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新华社北京4月23日电题:知识资产数字化步伐加快让“富者愈富”?
新华社“中国网事”采访人员倪元锦
4月23日是世界读书日,拥有4亿日活用户的短视频平台抖音,携手今日头条、番茄小说与中国多个文化机构,联合发起“都来读书”活动,助力全民阅读,北京出版集团、中信出版集团、磨铁、博集天卷等23家出版社在抖音平台上直播售书 。
随着国民阅读习惯逐步改变,数字阅读成为主流阅读方式,中国图书市场正向线上化、数字化、智能化转变 。面对新趋势新挑战新机遇,数字时代的出版行业,正在进一步深度挖掘受众需求,加快知识资产数字化步伐,加强内容分发和分享 。
深度挖掘受众需求:先理解受众,再设计产品
中国新闻出版研究院日前发布国民阅读调查结果称,2019年,成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本,在人均纸质书阅读量呈现下降趋势的同时,数字化阅读渐受青睐,数字化阅读方式的接触率达到79.3% 。
数字时代下,阅读习惯正被技术改变 。图书等传统出版物面临来自互联网内容信息超载的竞争,在阅读新闻、社交、观看视频为主的互联网行为之下,娱乐化和碎片化特征明显,深度图书阅读行为的占比偏低 。
《2019全球数字报告》称,2019年全球有43.9亿互联网用户,平均每天在互联网上花费的时间为6小时42分钟 。
“消费者大部分闲暇花在互联网上,不同主体开始争夺同一块注意力资源,阅读行为日趋碎片化 。受众识别出真正需要的优质内容成为重要问题 。”中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩说,建立和维护受众习惯,在数字时代也依旧是出版机构的关注所在,深度挖掘受众需求,方能设计出好产品 。
数字时代,在线阅读的访问、注册、登录、阅读、分享、评论等一系列行为,都会留下数据记录,为对这些记录进行更多探索提供了可能性 。
2020年世界读书日前夕,京东大数据就不同人群购书行为的显著特征作了交叉对比,获得有趣的人群画像,涵盖精英妈咪、硬核美食家、理性女王、高龄少年、好摄之徒、精致大叔、国学青年、非专业音乐家等读者群体 。
“数字化促进了可分析资料的累积,数据分析正成为理解受众的方式 。”沈浩说,出版机构致力于形成以受众为中心、以内容为基础、以数据科学和人工智能的建模分析技术为工具的“理解和分析受众”模式,并据此指导策划和选题、为盈利模式提供依据,继而为受众提供高度个性化的内容和更好的交互式体验,再实现内容分发和营销定位 。
知识资产数字化:让用户随时可以调用
【知识资产数字化步伐加快 让“富者愈富”?】搜索引擎让互联网上各种各样的知识、信息开放互连,随时为人所用,可“出版书籍中的知识”这类优质内容常被隔绝在外 。
稿源:(新华网)
【】网址:/a/2020/0424/gxnews159216.html
标题:知识资产数字化步伐加快 让“富者愈富”?