为湖北重启打CALL，快手联合央视搞了个大新闻一句“我不是医生

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作者
丨陆离
监制丨阑夕
最近，一句“我不是医生，我不能为湖北拼命，但可以为湖北拼单”在社交网络上走红。这也成为了昨晚央视主持人欧阳夏丹与演员王祖蓝在快手直播带货首秀的最好写照。 “谁都无法祖蓝（阻拦）我夏丹（下单）”是当晚直播间最响亮的口号。
平素工作里必须一本正经和严肃认真的欧阳夏丹在这场直播中展现了自己的另一面，不仅在保持严谨与亲和力的同时频繁和直播间观众互动，打趣、金句更是频出——“我一个只会买买买的人为什么能卖东西，是因为名字起的好。名字是夏丹，天然适合做带货官。 ”
而从鲜香麻辣的鸭脖到Q弹劲道的红薯粉，从口感劲爽的二厂汽水到武汉象征的热干面，还有襄阳手工锅巴、荆州信良记麻辣小龙虾、红枣葛根粉等等，这场直播带货的全部12款商品均来自湖北。
除了欧阳夏丹、王祖蓝之外，十堰市副市长王晓亲自带货郧阳香菇、红薯粉条，更有演员郑爽、演员蔡明以及快手带货达人娃娃和蛋蛋空降直播间助推观众热情。

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这场直播累计观看人次为1.27亿，累计点赞1.41亿，连同66位快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播，当晚共卖出6100万元的湖北产品，创下了为湖北公益直播卖货的新纪录。

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直播带货为啥越来越火？

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其实，从李佳琦、薇娅的破圈到罗永浩的高调入局，再到众多传统零售品牌的密集布局，近段时间以来直播带货领域的火热程度正以肉眼可见的速度蹿高。
究其原因，在于相较传统电商，直播电商不仅更能激发观众群体的购买热情，还能为消费者们提供更直观和生动的购物体验，从而为品牌商户创造更高的转化率和营销成果，因此也成为了电商及内容平台的新增长动力。
【为湖北重启打CALL，快手联合央视搞了个大新闻】直播电商还具备私域流量的特质，不同于成本不断上涨的公域流量完全掌握在头部平台手中，私域流量更强调主播、品牌商户的重要性，平台、MCN、商户都能从中受益。
快手直播电商就是其中的典型案例，基于强内容生态和社区氛围，快手电商平台上不仅私域流量繁盛，主播用户更掌握极大的主动权，坐拥强粉丝粘性，可以凭借优质的内容获取稳定的流量，进而实现理想的流量转化。
根据艾媒咨询发布的数据报告显示， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年整体市场规模将再翻一番。
而在2年前，这一数字仅为190亿元。

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本次快手与央视新闻举办联合专场带货活动的意义则更在商业之上。一方面，央视新闻作为国内最权威的官方媒体之一，本身就覆盖了绝大部分国人群体，代表着全国人民重要信息获取平台，选择举办直播带货活动是对直播电商本身的认可，同时快手作为第二家和央视合作专场湖北带货的平台，影响力已经不仅限于电商圈本身，也正在被更广泛的社会各界所认可。分页标题
央视新闻所具备独特的公信力，还可以在最大程度上帮地方特产打开销路。
受新冠疫情影响，不少地区遭遇农副产品滞销问题，线下产业运转更是受挫。在这样的大背景下，央视新闻参与主办的直播带货并交出了一份优异成绩单，这无疑为那些亟需复工复产的品牌商户们指明了一个方向，起到了带头示范效应。
另一方面，如十堰副市长这样的地方政府官员亲自直播带货则是政企合作的有力尝试。

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官员参与直播不仅可以在精神层面上可以鼓舞当地士气，其公信力背书同样可以提振消费者购买特产商品的信心与积极性，还能监督、帮助企业提高产品和服务质量。
更重要的是，这也起到了很好的示范带动作用。
例如对于部分受限于文化和观念影响而接受直播+电商这类新事物缓慢的农户们，政府官员可以带动他们参与进来，积极利用互联网的能量，开拓新渠道乃至新的商业模式，从而获得更大收益。

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快手如何助力湖北复工复产？

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这场直播只是快手助力湖北系列直播的第一场。如今全国防疫工作重点正逐渐转向防控境外输入，各地企业的复工复产都已经提上了日程，社会经济复苏速度正在加快，多家科技巨头延续此前助力抗疫举措，助推复工复产热潮。
快手正是其中之一。除了捐款捐物之外，快手早在疫情爆发的2月初就推出了包括零门槛入驻快手小店、技术服务费高额减免、预售能力支持、回款账期缩短、发货时效延迟五大举措，扶持全国商家抗疫。
而为了缓解疫情期间可能出现的农产品滞销问题，快手电商同样是在2月初开始为平台上的农户减免佣金，还提供价值5亿元的免费流量帮助农户解决农产品销售问题。
随着4月8日武汉解封，针对受疫情影响最为严重、复工复产难度较大的湖北地区，快手开启了“快人一步，助力湖北重启”计划，整合全站运营、电商、商业化、达人等资源，发动了666名主播为湖北献力，预计扶持10万名湖北商家。
快手同时为湖北商家们推出了包括技术服务费年内全免、企业免费认证、达人连麦、专属官方对接通道、电商专场云课堂、内容创作者激励计划及价值10亿流量倾斜扶持等一系列针对性扶持政策。此外，快手还出台了对湖北企业的重点帮扶名单。

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这背后是快手在技术、流量、渠道等多方面的优势。作为短视频领域的领跑平台，聚集了海量小镇青年、农户商家的下沉市场原本就是快手的主阵地。
根据快手官方数据显示，目前平台单月三农创作者数量已经超过了10万，单月三农创作短视频数量超过150个，单月作品播放量则超过了200亿。
庞大的用户量、老铁的信任氛围加上独特的内容生态，这为快手助力农户、商家和企业复工复产奠定了基础。
再以技术赋能农业产业链革新为例，在这场联手央视新闻开展的直播活动中，采用了独特的三视窗同屏直播，欧阳夏丹、王祖蓝、蔡明、娃娃、王晓等嘉宾在北京、上海、十堰等多地开启同屏直播。分页标题

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而积极助力湖北乃至全国农户商户复工复产，推动社会经济复苏进程，这不仅体现了快手承担社会责任，反哺贡献社会的企业担当，更是助推实体经济与互联网经济相融合的重要一步，本质上是通过互联网新技术、新渠道赋能传统产业革新迭代，快速步入数字经济新时代。

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结语

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总的来看，数字经济时代的到来是大势所趋，无论农业、制造业还是更多传统产业都在积极拥抱革新以迎接未来。
在这条路上，掌握着先进技术与优势资源的科技互联网巨头们是不可或缺的一方，其中绝大多数企业也在这场全民抗击疫情中有着积极表现，不仅展现了自身担当与科技向善的一面，更是在助推新基建发展，数字经济的重要性已经从中得到了证明。
因此，本次快手直播带货湖北专场活动从短期来看是助力湖北地区复工复产，中长期来看则已经成为了国内经济复苏加速与时代变迁浪潮下的一个缩影。