『摘要：上海“五一”假期推出促销活动 “电商+卖场”驱动消费复苏|“五一”假期』迪值缟逃胧堤辶闶廴诤匣ザ蛟斐龈呶Φ幕ǚ研鲁【埃畲竽暌瓜薅燃せ罨ǚ亚绷ηǚ亚逍选?...

文章图片
“五一”假期 ， 适逢上海“五五购物节” ， 虹桥品汇食品健康馆同步推出了不少促销活动 ， 吸引了市民前来选购 。图为5月5日 ， 市民在该馆选购进口商品 。
王 初摄(人民视觉)
上海市首次举办的大规模商业促销活动“五五购物节”于5月4日晚正式启动 ， 多家在线新经济企业踊跃参与 ， 通过线上流量优势反哺线下卖场 ， 实现电商与实体零售融合互动 ， 打造出更具吸引力的消费新场景 ， 最大限度激活消费潜力驱动消费复苏 。
上海是新零售的“策源地”和“竞技场” 。今年“五五购物节”期间 ， 众多电商平台和内容分享平台积极推出云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动 ， 并与线下实体商家、品牌和商圈深度互动 ， 开展重点商圈商街数字化营销试点 。实体商业则借助数字化赋能 ， 以数字化力量助力上海加速释放新消费需求 。
上海商业旗舰百联集团通过与阿里巴巴、拼多多等电商平台合作 ， 使消费者可以足不出户“云逛百联” 。消费者在主播镜头下看中心仪商品 ， 即可在手机上直接下单 ， 由百联的商场专柜直接发货 。百联集团副总裁浦静波表示 ， 通过与电商合作 ， 充分实现线上线下联动 ， 促进消费回补与潜力释放 。
采访人员从拼多多获悉 ， “五五购物节”期间 ， 上海本地各大商场内 ， 有超过1000家品牌店铺搭建了拼多多直播间 。用户可以在直播间内以补贴价直接下单 ， 享受上海式新消费购物体验 。上海本地消费者 ， 可以“线上抢券订购 ， 线下体验取货” 。拼多多联合创始人达达称 ， 将深度融合传统百货销售业态 ， 刺激、释放线下消费需求 。
“小红书”近日联合上海多个地标商圈 ， 发起博主直播探店活动 ， 为网友“种草”潮流店铺 。小红书方面表示 ， 探店笔记、探店直播的作用在于通过他人现场体验分享内容 ， 让用户能够先有消费体验 ， 产生消费动机和需求 ， 最终推动用户到店消费 。这也是在线新经济发展背景下 ， 正在形成的“体验在线化”趋势 。
上海南京路步行街近日还携手音频平台“喜马拉雅” ， 共建24小时在线“有声南京路” ， 通过有声化赋能 ， 为南京路打造独具特色的“声音名片” ， 线上线下玩转“耳朵经济” ， 实现购物与文化跨界融合 。
“五五购物节”期间 ， 在线新经济企业不仅为线下卖场赋能 ， 还助力外贸企业纾困解难 。近日 ， 上海电商平台支持外贸出口产品内销暨“出海优品吩乒荷瓿恰被疃舳獯妗⑵炊喽嘤雐百联等电商平台纷纷开通上海外贸企业产品专区 ， 帮助外贸企业出口转内销 ， 为消费者带来优质外贸产品 。

稿源：(人民日报海外版)

【】网址：/a/2020/0506/gxnews161451.html

标题：上海“五一”假期推出促销活动 “电商+卖场”驱动消费复苏