：疫情当下，影院进入冰冻时刻

来源：中国新闻周刊
电影院：今年请对我好一些
否则我就饿死了
究竟什么时候才能去电影院，暂时还是个谜。
3月27日国家电影局深夜发通知：所有影院暂不复业，已复业的立即停。这距离电影院复工首日只隔一周。

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这次疫情的种种真实故事足以给电影提供N个剧本，但近期影院现状不仅是凉凉，简直进入了冰冻时刻。
【：疫情当下，影院进入冰冻时刻】现金流非常紧缺
春节档放大损失
影院是疫情稍有好转后复工收益最低的行业之一。
3月20日，全国近500家影院复工第一天。消毒、测温、实名登记、无接触服务、交叉隔排售票等防疫措施，也难以消除观众要和陌生人在密闭空间待两个小时的忐忑。
营业前两日票房分别为1.38万和3.1万元，平均每场电影观影人数不足一人。据猫眼数据， 3月27日，在平台统计的194家影院中，有50多家影院票房0收入， 80多家影院票房收入在100元以下。

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据某院线负责人数据，去年大年初一平均每家影城收入20万，百家连锁影城十天春节档期间总收入约两亿。“如今受疫情影响，至少两亿缺口就出来了。”
春节档贺岁片全线撤档，一季度收入几乎为零，导致影院现金流极度紧缺。
自2017年中国电影市场票房收入增速放缓以来，重要档期占票房比重逐步升高。春节贺岁档，无疑是满汉全席里最硬的那道菜。
据艾媒报告， 2017-2019年春节档总票房分别为41.03亿元、69.24亿元和68.68亿元，分别占全年总票房的11.4%、15.2%和14.2% 。
这段时间也是影院回流资金、获取收入的关键时点。春节档票房占地级市影院全年票房收入约15% ，县级市影院占比则高达25%-40% 。
今年的惨重损失，一方面是票房“颗粒无收” ，另一方面是影院要承担为春节档投入的全部成本，包括影厅增加、零食卖品囤积、映前广告被迫违约，这些都算在影院的损失内。
“以往100万票房可产生约6万元映前广告。今年映前广告完全停止，投放时间无限延期。来看电影的观众变少，广告商的下一次报价也会更低。”据该院线负责人称，关于疫情造成的广告损失，影院和广告商还在协商中。
租金缺口大
争取部分免租“进展很慢”
开在商厦的黄金地带，交着高额房租的影院直到4月也没能开张。交不起的租金，正把影院置于生死之地。
据文娱商业观察报道，万达电影2018年年报资料显示，其租金+物业全年费用为4733.61万元，单季度的租金及物业费用约为1200万元。
依托万达广场开设的万达院线，其租金向母公司上交，或许能在特殊时期“逃过一劫” 。但非万达院线，要向其所入驻的商业地产交纳租金。
以金逸院线为例，据文娱商业观察计算， 2018年的租赁费+物业费为6223万元，一个季度的相关费用约为1555万元。
新增影院数和银幕数一路蒙眼狂奔，影院上座率和单银幕产出却在逐步下滑。2019年中国票房增速仅有5.4% ，但商业地产租金依旧在涨， “我们影院单月租金已经达到50万至150万不等，目前影院协商重点是向商业地产争取一部分免租。”

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2011-2019年中国票房一览。图by艾媒咨询分页标题
据了解，部分国企和实力雄厚的地产商已经为影院进行22天至2个月不等的租金减免，但影院无法复工，要交的租金缺口依然巨大。
该院线负责人表示，最理想的解决方式，是地产商在疫情期间甚至未来的两到三年内给予影院减租优惠。等到影城恢复盈利，也愿意多付一些租金作为回馈。
“我们已经和旗下签约项目的业主们开展了磋商，但进展很慢。至于他们能不能接受，也还是未知。”
据电影行业资深经理人预测，延续停业影响下，扛不住风霜的一批中小影院将会倒闭。3月13日， CGV影城长春万豪世纪店宣布影城进行产权变更，即日起停止运营。

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就在10天前，它还在发布优惠囤票活动。
影院变“微商”自救
“实在是被逼到没办法的地步”
预售优惠观影券、零食和饮品送外卖、直播卖品和周边……为尽可能回笼资金，减少损失，影院开展一系列“被逼到没办法”的自救式经营。
“去年春节，我们平均每家影院进了20万的爆米花可乐零食等卖品，今年基本每家影院都按去年标准备了18万的卖品，如今库存全部积压。有些保质期只有三个月的零食，根本撑不到疫情结束。”某院线负责人表示。
电影博主发布“影院卖品清库存互助”微博，大地影院直播售卖各种电影周边。阿里影业联合饿了么开展“影院卖品外送” ，万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城等近20个影管公司上线，在外卖平台上卖爆米花、烤肠、饮料、冰激凌等小零食。

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由于影院零食进货量少，进货价和售卖价都比超市要贵，零售效果并不好。本不擅长做食品零售和促销的影城，哪怕进口零食五折出售，在品类和价格上都不占优势。
近400家影院也联合了支付宝三折预售观影券，以“低价囤票、疫后观影，超长有效期”为卖点，但效果杯水车薪：“价值100多元的观影券加爆米花兑换券，我们院线的券一共才卖出去7000多份。”
影院收入要供养所有为它运作的人，国际级导演诺兰曾说过：
“电影业其实关乎每一个人：摆零食摊的人、开动器材的人、负责门票和预订的人、做推销的人、打扫电影院厕所的人……那些平常人，很多都不是拿固定薪水而是小时工，通过运行我们的社交聚集中价格最合理、最平等的场所（指影院）来谋生。”
如今靠影院生存的员工，基本只能拿到保底工资。“每家影城约20名员工只能发出五万元工资，每人平均2000-3000元。”该院线负责人表示。
失业也随之而至。《投资界》引用某影城投资人的话称， “有些影城，除了留下两三个骨干员工，其他的基层员工直接全炒了。”据每日经济新闻，已有影院与盒马、家乐福、沃尔玛等集团沟通合作，在保留影城合同且员工自愿情况下，向其适当岗位输送员工。
杀死影院有四种武器
未来如何可期？
开业遥遥无期，断裂的现金流、交不出的租金、产业整合和网播竞争，将是最可能杀死影院的四种武器。
民生证券分析师认为，抗风险能力较差、现金流紧张的中小影院受疫情冲击较大，院线行业并购整合进程有望提速。
上海电影3月8日发布公告，公司与控股股东将共同投资新设公司，通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域的影院进行投资整合。
据企查查数据， 2020年至今，从事与影视相关的公司中，已经有5328家公司注销或吊销，是2019年全年注销/吊销影视公司数量的1.78倍。分页标题
经营不善情况下，究竟是被并购，还是坐以待毙，将会是很多中小型电影院面临的必选题。
产业整合为内忧，网播竞争即为外患。继春节档《囧妈》、情人节档《肥龙过江》改为网播后，定档2月21日在影院首映的喜剧电影《大赢家》成为今年第三部转为线上播映的院线电影。
影院方也在尽早准备，疫情结束后如何迅速把观众拉回影院。
《姜子牙》《唐人街探案3》等好片源的供应，是多家影院今年下半年的希望所在。但影院的复苏也需要上下游的联动。“如今上游制片方那边还没有完全复工，包括横店的拍摄都停了，影院作为下游产业，无片可放，复工意义不大。”
据中国电影股份有限公司，《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》五部经典影片已确定是于3月17日发往影院的首批复映片单。
据多方消息称，《复仇者联盟》系列、《哈利波特》系列也很大可能将会重映；为大家重建信心的电影，如《湄公河行动》《红海行动》等，也在未来播映计划之中。

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3月18日，还在开业的影院提前锁定一些座位，实行“间隔式观影”
但即使某天影院复工，距离观众毫无心理障碍走入电影院也还需要一些时间。
对于“五一档影业或许会逐渐恢复”的乐观预估，该院线负责人直言可能需要更久：“如果下半年疫情消散，片子陆续上映，也要等到国庆档甚至是2020年底的圣诞档，影院经营或许才会慢慢回暖。”