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文/青松
来源：连线Insight（ID：lxinsight）
近期vivo在线上举行了新品发布会 。 社交媒体上 ， 这场发布会被无数网友描述为“最无聊”、“毫无新意”、“大型翻车现场” 。
时长1个小时的发布会中 ， NEX 3S产品经理丁冠力只用了18分钟就完成了产品介绍 。
接下来 ， 他与科技视频平台ZEALER的创始人兼CEO王自如 ， 就NEX 3S“背后的故事”进行了长达40分钟的对话 。
丁冠力称王自如是“有着独立态度的精英极客” ， 王自如将这次交流定义成了“一场面对未来的无解对话” 。 但从观看者反馈来看 ， 王自如的站台 ， 并没有让这场发布会更好看 。
近年来 ， 为了让手机发布会更有吸引力 ， 手机品牌们纷纷请了外援 。
今年2月25日的iQOO 3手机发布会 ， 请来脱口秀演员、相声演员王自健主持 ， 他在现场还表演了脱口秀和小品；
3月3日的腾讯黑鲨手机3发布会 ， 脱口秀演员王建国带来新品开箱视频 。
紧接着 ， 红魔手机的发布会请到了脱口秀演员卡姆和《和平精英》头部主播不求人 。

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图2/10不求人在红魔手机发布现场 ， 图源不求人微博请来名人表演或站台 ， 是手机发布会的小插曲 。
【手机发布会为什么越来越无聊了？】第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight ， 线下发布会原来是注重通过媒体等渠道去影响消费者 ， 但今年在疫情的影响下 ， 品牌方在线上发布会上进行了很多种尝试 ， 这是可以直接影响消费者的 。
但这种小插曲对用户的吸引力如何？
从社交媒体上的反应可以看出 ， 名人效应无法掩盖手机发布会越来越无趣的事实 。
从去年至今 ， 关于手机发布会“无干货”、“无惊喜”的吐槽就源源不断 。 各家的手机越来越像 ， 手机发布会也越来越像了 。

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图3/10不同品牌的手机 ， 图源网络介绍处理器、屏幕、摄像头、充电速度 ， 跑个分 ， 再介绍下5G手机 ， 这些固定流程 ， 听起来是不是很熟悉？
是的 ， 这两年的手机发布会基本都是这些套路 ， 连喷友商这个操作都异常类似 ， 再加上相似的PPT风格、相似的舞台布景、甚至是演讲人相似的穿衣风格 ， 一眼看上去就像同一个公司办的发布会一样 。
不得不说 ， 手机发布会 ， 最经典的还是乔布斯2007年发布初代iPhone的那一场 ， iPhone横空出世 ， 掀起了手机界的剧变 。 这场与众不同的发布会 ， 也独树一帜 ， 震撼人心 。
而十多年来 ， 风格模仿它的手机发布会们 ， 却越来越没惊喜了 。
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消失的神秘感
3月10日 ， 华为官方微博宣布 ， 华为P40系列新机全球线上发布会将于3月26日举行 。 提前半个月公布发布会举办日期 ， 这给其留足了提前造势的时间 。
紧接着 ， 种种关于产品的爆料先后出现 。 连线Insight汇总了截止目前已在网络上曝光的信息 ， 发现这场发布会的内容几乎已经被提前看光：
“新机采用曲面屏设计 ， 背部为很大凸起的矩形摄像头 。 ”
“主摄依旧采用RYYB阵列 ， 传闻为定制的索尼IMX700传感器 。 ”
“P40系列中的顶配版 ， 相机配置爆料为5200万像素（IMX700）广角+4000万像素（IMX650）超广角+800万像素（3X）长焦+10倍潜望式长焦+ToF深感镜头 。 ”
“素皮材质之后 ， 华为P40系列会使用全新的背盖材料 ， 强调给消费者独特的选择 。 ”
......

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图4/10目前电商平台已有华为新机保护壳在售 ， 图源淘宝产品信息被提前透露之后 ， 这场发布会就失去了神秘感 。
小米的做法更加积极 ， 早在小米10发布会召开之前 ， 小米集团副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰便亲自下场 ， 在微博上对小米10系列产品进行了毫无保留的曝光 。

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图5/10卢伟冰在小米10系列新机发布之前的爆料 ， 图源其个人微博从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充技术、再到散热系统、处理器 ， 甚至于红外遥控、横向线性马达此类详细配置 ， 卢伟冰悉数进行了公布 ， 从产品层面上提前开完了这场发布会 。
唯一的悬念在价格上 。 正式的发布会上 ， 小米宣布正式冲击高端市场 ， 新机售价上行至3999元起 。
看得出来的是 ， 在正式发布会之前进行预热、吊足消费者胃口 ， 正在成为手机品牌方提前造势的手段之一 ， 区别无非在于爆料程度以及风格 。
这就导致手机发布会缺乏看点 ， 观看者也少了很多期待和兴趣 。
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从各有特色到千篇一律
回顾手机发布会的变迁之路 ， 2015年是一个特别的年份 。分页标题#e#
这一年1月15日 ， 小米在新品发布会上发布了小米Note和小米5Plus ， 最重要的是 ， 这是手机行业首次进行发布会现场视频网络直播 。
当时 ， 优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供观看入口 ， 同步直播小米旗舰新品的发布会 。
天极网在当时的一篇报道中指出 ， 从14：20分发布会开始 ， 截止当天16：00发布会直播结束 ， 小米这场发布会在优酷网直播页面的PV突破了566万人次 ， 创下了新的记录 。 之前的记录是罗永浩与王自如的“约架”视频直播 ， 给优酷带来了274万PV的直播人气 。
而在小米官网开设的优酷直播专题页上 ， 当天的PV值也高达610万 ， UV为518万 。
由此 ， 将发布会搬上线上直播 ， 开始成为手机圈的一股潮流 。 到2016年底 ， 主流手机品牌基本上都启动了发布会线上直播 。
值得注意的是 ， 2015年至2016年 ， 同时是4G智能手机从起势到全面爆发的阶段 ， 行业竞争异常激烈 ， 整个手机行业面临着一轮洗牌 。
2016年的手机发布会看点比较足：罗永浩讲段子、贾跃亭谈梦想、雷军谈发烧情怀、苹果则是一如既往的高端调性 。
发布会的差异化背后 ， 是手机之间的差异化 ， 不同手机都在靠自身的亮点吸引消费者 。
“充电五分钟 ， 通话两小时” ， 当时的OPPO在闪充技术上独树一帜 ， 其发布的OPPO R9 ， 同时打出“全新拍照手机”的核心卖点 。
vivo X7则是凭借着宋仲基的代言大杀四方 ， 拍照是这款产品最大的优势；其在3月份发布的vivo Xplay5 ， 是首款配备双曲面屏的国产手机 。
当时还未倒下的金立 ， 主打轻薄、安全与续航 ， 内置手机安全加密芯片、5000毫安的电池容量 ， 这曾让金立M6这款手机引起不小的关注 。

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图6/10金立M6系列手机宣传海报 ， 图源金立手机官微彼时 ， 一众手机品牌对处理器的追求不像现在如此极端 ， 他们关注的重点各不相同 ， 在各自的优势上不断纵深 。
如今手机们普遍追求的配置 ， 在当时并不是所有品牌都看重的 。 当时并未采取最新处理器的OPPO、vivo ， 因此多次被冠上“高价低配”的帽子 。
另一个值得注意的现象是 ， 当时的千元机数量激增 ， 品牌方最大的营销噱头是性价比 。
这一年也是国产手机扬眉吐气的一年 。 Canalys当时公布的数据显示 ， 2016年中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台 ， 占全球市场总量的32.4% ， 是全球第二大市场美国的2.4倍、第三大市场印度的4.7倍 。 全年中国市场出货量达4.7亿台 ， 年增长达11% ， 一扫2015年年增长1.9%的市场颓势 。
但从2017年开始 ， 形势开始发生改变 ， 小米“MIX”全面屏概念的提出 ， 让整个行业变得不安与骚动；OPPO R11“前后2000万 ， 拍照更清晰”的口号 ， 让双摄拍照开始成为行业追赶的目标 。
而之后手机品牌们比拼的重点 ， 就更聚焦在处理器、屏占比、拍照功能上 。
智能手机同质化的背后 ， 是更为激烈的厮杀 。 手机品牌们将更多注意力瞄准了“友商” ， 跟风、追随的现象在行业内蔓延开来 。
从异形屏到水滴屏 ， 再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏 ， 从双摄到三摄到四摄甚至五摄 ， 一波又一波的产品潮里 ， 屏幕、拍照 ， 开始成为各品牌在发布会上的重中之重 。

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图7/10网传菠萝手机调侃视频 ， 图源网络这就导致 ， 最近的这几年 ， 各手机品牌发布的新机在外观和配置上越来越像、参数上相差无几 ， 相似程度不断提高 。
发布会也从各有亮点 ， 变成了一套固定的流程：发布会主讲人从外观设计讲到内存 ， 然后介绍自家新搭载的处理器以及系统优化 ， 时不时跑个分 ， 在数据上对自家产品的性能进行验证 。
紧接着 ， 他们会用相当长的时间来介绍相机模块的升级之处 ， 展示手机的摄影水平 ， 等到最后 ， 消费者最为关心的价格才会公布 。
在千篇一律的发布会面前 ， 消费者难免出现审美疲劳 。
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越来越像 ， 也越来越贵 ， 谁会买单？
今年开年来 ， 小米、OPPO、vivo陆续开了发布会 ， 它们都呈现出一个相同的趋势：手机更贵了 。

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图8/10小米10系列新机售价上行至3999元起、OPPO Find X2系列新机的起步售价高达5499元 ， Find X2 Pro顶配版售价更是高达6999元 ， 直逼iPhone ， vivo NEX 3S系列新机4998元的起售价同样不低 。
孙燕飚告诉连线Insight ， 最近发布的手机价格之所以都比较贵 ， 有两方面的原因：
“一方面是因为处理器比较贵 ， 包括内存这些综合成本比较高；另一方面 ， 今年是手机品牌抢食市场份额的重要一年 ， 而目前无论从国内还是全球市场来看 ， 苹果依然占据着最大的产值份额 ， 按照目前的趋势来看 ， 苹果在今年会发布超低端的手机产品 ， 这意味着配置方面会有所降低 ， 在相近的价格下 ， 国内手机在配置上会有巨大的优势 。 ”分页标题#e#
手机品牌们想提价 ， 但消费者未必愿意买单 。
连线Insight整理发现 ， 截止目前 ， 除了小米交出不错的销量表现之外 ， OPPO与vivo在这次的新机上均遭遇了销量滑铁卢 。
据小米官方数据 ， 2月14日10：00 ， 小米10正式开售 ， 首发1分钟后 ， 全平台销售额突破2亿元；再到2月18日 ， 小米10 Pro首卖当日 ， 仅用了55秒的时间 ， 这一系列全平台销售额突破2亿元 。
2月25日上午 ， 小米10 Pro第二次开放购买 ， 雷军公开表示 ， 截止晚间19时左右 ， 这款手机的现货加上全款预定 ， 出货量已经接近10万台 。
值得注意的是 ， 小米在2月13日召开发布会之后 ， 直到2月24日 ， 其他手机品牌的发布会才陆续举行 。 率先发布新机 ， 为小米赢得了宝贵的冲量时间 。
3月10日15：30分 ， vivo NEX 3s开启预售 。 随即 ， vivo推出了以旧换新最高补贴700元、0首付购新机、最高24期免息等一系列购机优惠 。
不过 ， 连线Insight了解到 ， 这款新机目前的销量并不理想 。 淘宝商城数据显示 ， 截止目前 ， 预定这款手机的人数只有2000人左右；而在京东商城 ， 从产品评论页来看 ， 这款新机的综合评论数仅维持在1000人以下 ， 与此形成鲜明对比的是 ， 其此前发布的vivo NEX 3 ， 在京东商城某旗舰店 ， 达到最高评论数2.5万 。
OPPO Find X2同样遭遇了销量滑铁卢 ， 截至目前 ， 在淘宝商城 ， 这款手机的预售人数甚至维持在2000左右 ， 在京东商城的评论数更是综合不到1000条 。

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图9/10京东平台上的OPPO Find X2 ， 图源京东商城这不免让人怀疑：国产品牌在这个时间节点选择提价冲击高端市场 ， 真的是最好的时机吗？他们又真的做好准备了吗？
通信科技行业资讯顾问孙晓道此前在接受看懂经济采访时表示 ， 国产手机品牌在5G商用爆发的前夜大举进攻高端市场 ， 希望借此实现在智能手机领域对苹果的弯道超车 ， 算是抓住了天时 ， “但是在地利和任何方面 ， 无论是国内市场还是海外市场 ， 无论是高端消费者还是中低端受众 ， 国产品牌尚未建立起‘高端’的形象 。 ”
对此 ， 艾媒咨询此前的一份数据也有所体现 。 数据显示 ， 2019年上半年 ， 国内用户对5G手机不看好的原因中 ， 有64.1%人因为价格高不看好5G手机；39.8%的人因为流量价格高不看好5G手机；13.6%的人认为4G已经能够满足日常需求；还有12.6%的用户认为技术进步不明显 。
也正因为此 ， 价格正在成为国产手机品牌冲向高端市场最大的拦路虎之一 。 而越来越像的手机们 ， 也让消费者提不起换机的兴趣 。

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图10/10什么时候手机市场能够有令人眼前一亮的创新？
目前有手机产商发布了折叠屏手机和5G手机 ， 然而目前来看 ， 两者都处于早期探索的阶段 ， 看上去酷炫 ， 但却不够成熟 ， 实用性、便携性方面都存在不足 。
我们期待下一部像初代iPhone一样震撼人心的手机 ， 给沉闷已久的智能手机市场带来惊喜 ， 也期待一场创新十足、干货满满的手机发布会 。
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标题：手机发布会为什么越来越无聊了？