『百威』啤酒“江湖”生变，百威不再一家独大 |啤酒|嘉士伯|青

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“在此艰难时刻，我们期待我们的领导者能够和广大员工同舟共济、同甘共苦，而不是趁火打劫，谋取私利。 ”近日，一封由百威亚太公司员工发起“弹劾”CEO杨克的“联名信”在圈内流传。
上述事件的缘起，是由于百威亚太公布的期权和限制性股票分配方案，而深层次原因，则被认为是百威亚太的业绩不尽人意。这一点，从“联名信”内容中可见端倪：“2019年是百威亚太中国业绩近十年最差的一年，却是杨克收入最高的一年。 ”
2019年，在经历两度IPO、缩减半数融资目标才成功登陆港股的百威亚太，营收净利双下降。而与此同时，另两大啤酒巨头华润啤酒和青岛啤酒，则都交出了一份靓丽的成绩单。
百威亚太营收净利双降
资料显示，百威亚太是百威英博子公司。百威亚太在全球30多个国家拥有工厂，其产品行销130多个国家。旗下品牌包括贝克啤酒、中国哈尔滨啤酒、百威啤酒、时代啤酒及科罗娜等500多个品牌。
2019年，百威亚太顶着“亚洲最大啤酒公司”的头衔成功在港股上市，但营收净利却双降。
百威亚太发布的2019年年报显示，在报告期内，公司实现收入65.46亿美元，较去年同期67.4亿美元下跌2.88% 。销量方面，百威亚太销量共达931680万公升，较去年同期下降3.0%；实现全年净利润9.08亿美元，同比下降5.32% 。
对此，百威亚太表示， 2019年亚太地区东部区域经营环境艰难，销量、收入及正常化除息税折旧摊销前盈利均下跌。韩国业务主要受到消费者信心减弱引致的整体行业下滑以及竞争压力影响。中国方面，主要是以百威为领导啤酒品牌的夜生活渠道于2019年下半年表现疲软所致。
高端啤酒哪家强？
在高端啤酒市场，一直是百威一家独大。
百威亚太2019年年报显示，尽管2019年营收和利润均下滑，但由于公司的高端化战略，中国每百升收入仍持续增长。其中，科罗娜、蓝妹及福佳为首的超高端组合持续表现优秀，录得强劲的双位数销量增长。
不过，在高端啤酒阵营，随着嘉士伯、华润啤酒、青岛啤酒等不断崛起，百威在高端市场正遭到围困。
华润啤酒发布的年报显示， 2019年华润啤酒综合营业额约为331.9亿元，同比增长4.2%；本公司股东应占溢利约为13.12亿元，同期增幅达34% 。华润啤酒透露，完成喜力中国并购整合后， 2019年华润中高档啤酒销量按年增长8.8% 。
【『百威』啤酒“江湖”生变，百威不再一家独大】青岛啤酒2019年报显示， 2019年总营收279.83亿元，同比上涨5.3% ，净利润为18.52亿元，涨幅达30.23% 。青岛啤酒在2019年报中称，以“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等为代表的高端产品，在去年共实现销量185.6 万千升，同比增长7.08% ，并带动公司归属净利上涨超三成。
嘉士伯在2019年报中表示，受益于凯旋1664等高端组合的快速成长，嘉士伯集团在中国则实现销量有机增长8% ，收入增长19% 。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，华润啤酒、青岛啤酒等啤酒行业巨头的竞逐导致百威亚太主打的高端市场竞争激烈，市场份额遭蚕食，导致2019年业绩下滑。
南方日报采访人员赵兵辉