「浪设计」一只鱼的奋斗故事——给余额宝加点温

_本文原题：一只鱼的奋斗故事——给余额宝加点温
从2019年新春开始，余额宝为代表的财富产品，以重塑品牌「年轻化」为主题，尝试了一系列的品牌及互动营销探索，将「跳龙门」「点灯笼」「舞狮子」等具有新春寓意活动，搬到了线上。
从此，互联网金融产品也可以有温度，很年轻。
鱼百万的诞生
2020年鱼百万就1岁了。追溯到他的诞生，可能是一场事故……哦不，是一个故事。
2019年，余额宝要搞一场新春活动，经过两次与市场同学的灵感碰撞，我们从「余」字本源出发，谐音“鱼” ，且「年年有余(鱼)」具备非常普世的寓意，搞一场以「鲤鱼跳龙门」为故事线的营销活动就这样被拍了下来。
有了故事就需要一个主角。从上百个小鱼的造型中，一个粗眉毛、厚嘴唇的呆萌形象脱颖而出。
再给它配上灵动的表情动效和华丽丽的背景。一个栩栩如生鱼百万就诞生啦～???? 。

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“我是10后鱼百万”
出名要趁早， 10后鱼百万一出道就成为C位红人。它是积极向上的年轻人的代表，有着年轻人的向往和烦恼。比如时不时会有的：

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等等……
其实这些都是项目筹备组为了丰满这个主人公，从2019年的抖音、微博等媒体的网络热词中，收集了当下年轻人的心理状态：「996」「头秃」「南」「狗粮」「变瘦」「穷」「锦鲤」……精神压力大、渴望自由、需要魔性和释放……所以鱼百万同样的也会有这样的烦恼。
【「浪设计」一只鱼的奋斗故事——给余额宝加点温】于是在互动过程的结尾，设计师围绕人生最关心的四大主题「事业」、「爱情」、「健康」和「金钱」设计了最贴合当下年轻人心理状态的新年flag ，以内容形式，切中用户的心声，完成和用户的共情。

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那作为一个10后它还应该有哪些特征呢？
国潮、鬼畜必不可少！于是我们为鱼百万准备了国潮风格传播海报，以及短视频方便大家传播，帮助鱼百万出圈！这些端外的互动及多媒体传播尝试，为品牌打造和IP的性格塑造加分很多。

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除了鱼百万以外，「年年有余」作为一个独立的活动品牌，也成功出圈，成功与海马体联名，推出年年有余拍照套餐；还跟线下实体「花西子」联名定制限量版口红，风靡一时。

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同时，还跟阿里经济体的小伙伴来了一场ip大联名。

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鱼百万的奋斗故事
前面传播内容都只是鱼百万性格的一个侧影，那作为一个有理想、有追求的10后，鱼百万的奋斗故事是怎样的呢？刚刚已经提到了，在互动过程的结尾，设计了生活化内容这个小环节。那我们现在就来回顾一下「跳龙门」这个故事本身吧：相传只要鲤鱼跳过龙门，就能幻化成龙，自古已来一直用来比喻逆流前进，奋发向上的一种精神。
有了这么完美的故事，那么游戏过程的设计就成为为它增添色彩的关键了。为了打造一个沉浸式体验，除了视觉上的刺激，魔性的背景音，和疯狂的互动过程，都经过了精心的设计。分页标题
整个线上互动过程可以划分为以下四步：

吸引：首页通过鱼百万勾人的小眼神，成功引起玩家的兴趣；
互动：游戏中鱼游动的妖娆身姿，及音效、打击的互动反馈，完成互动气氛渲染；
高潮：Ending pose后完美退场，达到互动HIGH点；
惊喜：结果页以生活化身姿再次入场，完成惊喜感的打造。

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动效的表现性创新
这么完美的体验到底是如何实现的呢？
其实是设计师同学与技术同学合力完成的结果，在年年有余这一项目中，我们综合了CSS、Lottie、DragonBones各类动效技术所长，在各环节进行动效技术优选，使得游戏性能大幅提升！也为用户提供流畅的互动体验大大加分。

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用户反馈
微博上无数的用户声音说，「戳的很爽」「身姿的太魔性」等等，总之大家玩的很嗨。那么背景音呢？竟然有用户电话客服说想要下载背景音做铃声～真的是对整个活动有满满的爱啊～。

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写在最后
迈入2020年，金融产品慢慢也脱去了严肃的外衣，成为你我身边不可缺少的必备品。它也可以年轻，可以疯狂，期待来年有更多玩法与大家见面！
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