新东方烹饪学校都要上市了，你竟然还看不起职校

2018-12-10 21:10 分类：滚动来源：虎嗅APP

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教人炒菜的新东方烹饪学校要上市了——是的，就是“学厨师，就上新东方”的那个新东方。

近日，新东方烹饪学校的母公司中国东方教育控股有限公司向港交所递交了招股书，计划于香港上市，独家保荐人为法国巴黎银行。

招股书透露，据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）咨询公司究报告，截止2017年末，以年度平均培训人次计，东方教育公司已成为中国最大的职业技能教育提供商。

炒菜炒出上市公司

目前，东方教育公司在内地及香港共运营139所学校，有25所提供职业中专学历教育。旗下学校品牌包括新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地、万通汽车教育。其中，在中国烹饪职业技能教育市场中，规模最大的就是新东方烹饪学校，占比达到23.1%。

公司的主要收入来自于学费：从2015年到2017年，东方教育公司的收入分别为18.28亿元，23.36亿元、28.5亿元，而利润及全面收益总额分别为3.35亿元、5.65亿元、6.42亿元。

其中，对营收贡献最大的是新东方烹饪教育，占总营收59.9%。新华电脑占17.7%，万通汽车占13.5%，三者的毛利率分别为57.1%、57.7%、41.3%。

普通群众之所以对新东方烹饪学校印象如此深刻，其投放多年的洗脑式电视广告功不可没。“学厨师，必须的，学厨师，还是新东方”“姐，遇到新东方的厨师就嫁了吧”等广告霸屏多年，再加上国民度极高的代言人黄渤，新东方在广告投放上可谓是“不遗余力”。据其招股书，从2015年到2017年，东方教育公司的广告开支分别为2.26亿元、2.25亿元和2.64亿元，在整体销售费用中的占比均超过50%。

在营收与利润齐齐增长的背后，东方教育公司也有自己的困境。

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