『首席娱乐官』《我是余欢水》8.3分，《叹息桥》8.8分，付费点播养成开始？

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《我是余欢水》、《叹息桥》等精品短剧的播出，不仅对短剧口碑、收视等层面有所升级，同时也可能带动大众养成超前点播付费的习惯。
第一集婚姻危机预警，第二集把离婚提上日程，第三集在“癌症”的命题下，秉持着“要钱没有要命一条”的人生信仰，开始谁惹我我怼谁的爽感中年，从中年社畜到中年“站起来” ，《我是余欢水》仅用了三集，而这部12集的短剧，也在剧集市场上掀起了一阵不小的水花。

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对比近几年的爆款剧可以发现，爆款剧的集数一部比一部长， 2018年的《如懿传》长达82集， 2019年的《知否知否应是绿肥红瘦》78集、《都挺好》46集，连原著仅12万字的《亲爱的，热爱的》也拍了41集。去年广电总局出台“限集令”之后，剧集变化也随之而来，表现在2020年，就是精品短剧《唐人街探案》、《不完美的她》、《叹息桥》、《我是余欢水》的出现。
一方面，网友对大制作长集数的剧集渐渐失去了耐心——此类剧不仅损耗资金，同时容易失去受众， 2019年，集刘昊然、宋祖儿、张嘉译、许晴等流量与演技派于一体的《九州缥缈录》共56集，但播放量一般，在年度各大剧集排行榜上都没有姓名，投入与产出不成正比，类似情况的还有60集长的《鹤唳华亭》，而今年53集的《安家》、40集的《冰糖炖雪梨》以及正在播出的《清平乐》都在遭遇“弃剧”危机；另一方面，短剧的出现，为观众追剧打开了一扇天窗， “12集”听起来让人毫无追剧负担，既不用担心耗时太长，也不用考验自己的耐心，事实也证明用“小而美”来搏击大市场，不是没有成功的可能性。
剧集的“精品化” ，不仅指减量提质，目前看来，也指减集提质，但最值得思考的是，精品短剧的出现是否会成为平台超前点播养成的关键？

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《我是余欢水》8.3分，《叹息桥》8.8分
短剧打破“悬疑” ，迎来精品时代？
2015年以来，网剧市场便涌现了一批短剧，其中包括时长为30分钟以内，总集数在20集左右的剧集，如全5集的《完美案件》，全23集的《心理罪》，随之而来的《盗墓笔记》则将时长恢复至40分钟左右，总共12集，并开启季播模式（尽管后来没有成功）。此后的短剧，没有一个能逃出以上三种类型，短集数，短时间，季播。
2020年以前，这样的剧集还有很多，其中不乏一些优质作品，如《灵魂摆渡》1、2 ，豆瓣评分均高于8分；而前文提到的《盗墓笔记》总播放量超过28.81亿，创下彼时网剧播放量记录；后来腾讯平台播出的鬼吹灯IP系列，背靠企鹅影视、万达影业、七印象传媒等公司，则形成了一系列的精品短剧，从导演、演员到影视公司制作，都较之前提升了一个水准，如管虎导演或监制，潘粤明、王大陆、阮经天、靳东、张雨绮等演员均有参演。
而2020年《唐人街探案》、《不完美的她》、《叹息桥》、《我是余欢水》这四部短剧的出现，更让行业人看到短剧的市场。一方面，邱泽、张钧甯、周迅、郭京飞等实力派均开始参演短剧，陈思诚的骋亚影视、陈坤的东申未来、以及以口碑著称的正午阳光等公司试水短剧，都将更多人的目光引入到短剧市场；另一方面，部分剧集的热度，播放量等均可以与大体量剧集相媲美，并不缺乏市场竞争力。分页标题

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事实上，网剧《唐人街探案》播出以来，就收获了豆瓣7.3的评分，据云合数据，其集均播放量为4752万，是唯一入榜的短剧集，超越了44集的《绝代双骄》、36集的《大唐女法医》等剧，但对比《爱情公寓》、《锦衣之下》、《完美关系》等集均6000万+播放量的剧集，其集均播放量还差点火候。

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Q2《不完美的她》的出现，也引发不少讨论。周迅、惠英红与赵雅芝齐聚，并同时搭配时下女性类热议话题，妥妥的热搜预定，很多网友也因此对剧集的期待值很高，开播之初便给出7.5的评分，但后期因为台词陷抄袭争议，与日剧原版相比社会批判力度不够，最终导致评分下滑至6.5分，《不完美的她》并没有打开短剧的口碑市场，也没能够在女性议题方面立下标杆。
而《叹息桥》与《我是余欢水》的出现，对于短剧在题材、收视、口碑方面都有一定的突破。
先来看下近年短剧的发展情况。小官（yuleguan001）统计了各平台的短剧典型，从时长来看，短剧大致历经了20分钟、30分钟、45分钟三个阶段，如今以45分钟为标准的短剧越来越多，基础标准的稳定或许也意味着，短剧市场的地基已经打牢；
从题材来看，悬疑、推理类的短剧占大多数，但也不乏偶像、爱情、喜剧类的内容，不过在此之前声量不高，真正具有流量之相的，不过是《盗墓笔记》、鬼吹灯系列，但这些剧背后都有大IP在支撑，起跑线本来就高；
从口碑来看，能以短剧的身份出圈，剧集口碑一定要过硬。在所统计的平台较为典型的短剧中，《灵魂摆渡1》的口碑最高，豆瓣评分8.5 ，流量小生们的短剧虽然有播放量，但口碑较差，如张翰的《十宗罪》、叶祖新的《左眼诡事》、李易峰和杨洋的《盗墓笔记》，评分不超过5分。短剧口碑参差不齐。

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目光回到近日播放的《叹息桥》与《我是余欢水》这两部短剧，我们或许能看到短剧的变化。
《叹息桥》这部分别用各种视角来讲述男女日常相处的港剧，仅交代人物关系就能用三集，要知道总长度也就15集。《叹息桥》播放量一般，但是豆瓣评分超1万人评分8.8 ，可以说是短剧的高光时刻了。值得注意的是，港剧也开始小而美了。
《我是余欢水》改编自余耕小说《如果没有明天》，区别于网络小说IP ，这部小说来自于《小说月报》传统杂志，并获得第十七届百花文学奖影视剧改编价值奖。这部剧讲述了一个底层小人物余欢水如何在绝症面前，迎接接下来的人生的故事。
开播以来，微博话题阅读量超11亿，创造2020短剧话题阅读量新高，从豆瓣口碑来看，《我是余欢水》超6万人评分8.3 ，相较之下，大制作手笔的《清平乐》则有些相形见绌，超4万人评分8.0 ，在各大剧集播放榜单排名中，小官发现《我是余欢水》的收视赶超《清平乐》，也与同期播放的《鬓边》、《龙岭迷窟》、《全世界最好的你》、《冰糖炖雪梨》剧集拉开了一定的距离。与此同时，这部剧也为以悬疑为主的短剧增添了一种新可能。

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（云合数据4月14日日榜，《我是余欢水》排名第一）
整体来看，如今的短剧不再是“悬疑题材”的一枝独秀，现实题材、她题材、爱情题材均可以成为短剧的制作对象，最重要的是，精品短剧也可以与大制作体量的剧集形成市场竞争，但《我是余欢水》所带来的短剧之光是否可以持续，则需要看接下来短剧的情况。分页标题

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观众追短剧集到最后的比例是长剧集的4倍
“前三集定生死”时代，短剧春天已至
近年来， “剧集过长”的问题一直被网友所诟病，一方面，剧集注水太多，如《香蜜沉沉烬如霜》就因后期男二戏份过多而出现撕番位、撕编剧现象，影响追剧体验；另一方面，个体时间有限与剧集太长之间的矛盾催生了2倍速、乃至3倍速的平台服务，这才稳住了网友们的追剧心态，但不得不承认，动辄50集体量的剧集，赤裸裸地考验着观众的耐心， “大体量”已然成为网友们的追剧负担。
去年在广电总局的“限集令”之下，剧集的长度终于“适可而止” ，据云合数据， 2019年top10剧集平均集数为49集，相较于2018年减少了10集， 2019年最长剧集《重耳》72集，也比2018年的《如懿传》87集，减少15集。
早在2018年爱奇艺世界大会上，便有一份“体量越大弃剧率越高”的数据佐证，数据显示， 2016年弃剧率47% ， 2017年超50% ，而2018年的第一季度过去，这个数值已达到56% ，大会的另一组数据也显示，短剧集观众追到最后的比例是长剧集的4倍，短剧集的优势由此凸显了出来。
其实，体量大，集数多，影视公司就可以多卖钱，这也让影视公司陷入了一种加长剧集长度但收视下滑的恶性循环之中，这样的例子不在少数，以2019年剧集情况为例，《九州缥缈录》、《鹤唳华亭》等剧均是雷声大雨点小；如今短剧在质量和市场欢迎程度上都得到了拔高，在制作成本相对较小，损耗时间相对较少，收视相对有保障的情况下，影视公司是否会纷纷试水短剧，我们可以先打下一个问号。
可以确定的是，短剧的水准可能越来越高。小官根据网络统计了待播出的短剧，从中可以发现，短剧精品趋势越来越明显，不仅有王景春、廖凡这样影帝级的演员参与，还有鹿晗、张艺兴等大流量演员，短剧搭配开始重磅级起来，此外，从改编角度来看，《十日游戏》的改编来自东野圭吾原著，在内容方面，也很强势。

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短剧超前点播付费
【『首席娱乐官』《我是余欢水》8.3分，《叹息桥》8.8分，付费点播养成开始？】接受度会不会比长剧集高？
《我是余欢水》、《叹息桥》还有一个特别之处在于，这两部短剧都用于平台的超前付费点播，《我是余欢水》3元/集用于超前付费点播，而《叹息桥》目前则是12元/8集的付费方式。
去年，从《陈情令》、《从前有座灵剑山》、《庆余年》到《爱情公寓》、《大主宰》等剧，腾讯与爱奇艺的超前付费点播模式虽遭遇“吃相难看”的诟病，但还是将这种收入模式延续了下来，并且将进入常态，据云合数据，截至3月12日前，参与腾讯、爱奇艺超前点播付费剧集13部， 25元打包12集， 3元每集成为常态付费模式。
但因超前点播而出现的会员内容折损现象也较为明显，以《陈情令》为例，超前点播虽然创造了3692万付费有效播放，但因此折损的VIP会员内容有效播放达9438万。

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现如今短剧进入超前点播付费模式，也有一定的好处，首先，短剧长度不长，会员等更新不会浪费太长时间，减轻了大众“吃相难看”的怨念， VIP有效播放折损也会减轻；其次， 25元买全集短剧对于一般观众而言，接受度比25元打包12集要高一点，从这一点出发，短剧超前点播或许比大体量剧集更容易培养VIP们的付费心态。分页标题
据爱奇艺、腾讯公布的财报，两大视频平台2019年其实一直都处于亏损状态，爱奇艺净利润亏损103.23亿，同比下降13.31% ，腾讯视频全年运营亏损减少至30亿元以下。
在财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇曾表示，超前付费点播与会员费的增长，是提高平台ARPU值的两大要素，会员价格提升尚未见音，但无电影可看的日子里，付费点播已经从各方开始击破网友的防线。