中新经纬客户端4月6日电(常涛 实习生林琬斯)在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的背景下 ， iPhone 11系列在电商渠道启动大降价 ， 希望借此提升销量 。 目前 ， 5G iPhone尚处缺位状态 ， 为保证新机能如期推出 ， 苹果已经采取了“非常规操作” 。 在新品发布节奏或已被打乱的当下 ， 苹果到底慌不慌？

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资料图 中新经纬 常涛摄

最高降1600元 ， iPhone 11全线降价
电商渠道打响了本轮iPhone 11降价的第一枪 。
4月2日 ， 苏宁手机官方微博表示 ， iPhone 11启动全线降价 ， 最高降价力度达到1600元 ， iPhone 11最低到手价4999元 。 在苏宁易购官网 ， iPhone 11 Pro Max各型号全部降价1600元 ， 最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降价1200元 ， 64G版本7499元；同时 ， iPhone 11也降了500元 ， 最低配64G版本售价4999元 。 此外 ， iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度 。

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iPhone 11系列目前售价 来源：苏宁

4月3日 ， 继苏宁之后 ， 京东宣布iPhone 11系列全线降价 。 京东平台显示 ， iPhone 11全线产品领券最高立减1600元 ， 其中iPhone 11领券立减500元 ， 低至4999元；iPhone 11 Pro Max领券立减1600元 ， 低至7999元 ，
此外 ， iPhone上一代机型 ， iPhone XR 64G券后京东价3999元；iPhone XR 128G领券则立减500元 ， 4499元即可入手 。
京东方面称 ， 这是iPhone 11上市以来 ， 国内首次大范围大力度的降价 。 苏宁方面也称 ， 这是iPhone11发布以来 ， 在国内的首次大范围大力度的降价 。
除了苏宁和京东外 ， 国美等渠道也加入了降价行列 ， 降幅与上述两平台相当 。
4月6日 ， 中新经纬采访人员浏览上述购物网站 ， 发现降价活动仍在继续 ， 但有些版本的iPhone 11已显示无货状态 。
比如 ， 在苏宁易购官网 ， 各种配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄 ， 64G版本仅有金色和银色可供选择；京东官网 ， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可选 。 相比较而言 ， iPhone 11 Pro以及iPhone 11可选择多一些 。
2月iPhone国内出货量仅占8%
目前 ， 苹果官网尚未对iPhone 11系列产品进行降价 。 对于电商渠道iPhone 11系列产品降价是否取得苹果官方授权 ， 4月3日 ， 苹果方面对中新经纬客户端表示：没有回应 。
对于降价原因 ， 苏宁方面表示 ， 或是受全球疫情影响 ， 苹果希望通过大力度的降价 ， 进一步提升销量 ， 至少在国内市场上 ， iPhone产品的历次大幅降价 ， 还是很受果粉欢迎的 ， 销量提振的效果非常明显 。
去年同期 ， iPhone启动多轮降价 。 2019年1月 ， 京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价 ， 其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型 。 随后 ， 苹果官方启动促销 ， 通过向以旧换新用户发放代金券的形式 ， 变向调低iPhone XR价格 。
2019年3月 ， 包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低 。
降价促销效果明显 。 据当时天猫信息显示 ， 自2019年3月5日降价至3月7日12点 ， 天猫平台iPhone整体销量环比提升150% 。 其中 ， iPhone XS Max 销量环比提升230% 。
对于本轮降价 ， 第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬客户端分析 ， 受疫情影响 ， iPhone 11系列在春节期间产生了一波库存 ， 目前苹果官方并没有宣布降价 ， 目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货 ， “因为iPhone 11越往后越没有竞争力” 。
数据显示 ， 苹果在华销售受到了明显冲击 。 中国信通院发布的数据显示 ， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 其中只有49万部是iPhone ， 只占国内手机市场总体出货量8% ， 相比去年同期的出货量下降了60% 。
5G iPhone缺位 ， 苹果面临两路冲击
新冠肺炎疫情在全球的扩散给苹果产品的生产销售产生了不小影响 。
3月下旬 ， 苹果官网启动了限购 。 iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限购两台 ， 除此之外 ， AirPods Pro也每人限购两部 ， 而新款MacBook Air则是每位用户限购5台 。 据外媒报道 ， 苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家 ， 包括美国和中国 。 分析人士认为 ， 限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关 。
线下零售渠道同样艰难 。 北京时间3月14日 ， 苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件 。 库克在信件中宣布 ， 苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日 。 而3月18日 ， 苹果公司官网更新通知 ， 称将无限期关闭大中华区之外的所有零售商店 。 据了解 ， 苹果在全球拥有511家零售店 ， 如今只有中国的42家开门营业 。
据外媒报道 ， 苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示 ， 公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排 ， 美国境内所有零售店都将保持关闭状态 ， 直至5月初 。 ”
截至发稿 ， 美国确诊的新冠病例已超33万例 ， 累计死亡9562例 ， 苹果公司全球总部加利福尼亚累计确诊超1万例 。 库克日前在苹果官网的声明称 ， 其位于大中华区以外的所有办公室开始推行弹性工作制 ， 如果工作性质允许 ， 员工应该选择远程办公 ， 而必须到现场工作的同事则应遵循指导 ， 尽量远地保持人际距离 。
而在上游供应链方面 ， 虽然富士康称3月份恢复中国大陆80%产能 ， 但在全球供应链一体化的当下 ， 即便富士康工厂恢复全部产能 ， 其他地区生产停滞 ， 整个供应链也会受到影响 。
长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤在接受新京报采访时表示 ， 若全球疫情无法在二季度结束前显着改善 ， 今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑 。
苹果的另一路挑战来自于安卓阵营5G新品紧锣密鼓的上市 。
3月30日 ， 工信部副部长辛国斌在国务院联防联控机制新闻发布会上表示 ， 截至3月26日 ， 我国5G手机产品类型76款 ， 累计出货量超过2600万部 ， 其中2020年出货量1300余万部 。

稿源：(中新经纬)

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标题：▲iPhone 11“大甩卖”：5G落位前，苹果慌了吗？