广播广告术语：不断发展的行业术语表

2018-10-17 16:36 分类：滚动来源：带着一座城

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广播媒体正在发生变化：电视和数字的融合，加上新的规划和购买选择，如程序化电视，已经产生了一种新的语言，包括新的广播广告术语，这些术语可能尚未成熟。

我们已经确定了九个需要知道的广播广告术语，这些术语随着电视的不断发展而变得越来越重要。这是一个机会，可以测试您对当前场景的了解，或在下一次行业活动之前扩展您的词汇。

可寻址电视：能够将特定广告定位到观看同一节目的不同家庭。机顶盒，IPTV和智能电视等新技术可让广告客户使用第一方，第二方或第三方数据来处理不同的受众。

自动内容识别（ACR）：ACR软件使用来自智能电视的数据 - 当电视所有者同意共享数据时 - 确定他们观看的商业广告以及他们的IP地址。这可以与其他个人资料信息匹配，以便为营销人员提供实时查看和归因数据。

ATSC 3.0：高级电视系统委员会的这一新标准，也称为NextGen TV，提供超高清电视，更好的频谱使用，更高的移动质量，以及用定向广告取代直播中的线性广告的能力。

融合：广播公司和本地电视台同时销售和跟踪线性电视和数字/过度节目广告的能力不断增强。融合将使广告商更容易规划和购买跨媒体广告系列，同时让电台销售代表提供各种套餐以满足广告客户的广告系列目标。

DMP：用于存储和管理数据的数据管理平台（DMP）。DMP的高级功能可以组合各种第一方数据类型，以及从外部源提取数据。DMP可以与需求方平台和供应方平台相结合，让广告客户发现和细分受众群体，规划和分析广告系列。

DSP / SSP：需求方平台（DSP）是一种软件，可让广告和媒体代理商在使用自己的和第三方数据进行定位的同时，以最优惠的价格有效地在多个广告交易平台上购买展示。供应方平台，也称为卖方平台或SSP，是媒体操作的广告交易平台，为买家提供库存。新的程序化电视购买平台是SSP，让代理商更有效地购买电视节目。

私人交易所：也称为私人市场，这是一个仅限受邀者的自动化平台，广播公司向选定的买家群提供库存。它提供与其他形式的程序化购买相同的数据驱动目标。要深入了解私人交易所，DSP和SSP，请阅读此内容。

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