新华社北京4月23日电题：知识资产数字化步伐加快让“富者愈富”？
新华社“中国网事”采访人员倪元锦
4月23日是世界读书日，拥有4亿日活用户的短视频平台抖音，携手今日头条、番茄小说与中国多个文化机构，联合发起“都来读书”活动，助力全民阅读，北京出版集团、中信出版集团、磨铁、博集天卷等23家出版社在抖音平台上直播售书 。
随着国民阅读习惯逐步改变，数字阅读成为主流阅读方式，中国图书市场正向线上化、数字化、智能化转变 。面对新趋势新挑战新机遇，数字时代的出版行业，正在进一步深度挖掘受众需求，加快知识资产数字化步伐，加强内容分发和分享 。
深度挖掘受众需求：先理解受众，再设计产品
中国新闻出版研究院日前发布国民阅读调查结果称，2019年，成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，在人均纸质书阅读量呈现下降趋势的同时，数字化阅读渐受青睐，数字化阅读方式的接触率达到79.3% 。
数字时代下，阅读习惯正被技术改变 。图书等传统出版物面临来自互联网内容信息超载的竞争，在阅读新闻、社交、观看视频为主的互联网行为之下，娱乐化和碎片化特征明显，深度图书阅读行为的占比偏低 。
《2019全球数字报告》称，2019年全球有43.9亿互联网用户，平均每天在互联网上花费的时间为6小时42分钟 。
“消费者大部分闲暇花在互联网上，不同主体开始争夺同一块注意力资源，阅读行为日趋碎片化 。受众识别出真正需要的优质内容成为重要问题 。”中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩说，建立和维护受众习惯，在数字时代也依旧是出版机构的关注所在，深度挖掘受众需求，方能设计出好产品 。
数字时代，在线阅读的访问、注册、登录、阅读、分享、评论等一系列行为，都会留下数据记录，为对这些记录进行更多探索提供了可能性 。
2020年世界读书日前夕，京东大数据就不同人群购书行为的显著特征作了交叉对比，获得有趣的人群画像，涵盖精英妈咪、硬核美食家、理性女王、高龄少年、好摄之徒、精致大叔、国学青年、非专业音乐家等读者群体 。
“数字化促进了可分析资料的累积，数据分析正成为理解受众的方式 。”沈浩说，出版机构致力于形成以受众为中心、以内容为基础、以数据科学和人工智能的建模分析技术为工具的“理解和分析受众”模式，并据此指导策划和选题、为盈利模式提供依据，继而为受众提供高度个性化的内容和更好的交互式体验，再实现内容分发和营销定位 。
知识资产数字化：让用户随时可以调用
【知识资产数字化步伐加快 让“富者愈富”？】搜索引擎让互联网上各种各样的知识、信息开放互连，随时为人所用，可“出版书籍中的知识”这类优质内容常被隔绝在外 。

稿源：(新华网)

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