【经济观察】春节网络红包大战到底图个啥?

随着春节临近 ， 网络红包大战也一触即发 ， 让春节热闹喜庆的气氛从线下逐渐蔓延到线上 。

据悉 ， 自从2015年春节微信红包“蹿红”后 ， 网络红包的作用愈发受到互联网公司的重视 。 截至目前 ， 除了阿里巴巴、京东、百度、拼多多、苏宁易购等互联网巨头 ， 快手、抖音、腾讯微视等短视频平台也纷纷上线春节红包补贴活动 ， 红包金额再创新高 。 据不完全统计 ， 上述平台公布的红包金额总额已超过百亿元 。

有网友调侃：终于有机会亲自参与百亿元的大项目了!

各大互联网巨头砸重金加入网络红包大战 ， 到底图个啥?投入真金白银可不只是为了营销、刷存在感 ， 网络红包背后的流量、支付、消费等才是互联网巨头们所看重的 。

不进则退 ， 慢进也是退 ， 流量焦虑是所有互联网公司的“通病” ， 即便对于日活几亿的巨头们也不例外 。

快手以10亿元砸向央视春晚便是例证 。 去年6月18日 ， 快手创始人宿华提出了2020年春节之前完成3亿DAU(日活跃用户数量)的目标 。 对于快手而言 ， 要完成这一目标 ， “顶级流量池”春晚的流量至关重要 。 有业内人士认为 ， 快手拿下央视春晚红包互动项目之后 ， 离3亿DAU的目标就近在咫尺了 。

获取流量只是第一步 。 发网络红包是一种“广撒网”的形式 ， 可由点及面获取大量用户 。 而获得流量之后 ， 通过各种组合方式进行细分 ， 将用户引流到自家的其他产品或服务APP上 ， 进而获取用户价值 ， 最终实现流量的价值变现 ， 才是重中之重 。 为此 ， 各大互联网公司根据自身的特点推出了差异化的玩法 。

有业内人士指出 ， 今年的网络红包大战 ， 各大互联网公司“不约而同”采用“集”的形式 ， 连接了各自旗下众多的产品 ， 为其经营的多种产品或者合作伙伴提供推广 。 例如 ， 今年支付宝五福活动向合作伙伴开放 ， 用户在扫福过程中还将获得来自星巴克、可口可乐、欧莱雅、安慕希等品牌的拜年特效 ， 而翻转福卡刮奖还能得到相应品牌的优惠券 。

稿源：(工人日报")

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标题：营销还是刷存在感…春节网络红包大战到底图个啥？