文 | Mia

用“冰雪融化前夕”来形容当下的“限韩令”微妙处境 ， 并不为过 。 种种迹象表明：限韩令正在松绑 ， 或离完全解禁已经为时不远 。

文章图片

【】限韩令或解禁，“韩流”如何破局崛起的中国偶像市场？

近日 ， 大批2015-2016年拍摄的中韩合拍积压剧于豆瓣更新上映时间 ， 其中张艺兴、郑秀晶、王一博的《闭嘴！爱吧》 ， 王晓晨、池昌旭的《我的男神》 ， 郑爽、李钟硕的《翡翠恋人》 ， 宋茜、Rain的《八月未央》 ， 邓伦、郑秀晶的《毕业季》 ， 吴世勋、许龄月的《亲爱的阿基米德》 ， 张翰、朱一龙、高俊熙的《夏梦狂诗曲》 ， 张哲瀚、朴敏英的《时光之城》 ， 邓家佳、周元的《爱清也包邮》等8部中韩合拍剧纷纷定档于2020年 。

另外 ， 韩国艺人来华也更加频繁 。 EXO小分队EXO-CS、SuperJunior成员金希澈今年先后在青岛举办签名会 ， 爱奇艺10月官宣韩国女团成员Lisa为《青春有你2》导师 。 “都教授”金秀贤、“金秘书”朴敏英10月来上海参加某品牌发布会 ， 并与网红雪梨同框直播 。 此外 ， AB6IX、N.Flying、SEVENTEEN、WINNER、GOT7等多个偶像男团已经官宣来华签名会行程 。

文章图片

亚马逊热带雨林的一只蝴蝶扇动翅膀 ， 可能引起美国德克萨斯州的一场飓风 。 限韩令的实施和松绑 ， 可能引发中韩两国各自娱乐产业的震荡 。 阔别三年 ， 留给韩国偶像们的已经是一个完全不一样的中国市场 。 威力不比当年 ， 韩流该如何破局？

韩流二十年与限韩令三年

纵观对整个中国娱乐产业影响最大的外来流行文化 ， 当属韩国娱乐产品 。 1997年亚洲金融危机后 ， 韩国开始从国家政策层面扶持文化产业 。 从以H.O.T为代表的第一代K-pop流行音乐及偶像男团 ， 以《汉江怪物》等为代表的商业类型片 ， 到《蓝色生死恋》为代表的第一批韩国电视剧 ， 到以《X-MAN》《情书》为代表的第一代现象级综艺 ， 以及以《传奇》《泡泡堂》为代表的第一批韩国游戏 ， 韩流在中国市场流行了二十年 ， 并直接推动韩国旅游业发展 。

从《江南STYLE》全民洗脑到Big Bang成为新一代天团 ， K-pop不断收割着一代又一代的粉丝经济 ， 以浪漫爱情剧为主的韩剧也在二十年间不断更新进化 。 《来自星星的你》《太阳的后裔》《鬼怪》《迷雾》等剧大火 ， 标志着以“车祸癌症治不好”三宝闻名的韩剧迭代 ， 加入了奇幻、军旅、犯罪悬疑等多种创新元素 。 韩国类型片也逐渐成熟 ， 并随着欧洲三大电影节的认可登上了新的高度 。 分页标题#e#

而中国娱乐产业也在对韩流的不断学习借鉴中成长起来 。 从更早的《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》《奔跑吧兄弟》 ， 到近年来的《拜托了冰箱》《明星大侦探》《蒙面歌王》《心动的信号》《创造101》等 ， 卫视与视频网站纷纷引进韩国综艺版权 ， 此外还有一批“无版权”有抄袭之嫌的综艺 。

这种影响也并非是单向输出 ， 而是互相渗透 ， 深度捆绑 。 由于韩国国土面积与我国省份面积排名第25位的浙江省相当 ， 人口仅有5000万人 ， 国内市场相当狭小 ， 因而对海外市场有较大依赖 ， 而中国市场尤其重要 。 因此不难理解为何韩国偶像团体中出现了越来越多的中国成员 ， 如SM公司推出有四名中国成员的男团EXO ， 中韩合作也更加深入 ， 乐华娱乐与Starship Entertainment推出中韩女子组合宇宙少女 ， 其中有3名中国成员 。

然而一切文化都不可能独立于政治而存在 。 2016年7月 ， “萨德事件”影响下 ， 限韩令悄然降临 ， 包括“禁止韩国艺人在华参与万人以上公开演出、禁止韩国影视剧放映、禁止对韩文化产业投资”等 ， 外交部虽明确回应并无此事 ， 但韩流发展之势明显受阻：53部涉韩影视剧被禁播 ， 文初提到的一批中韩合拍剧就此搁置 ， 《太阳的后裔》为爱奇艺带来的近千万美元会员收益成为最后的绝响 。 一批韩国版权综艺紧急改名 ， 如《我是歌手》改名《歌手》 ， 《奔跑吧！兄弟》改名《奔跑吧》 ， 剧集《相爱穿梭千年2》临时更换原定女主角刘仁娜 。

文章图片

而限韩令对韩国娱乐产业带来的打击更为沉重 。 据悉 ， 韩国文化产业占韩国GDP15% ， 出口比例高达70% ， 出口中国的将近一半 。 限韩令出台之时 ， YG公司股价应声下跌7.96% ， CJ E&M公司股价下跌6.85% ， JYP公司股价下跌5.4% ， SM公司股价下跌5.32% ， FNC公司股价下跌4.86% ， 几大娱乐公司涉及中国业务业绩腰斩 ， 市值合计缩水3615亿韩元 ， 合21.5亿元 。 另外 ， 手握传奇版权的韩国网游公司wemade股价下跌7.84% 。

但这并不意味着韩国影视综作品在国内就此完全缺席 。 通过网盘链接等传播方式 ， 《迷雾》《请吃饭的漂亮姐姐》《金秘书为何那样》等韩剧爆款持续在社交媒体上掀起讨论热度 。

综艺以版权授权形式继续存在 ， 合拍项目消失之后 ， 韩国电影、电视剧IP通过“翻拍”以另一种方式出现在中国观众的荧屏和银幕中 。 据不完全统计 ， 近年来《我是证人》《“大”人物》《比悲伤更悲伤的故事》《小小的愿望》等至少有10多部影片翻拍自韩国电影 ， 其中不乏票房黑马 。 统计数据显示 ， 在90部待播出剧集中 ， 海外剧集占比23% ， 主要来源仍是日韩 。 翻拍自《听见你的声音》的《没有秘密的你》、翻拍自《信号》的《时空来电》正在腾讯视频播出 。 无论是创意层面还是制作层面 ， 韩国可供中国同行学习的还有很多 。

文章图片

分页标题#e#

纵使相逢应不识：巨变中的中国市场

随着中韩关系回暖 ， 从2018年以来 ， 不断释放出限韩令松绑的信号 。 去年6月7日 ， 由KBS、MBC、SBS三大电视台与CJ娱乐等联合组成的韩国联合馆在消失两年后 ， 正式亮相第24届上海电视节 。 此后 ， 朴叙俊、EXO成员灿烈、少女时代泰妍等多名艺人现身国内活动 。 而此次多部中韩合拍剧密集定档 ， 多个男团来华 ， 或许是限韩令或将解封最为强烈的信号 。

文章图片

但在这三年时间里 ， 中国市场的一切已经全然改变 。 首先是本土偶像的崛起 ， 以及偶像市场供需关系的变化 。 接受过韩国较为成熟的偶像产业链流水线训练后 ， 偶像归国蔚然成风 ， “归国四子”和宇宙少女中国成员程潇、吴宣仪、孟美岐 ， WANNA ONE的赖冠霖都在国内取得了更好的发展 。 2018年“偶像元年”成为一批新兴偶像经纪公司崛起的契机 ， 时代峰峻、坤音、乐华等将韩国造星机制进行本土化改造 ， 蔡徐坤、杨超越成为最成功的本土案例 ， 无论从受众爱国情绪上来说 ， 还是亲近度来说 ， 国内粉丝都更倾向于本土偶像 。

昔日供不应求的市场 ， 如今已是供大于求 ， 且马太效应越发显著 。 即便限韩令全面解封 ， 也只有权志龙等头部艺人在中国有着超强的演出票房号召力 ， 遍地是金子的时代已经过去 。

其次是影视综游原创能力有所增强 。 近年来 ， 国内电影票房、剧集收视率与质量口碑的正相关性越来越显著 ， 现实主义倾向有所增强 ， 与韩剧所擅长的浪漫爱情元素已经有所背离 。 综艺方面 ， 《声临其境》《国家宝藏》等优秀原创综艺也取得了不错的成绩 ， 经历一段时间的“阵痛期”之后 ， 国内对韩国娱乐产业的版权依赖有所削弱 。

游戏方面 ， 自2017年3月至2018年4月 ， 共有412款外国网络游戏获得中国广电的审批 ， 没有一款游戏来自韩国 ， 而同期有111款中国制造的网络游戏获得韩国官方审批 。 腾讯代理的韩国蓝洞公司“吃鸡”游戏《绝地求生》受限韩令影响 ， 至今版号审批仍然悬而未决 。 《阴阳师》《恋与制作人》等游戏则反向输出日韩 ， Sensor Tower数据显示 ， 2019年Q2 ， 中国手游占韩国市场的21.9% ， 同比增长2.6% 。 而韩国游戏却不复当年巅峰时期的市场占领能力 。

【】限韩令或解禁，“韩流”如何破局崛起的中国偶像市场？另外 ， 国内媒介环境也发生了极大变化 。 中国互联网的急速发展 ， 使得包括娱乐行业在内的主流行业都经过了互联网改造 ， 从制造到宣发都完全网络化 ， 而这是韩国四大娱乐公司和三大电视台并不熟悉的领域 。

毋须讳言 ， 整个东亚文化圈深受儒家文化影响 ， 有着极大的文化共性和心理特征相同点 ， 这也是中日韩爆款影视剧大多在亚洲市场深受欢迎 ， 却在欧美市场遭遇滑铁卢的原因 。 因此 ， 中韩彼此之间文化交融 ， 取长补短是可能达成的 。 另外 ， 韩国企业背后也出现了越来越多中国资本的身影 。 如阿里在SM占股4% ， 腾讯、微影时代8500万美元投资YG娱乐 ， 腾讯在2006年-2016年的10年间投资了10家韩国游戏公司等 。 分页标题#e#

文章图片

假定限韩令完全解除 ， 短期来看 ， 乐漾影视、柠萌影业、华数传媒等一批中韩合拍剧背后的出品方或能因此“回血” ， 涉韩游戏版号审批得以松绑 ， 偶像市场和影视综市场将受到不同程度的冲击 ， 长期来看 ， 或许将对国内娱乐产业带来鲶鱼效应 。

对国内娱乐产业进行“保护性隔离”、刺激其自主发展在一段时期来看是很有意义和必要的 ， 不过长期来看 ， 对韩流永远封禁并不现实 。 猛兽被重新放出笼子 ， 不过 ， 还好我们已经铸成了自己的铠甲和武器 。

来源：(娱乐独角兽)

【】网址：/a/2019/1030/gd234357.html

标题：【】限韩令或解禁，“韩流”如何破局崛起的中国偶像市场？