「」艾瑞:网络文学版权保护还需再接再厉,迈上新台阶

导语:纵观网络文学发展历程 , 从最初的PC网络时代 , 到迁移过渡时代 , 再到如今的移动互联网时代 , 实际上也是与侵权盗版行为不断抗争的过程 。
纵观网络文学发展历程 , 从最初的PC网络时代 , 到迁移过渡时代 , 再到如今的移动互联网时代 , 实际上也是与侵权盗版行为不断抗争的过程 。经过此前十数年的网络侵权盗版专项整治以及内容权利方维权行动 , 网络文学领域版权保护工作初显成效 , 一度猖獗的侵权盗版现象已得到明显缓和 。但也必须清醒认识到 , 网络文学领域侵权盗版尚未得到彻底遏制 , 各种侵权盗版行为仍然屡禁不绝 。这些无视版权保护规则的违法行为 , 给网络文学行业造成数额不菲的经济损失同时 , 也犹如桎梏一般持续制约着整个行业的健康发展 。
PC端盗版损失持续下降
根据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模型最新核算数据 , 2019年中国PC端网络文学盗版损失规模缩减至17.1亿元 , 同比2018年下降24.7% 。此前一批盗版网络文学站点 , 尤其是大型网站遭到处罚关停带来的市场累积效应 , 引发PC端盗版内容阅读流量进一步萎缩 , 最终经济损失随之下滑的势头得以延续 。艾瑞咨询分析认为 , 伴随用户阅读行为习惯向移动端迁移 , PC端阅读空间逐渐被挤占 , 在如今市场监管力度持续加强的形势下 , 未来PC端网络文学盗版损失还会继续保持下降趋势 。

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移动端盗版损失出现反弹
同样的 , 根据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模型最新核算数据 , 2019年中国移动端网络文学盗版损失规模为39.3亿元 , 同比2018年上升10.4% , 呈现出明显的反弹迹象 。虽然前两年移动端侵权盗版情况有较大程度的收缩 , 但以中小型盗版网站为源头的移动应用顽疾难除 , 在其阅读体验不断优化提升的效果加持下 , 再叠加多种渠道传播助推 , 最终导致2019年移动端网络文学盗版损失规模出现逆向反弹 。艾瑞咨询分析认为 , 随着用户阅读习惯的迁移 , 众多侵权盗版方愈加重视移动端市场 , 将会对移动端网络文学版权保护工作造成持续增大的压力 。

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总体损失延续下降态势 , 但降速放缓
综合PC端和移动端网络文学损失情况 , 2019年中国网络文学总体盗版损失规模为56.4亿元 , 同比2018年下降3.3% , 数据下滑主要源于PC端网络文学盗版损失规模的较大幅度缩减 。但对比往年来看 , 虽然中国网络文学盗版损失连续三年保持走低态势 , 但2019年下降幅度已然放缓 , 迫切需要相关企业和权利主体充分认清数据背后潜藏的危险性 , 提升认知并保持高度警惕性 , 坚决防止侵权盗版行为出现死灰复燃势头 。

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目前版权保护工作痛点表现:
现阶段对于网络文学企业来说 , 其在版权保护上的问题症结 , 主要表现为:
1、在线阅读业务:PC端方面 , 虽然大型侵权盗版站点在持续打击下趋于没落消失 , 但数量庞大的中小型盗版网站治理依然棘手 。针对此类站点 , 业内目前大多采用“监测+投诉处置”的维权策略 , 虽然因提交投诉而屏蔽的侵权链接数量越来越多 , 但“治标难治本” , 并不能对其进行彻底根除 , 反而需要消耗极高的资源和精力 , 显得有些得不偿失;移动端方面 , 目前基于中小型盗版站点的移动应用持续扰乱市场 , 尤其是版权审查不够规范的安卓应用分发渠道 , 再叠加H5小程序、社交媒体、自媒体等多维度裂变式营销传播 , 是移动端侵权盗版行为的集中表现 。在移动端维权上 , 针对移动端搜索引擎、浏览器入口、应用分发渠道等服务提供方 , 采取诸如加强对侵权内容审查力度、提升“通知—删除”规则执行效率等措施是版权保护工作关键点 。分页标题
2、版权运营业务:全版权运营潮流背景下 , 网络文学版权运营开发朝着纵深化、精细化方向发展 , 使得文学作品中作品名称、人物形象、故事情节等各类IP构成要素的商业价值逐渐提升 。在利益驱使下 , 利用IP构成要素进行二次创作、搭便车宣传的不正当竞争行为也开始不断涌现 , 如游戏领域使用知名作品名称进行攀附式虚假宣传、盗版阅读软件以知名作品名称命名或进行搭便车虚假宣传等等 。立法和司法往往具有滞后性 , 此部分侵权行为目前无法得到合理且有效的规制 。鉴于版权运营业务在网络文学企业营收结构中的重要性日益突显 , 这类“打擦边球”的侵权行为需要行业给予更多的关注和重视 。
“出海”遭遇的侵权盗版困扰
2019年是网络文学出海3.0时代十分重要的一年 , 在“推动中国文化走出去”的号召下 , 伴随网络文学海外翻译热潮 , 行业内头部企业在持续巩固国内市场地位的同时 , 纷纷加快海外市场的战略布局 , 主动融入全球产业链 。得益于海外传播影响力不断提升 , 网络文学在传播中国文化、塑造国家形象、推进文明互鉴、构建网络空间命运共同体方面发挥着重要作用 。但随着国内网络文学在国外走红 , 针对国内网络文学的侵权盗版行为也开始在海外市场迅速蔓延 。以阅文旗下海外门户起点国际(Webnovel)排名前100部热门翻译作品为例 , 在海外用户流量排名前10位的英文盗版网络小说站点中 , 这些作品的侵权盗版整体比率高达83.3% 。这种泛滥化的侵权盗版行径严重损害了国内网络文学企业、权利方利益 , 也阻碍了中国网络文学在海外市场的开拓与发展 。并且现阶段受海外取证难度大、侵权内容监控难、小网站打击难等因素制约 , 中国企业海外维权成本和压力极高 , 需要更多的政策支持和引导 。
【「」艾瑞:网络文学版权保护还需再接再厉,迈上新台阶】打击网络文学侵权盗版是一项是长期艰巨的任务 , 也是行业发展和社会进步的必然结果 。我国网络文学版权保护工作目前还处在持续爬坡 , 不能松懈的状态 。面对新时期出现的新变化以及在此环境下对版权保护提出的新要求 , 只有坚实背靠政府相关职能部门支持与指导 , 团结凝聚行业生态链上一切可以团结的力量 , 在落实各方责任基础上 , 扎实推进网络文学行业正版化 , 巩固扩大正版化工作既有成果 , 方能不断助力网络版权保护工作再上新台阶 。