过去一个月 ， 由于新冠肺炎疫情 ， 中国的所有企业都在经历考验与选择 。
西贝将260家门店转为外卖店 ， 52家闭店；恒大推出恒房通平台 ， 全面网上卖房；东风风神带着几十家4S店入驻快手直播看车；新东方创始人俞敏洪入驻快手“开课”；钉钉则通过与各地主管部门合作 ， 瞬间迎来了1200万中小学生用户 。
如果将时间轴放到足够长 ， 并以终为始去看 ， 当下每一个行业与其头部企业的决策 ， 都将对未来产生重大影响 ， 有的关乎生死 ， 有的关乎输赢 ， 有的则可能逆转 。
疫情下 ， 旧商业遭受重创 ， 全面在线化的新商业正在开局 ， 而在众多受益的细分领域中 ， 短视频正在成为最大赢家 。
四大领域受益
17年前的非典 ， PC互联网时代的电商成为受益者 。 如今 ， 移动互联网渗透率极高的情况下 ， 整个线上的细分领域都获得了一次增长机会 ， 而线下商业作为供给方也开始全面线上化 ， “线上营业”成为新的商业关键词 。
哪些领域正在成为赢家？必须要从春节开始分析 ， 这是因为春节假期 ， 是移动互联网企业拉新和用户增长的关键时刻 。

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上面这张图来自第三方数据平台QuestMobile 。 数据显示 ， 春节假期日活用户增量最大的四个细分领域分别是短视频、综合资讯、在线视频和微博社交 。
短视频主要是抖音、快手两大巨头 ， 其中快手由于赞助了央视春晚用户增长方面更为突出 ， 春节期间日活已突破3亿；在线视频主要是腾讯视频、爱奇艺等长视频网站 。
通常来说 ， 无论是赞助春晚还是春节期间做拉新增长 ， 都会面临留存以及新增用户回落问题 ， 这是一个很大的挑战 。
一旦抢完了红包、度过了假期 ， 很多用户打开这些软件的频率可能会越来越少 ， 直至删除软件 。
不过 ， 新冠肺炎疫情爆发 ， 几乎所有中国人闭门不出 ， 复工时间不断推迟 ， 拉长了整个在线产品的用户增长周期 ， 这在往年是没有出现过的 。
短视频最幸运
春节过后 ， 主流移动互联网平台的用户新增与留存情况到底如何？下面这张图是DT财经根据第三方数据平台易观千帆做的统计 。

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数据显示 ， 1月25日-2月13日春节后疫情肆虐这段时间 ， 短视频、在线视频、综合资讯和微博社交依旧保持了日活用户的快速增长 。
其中在日活用户大于1亿的平台中 ， 短视频平台快手最为突出 ， 日活增长达到了14.8% ， 腾讯视频日活增长12.3% ， 腾讯新闻日活增长10.5% ， 新浪微博日活增长9.9% 。
而在日活用户1000万-1亿的行业平台中 ， 效率办公、在线视频、短视频分列前三 ， 其中钉钉日活增长26.4% ， 芒果TV增长23.4% ， 快手极速版增长19.7% 。
这段时间 ， 人们对信息、知识和宅家娱乐的渴求度空前膨胀 。 除了在腾讯新闻等资讯平台上刷新闻 ， 在百度和QQ浏览器上疯狂搜索 ， 还要去快手、抖音等短视频平台上缓解紧张情绪 。
在所有受益的平台中 ， 快手最为幸运 ， 春晚10亿红包的拉新获得了延续和良好的留存环境 ， 快手主站与快手极速极速版保持了双增长 。
DT财经报道 ， 根据易观千帆的测算 ， 快手的日活在大年初一当天就上涨近10% ， 此后虽然稍有下跌 ， 但兜兜转转在近日又回到了高位 。 而抖音整体的增幅仅有4% 。
直播成新的爆发点
疫情发生后 ， 场景实验室创始人吴声撰文提出“战疫后的新商业开局” ， 引发企业界共鸣 ， 非接触式商业或者“在线营业”成为互联网公司与线下实体经济共同思考的焦点 。
阿里巴巴前CEO卫哲提出 ， 这一轮疫情 ， 未来所有企业都要“在线化” ， 而且不是简单的在线化 ， 而是员工在线、客户在线、产品在线和管理在线 。
如何实现四个在线化？线上办公与在线直播 ， 成为无论大企业还是小公司的共同选择 ， 钉钉、Zoom等成为远程复工、远程开会的载体 。
钉钉在疫情期间的大规模普及 ， 让阿里巴巴有了更明显的2B优势 。 而由小学生引发的意外出圈 ， 也让钉钉成功打破了B和C的社交次元壁 。
如果说过去的直播是展示才艺为主的秀场直播 ， 如今移动直播在快手等短视频巨头的布局下 ， 已经成为线下商业迁移到线上的新载体 。
教育方面 ， 学而思、作业帮、猿辅导等纷纷通过线上直播课 ， 扩大付费用户规模 ， 实现”在线营业” ， 就连新东方创始人俞敏洪都亲自入驻快手“开课” 。

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除了教育 ， 文娱演艺行业也迅速借助直播实现了”在线营业” ， 短视频平台发起的云蹦迪、在线音乐会、直播综艺迅速火爆 。
第二波通过直播实现“在线营业”的是汽车、家居房产、零售百货、餐饮等重线下的行业 。
媒体报道 ， 一汽大众东北区域以矩阵账号形式入驻快手 ， 1000多位4S销售的粉丝量在短时间内由30W突破了100W ， 其中一位1万粉丝的主播月销100多辆新车 。
借助直播 ， 汽车企业实现了产品在线、客户在线和员工在线 ， 构建了新的客户互动与交易场景 。
专家分析 ， 移动直播与线上场景的结合正在大爆发 ， 一方面是快手等平台积累多年的直播技术强；另一方面是平台的巨大流量 ， 直播具有工具属性 ， 平台又具有海量客户 。
比如化妆品和服装两个行业 ， 广东雪蕾化妆品发动10多个门店由线下转为线上直播带货 ， 迅速扭转不利局面；巴拉巴拉童装在东北区域的13家代理门店闭店后 ， 通过转战快手直播 ， 不到一个月销售额40万 。
北京联盟新闻频道小编了解到短视频、在线办公、生活服务等领域经此疫情 ， 迎来了不错的发展机会 。 尤其是快手为代表的短视频平台 ， 春节借红包活动拉新效果显著 ， 疫情期间的用户需求带来了良好留存 ， 移动直播爆发则带来第三波增长 ， 正在成为最大赢家 。
【『快手』数据证明，短视频的确是春节最大赢家】【编辑:刘欢】

稿源：(环球网)

【】网址：/a/2020/0306/010news236089.html

标题：『快手』数据证明，短视频的确是春节最大赢家