的本能需求。传统影视剧的观看方式是一种单向度、割裂的你播我看模式，观众被动地从剧中接收信息，从时间一维的流程角度跟随故事。而基于新的媒介技术而产生的互动剧，则让观众成为剧中角色，在观看过程中，不仅能走进作品，还能深度参与作品的情节发展和人物建构，观看体验从单向度走向多方位，并且参与剧情，体验不确定性的结果，这种交互式的叙事方式恰好顺应了当下年轻受众的“私人定制”需求以及碎片化的娱乐需求。
如推理互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》以倒叙一桩离奇凶杀案现场作为开场，穿插着人物各自的回忆。观众在观剧过程中化身剧中侦探，掌控着整个情节的走向和人物命运发展，观众需点击“选项”“继续”“收集线索”“提交案件报告”等环节进行案情分析，密切关注剧中的蛛丝马迹，与剧中人物通力合作，才能一步步揭开悬念，完成案件的侦破。这种观剧方式极大地提高了观众的参与度，在不经意间唤醒其参与意义建构的价值，极大地延伸了剧情的张力，促使观众心理的悬置状态直到谜团最终揭晓时达到高峰体验。
02
发展仍处初级阶段
互动剧作为新的媒介技术的产物，让观众成为内容的生产者和主导者，通过触摸屏、鼠标等手指尖的延伸，调动观众的视觉、听觉、触觉“三管齐下” ，这种观剧体验无疑将推动新一轮的视听内容生产变革，催生大批互动剧的诞生。不过，当前中国互动剧的发展之路仍然面临一系列挑战。
首先，互动剧作品数量仍然有限，尚未形成气候。截至2019年11月，仅《他的微笑》一部互动剧登陆爱奇艺；腾讯视频共计上线两部互动剧及一款游戏，有一部互动剧尚在开发中；芒果TV自《明星大侦探之头号嫌疑人》后，便再无新的互动剧上线。如此无规律可循的上线模式，让观众很难形成固定的观看习惯，对互动剧产生良性的观剧心理期待。
【互动剧行业观察 | 互动剧：视频内容创新开启新赛道】其次，互动剧的强互动性为开辟新型商业模式创造了可能，但中国互动剧目前仍依靠剧集本身吸引受众，尚未形成成熟的商业模式，优势还不能得到很好的发挥与利用。受商家青睐的影视剧植入广告，如果植入方式过于粗暴会引起观众的反感，对品牌产生负面影响。互动剧因其形式较为新颖，很多观众受这种互动模式新鲜度的影响，在出现关于产品的二元选择时会更加留意品牌，甚至比正常观看视频植入广告时投入更多的时间和注意力。而一旦互动剧发展起来，制作方都倾向于将品牌作为互动选择的选项，易引发受众厌烦，或不利于提升受众对品牌的好感度。
再者，与传统的影视剧相比，互动剧在一定程度上限制了人与人之间的社交关系。对同一部互动剧，由于情节和结局均具有多样性，人们观看的内容不尽相同，会在一定程度上使人与人之间的交流产生障碍，限制人们的社交属性。分页标题
互动剧提供了更强的交互性体验，使受众从“观众”向“玩家”转变，有着广阔的受众市场。但机遇与挑战并存，中国互动剧节目尚处于初步探索阶段。内容始终是核心竞争力，各大视频平台应该有合适的激励机制，引导内容创作者发挥互动剧的长处，有规律、成规模地产出；同时，自然巧妙地植入互动广告，在现有技术和内容基础上开发出两人或多人能同时参与的互动剧，这样才能留住内容生产者与观众，也为平台自身长远发展注入源源不断的活力。
（文章来源：中国新闻出版广电报）